С прошлого года компания Meta* серьезно перенастроила алгоритмы работы рекламного кабинета, и сейчас при настройке параметров таргетинга действует связка Andromeda, GEM, Lattice и Adaptive Ranking.
Это значит, что старые схемы привлечения трафика уже не работают — фильтровать целевую аудиторию по гендеру, городам и возрастам бесполезно. Сегодня в Meta* сами определяют, кому отдавать показы, анализируя поведенческие факторы и прогнозируя вероятную регу или депозит.
В новой статье разбираемся в деталях, как именно работает аукцион Meta* в 2026 году, а также даем рекомендации по настройке наиболее эффективной кампании.
Казалось бы, рекламный кабинет Meta Ads* внутренне не изменился — в настройках пользователи обнаруживают все те же цели, группы объявлений, бюджеты.
Однако изменилась сама логика работы алгоритмов: теперь система решает самостоятельно, кому показывать объявления, как распределять бюджеты между крео и на какие маркеры потенциальной аудитории опираться при выборе.
До полноценного внедрения Andromeda эффективность кампании зависела в большей степени от того, насколько детализировано в настройках были прописаны интересы аудитории в рамках выставленной демографии. То есть решало ручное управление с подробным сегментированием.
По сути, раньше работа с кампаниями в Meta Ads* сводилась к тестированию десятков адсетов — для проверки вручную подобранных связок плейсментов под определенные интересы аудитории.
На выходе получалась довольно печальная картина: бюджет распределялся между большим количеством объявлений с минимальными различиями в настройках. Решения по показам принимались на основе CPC и CTR в первые часы с момента старта кампании.
К основным минусам такого подхода помимо ручного управления можно отнести:
— Узость охватов
Чрезмерное сегментирование мешало алгоритмам Meta* обнаруживать дешевые показы за пределами заданных рамок настроек.
— Лишние действия
Любая корректировка таргетинга запускала процесс автоматизации алгоритмов заново.
— Общая нестабильность работы кампании
Ручное управление негативно влияло на все процессы: продвижение могло показывать хорошие результаты в один день и полностью терять в эффективности завтра из-за невозможности быстрой адаптации к постоянно меняющимся изменениям аукциона.
Все это вело к тому, что ручной подбор целевой аудитории занимал много времени и нередко приводил к быстрому выгоранию подобранных связок.
Запущенный в прошлом году новый нейросетевой «движок» Andromeda сами разработчики корпорации называют «next-gen personalized ads retrieval engine», что переводится, как «система персональной рекламы нового поколения».
И это не случайно: нововведения коснулись самого главного — структурной работы алгоритмов, которые теперь опираются не на микротаргетинг, а на качество и ценность для аудитории различных категорий адсетов.
Само внедрение Andromeda стало закономерным шагом на взрывной рост объема крео, которые создаются с помощью ИИ и набора инструментов Advantage+.
Согласно данным самой Meta*, только в один из месяцев 2024 года с помощью AI было создано свыше 15 миллионов объявлений. Следовательно, старая система ранжирования Meta Ads* с таким потоком просто не справляется.
Что нового привнесла в систему аукциона Andromeda? С ее помощью улучшен механизм работы выбора объявлений: теперь вместо выбора одного адсета аукцион запускается мгновенно в момент каждого отдельного показа.
Таким образом система сразу сравнивает сотни объявлений и выбирает оптимальное, то, которое обеспечит лучший результат для площадки и пользователя.
С технической точки зрения Andromeda представляет собой продвинутую нейросеть, которая работает на чипах NVIDIA Grace Hopper и собственных ускорителях Meta* MTIA.
Разработчики во время официальной презентации рассказали о следующих преимуществах Andromeda:
При этом большую роль в Andromeda играет внутренний прогноз алгоритма, оценивающий вероятность совершения целевого действия после показа объявления. Система успевает проанализировать тысячи сигналов до момента, когда рекламный креатив появляется в ленте.
В основе прогнозирования Andromeda лежит оценка вероятности конверсии. AI отслеживает действия пользователей не только в самой соцсети Facebook*, но и во внешнем интернете через CAPI и пиксель.
Не менее важную роль играет и качество объявления в целом — оно прямо влияет на цену закупа. Под качеством понимается вполне определенные маркеры пользовательского поведения — лайки, скрытия рекламы и жалобы.
Кроме того, Andromeda «прогоняет» видео и текстовый контент через встроенные инструменты компьютерного зрения и OCR. Это позволяет определить тематику объявления и найти максимально подходящую под него аудиторию.
Настройки CAPI теперь обязательна — любая ошибка в передаче данных приводит к сбою алгоритмов Andromeda и поломке обучения адсета, тогда как прямая передача регистраций и депозитов из трекера помогает точечной настройке: чем больше релевантных данных, тем ниже цена лида.
Очевидно, что с введением в действие нового AI-алгоритма в рекламном кабинете Meta*, процессы закупки трафика изменились. Классическая схема с копированием зарекомендовавшего себя адсета сегодня не работает. Дубли только усиливают конкуренцию — при выкупе пользователей с похожими интересами автоматически повышается CPM.
Поэтому приоритет в работе с кампаниями в Meta Ads* строится на связке Pixel с CAPI. Именно она позволяет Andromeda собрать качественные данные по лидам и настроить поиск для показа в сегментах схожей аудитории.
При этом если сбор данных через трекер сбивается, система начинает баговать — алгоритм просто не понимает, с какой аудиторией работать дальше.
Также важно понимать, что после внедрения Andromeda срок жизни рабочей связки значительно сократился. Алгоритм быстро находит подходящих под креатив пользователей, «выжимает» трафик, после чего ROI начинает падать.
Поэтому основная задача байера заключается в своевременной смене и тестированию разных креативов. В случае, если кампания начинает демонстрировать рост CPA, это значит, что нужно вместо подкрутки настроек таргетинга менять что-то в самом креативе.
Для эффективного продвижения можно использовать одну из двух стратегий:
— Постепенный подъем бюджета в кампаниях, которые уже показывают хороший открут
При этом не стоит увеличивать резко бюджет, достаточно поднимать не более чем на 15-20% в день. Иначе есть риск сбоя алгоритма Andromeda, что приведет к значительному увеличению стоимости лида.
— Тестирование новых подходов в рамках уже запущенных групп объявлений
Для этого достаточно добавлять новые адсеты — так Andromeda сможет охватить новые сегменты потенциальной целевой аудитории.
Нужно быть готовым к тому, что на старте залива в нынешних условиях цена залива может быть нестабильной.
Это нормальная картина, поскольку Andromeda собирает данные по регистрации и инсталлам постепенно — для более четкой и детализированной работы с подходящей под объявления аудиторией.
Для того, чтобы кампания смогла выйти на запланированные результаты, надо дать ей самой, без ручного вмешательства, открутиться в течение нескольких дней.
Использовать один Pixel при работе с рекламным кабинетом Meta* сегодня не получится, это приведет к сливу бюджету.
В 2026 году хорошо работает связка Pixel и CAPI, которая позволяет передавать данные о регистрациях и инсталляциях из трекера в систему Andromeda.
Уже на основе этой информации алгоритм нейросети самостоятельно определяет релевантную целевую аудиторию по сбалансированной цене за лиды.
Для корректировки кампании можно использовать один из двух подходов — либо мягко, без резких скачков поднимать бюджет, либо тестировать в качестве дополнительного обучения Andromeda новые адсеты.
Продвижение будет более эффективным, если использовать проверенные рекламные кабинеты Facebook*. Их можно найти в специальном магазине Партнеркина.
Основной плюс подготовленного, прогретого аккаунта в долговечности — риск банов минимальный.
Кроме того, агентский кабинет Facebook* от Партнеркина — это гарантия надежности. В магазине собраны аккаунты только от проверенных селлеров, а за безопасность сделки отвечает встроенный гарант-сервис с профессиональной службой поддержкой.
* — Meta и принадлежащая ей соцсеть Facebook — запрещенные на территории России организации.
YouTube 
Telegram 
