ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ?
Лендинг (с англ. lending - приземление) - это посадочная, целевая веб-страница на которую пользователь дословно “приземляется” после того, как кликнул в баннер, меилинг, спонсированную или обычную ссылку. Ее часто называют микросайтом или микространичкой. Лендинг может быть как и отдельной страницей, так и элементом другого сайта. Главная задача лендинга - это конверсия, то есть совершение пользователем определенного действия: покупка, установка файла, посещение страницы, регистрация и др. Именно поэтому не стоит путать его со страницей фирмы или компании. Поскольку главная цель коммерческого сайта это, кроме всего прочего, продвижение продукта и/или контента, реклама, продажи, привлечение клиентов и связь с ними, формирование марки и в целом повышение лояльности аудитории.
Зачем начинать работу с целевой страницей?
Во время работы с партнерским маркетингом и арбитражем трафика создание лендинга необходимо для формирования безопасного перенаправления пользователя, то есть ссылки, которую можно вставить на различных индивидуальных онлайн-платформах на которых другие ссылки могут блокироваться. Простым примером являются соцсети, которые очень чувствительно относятся к любым переадресациям, считая их вредоносными. Это может привести к бану профиля и другим неприятным последствиям.
Какой толк в создании лендинга?
Одна из важных причин создания лендинга это, как мы уже вспоминали ранее, конверсия рекламы или, в случае вебмастера, оффера. Эффективность продвижения обеспечат инструменты описанные ниже в данной статье.
У тебя будет возможность начать зарабатывать без страха блокировки в соцсетях. Если все же тебя интересует вопрос о том, как нагнать трафик через соцсети, то можешь прочитать бесплатный e-book:
Хотя многим начинающим вебмастерам создание сайта кажется чем-то сложным и недостижимым, в этой статье мы покажем, что процесс является достаточно понятным и простым. В среднем это займет всего лишь несколько часов начиная регистрации домена, то есть идентификатора сетевых ресурсов (расширения бывают разные, например, стран: Россия .ru, Германия .de; глобальные: .com, .net, .org; индивидуальные: .blog, .bar., .fitness).
Приступим!
С чего начать?
Прежде всего определись с выбором типа посадочной страницы. Это важно, поскольку от этого будет отталкиваться твои дальнейшие действия. Давай разберемся, какие виды лендинга существуют.
Click Through
В переводе с английского Click Through означает дословно “кликнуть через”, то есть перейти через прямую ссылку. Это наиболее популярное решение, которое основывается на создании простой посадочной страницы, на которой размещен призыв к действию, то есть Call To Action (CTA).
Источник шаблона: wix.com
Кнопку CTA добавляют для того, чтобы призвать и убедить пользователя использовать наши предложения и офферы. Призыв к действию может быть любым: регистрация, переход, покупка и т.д. Кнопка может выглядеть вот так:
Для создания текста призыва, нужно поставить себя на место своего пользователя. Например текст “Ищу помощь в создании сайта” звучит намного приятнее чем “Заказать услугу”. Кроме того, дизайн сайта должен соответствовать нашему CTA: шрифт и колористика должны быть в одном стиле.
Почему стоит решиться на реализацию?
Поскольку многие рекламные кампании блокируются из-за информации о нарушении правил (или о перенаправлении на вредоносный сайт), то благодаря Click Through вебмастер может избежать этой проблемы и бана домены партнерского оффера. Это простое решение позволяет на продвижение во многих соцсетях и других чувствительных порталах.
Lead Generation
Лидогенерация является процессом получения определенных контактных данных пользователей, например электронной почты, номера телефона или данных карты.
Часто можно встретить такие страницы среди подписок на вебинары и конференции, продажа товаров в e-commerce или при просмотрах электронных книг.
Так как у лендинга свой домен, а у офферов, на которые мы перенаправляем также свой, то для нашего лендинга могут идти лиды отдельно от сайта с оффером. То есть генерация прибыли может быть независимой и отображаться в индивидуальном домене, который не будет связан с оффером и рекламодателем, продвигаемым в данный момент.
Цель такой страницы это интеграция с пользователем и побуждение его к реакции. Лид в виде полученных данных предоставляет маркетологам возможность привлечь потенциальных клиентов.
Помни, что при записывании данных пользователя, стоит прежде всего получить его согласие на хранение и использование данных. Поэтому добавь соответствующую аннотацию.
Почему стоит решиться на реализацию?
Lead Generation эффективен, поскольку пользователи могут возвращаться и повторно монетизировать наш сайт. Чтобы повысить ценность и результативность лендинга нужно предоставлять им интересный и уникальный контент и продукт. Чтобы получить максимально количество конверсий стоит создать хорошую конфигурацию того, как сайт выглядит. Далее в статье более подробно разберем этот вопрос.
Какой вид лендинга выбрать?
Тип лендинга в основном зависит от продвигаемого оффера. Например Lead Generation подойдет таким типам офферов как - CPL, где пользователь должен оставить свои данные, а Click Through, например PPI, где нужно скачать приложение или программу.
Как и где создать сайт?
На сегодняшний день создать красивый, читабельный веб-сайт с доступными элементами и графикой не проблема. Существует огномное количество платформ для создания профессиональных целевых страниц, которые не требуют от нас знаний html-кода. Хотя даже в этом случае, существует множество бесплатных шаблонов html, которые можно использовать, например на сайте html5up.net. Далее открыть с помощью популярной программы для редакции html - Notepad++ и действовать пользуясь помощью доступных туториалов в Интернете.
Какие же существуют более простые решения создания лендинга? На помощь придет известная CMS Wordpress с плагином Page builder - Elementor, бесплатное приложение Mobirise, или такие бесплатные инструменты, как Wix или Tilda.
Источник: wix
Источник: wix
Регистрация и выбор домена
Во время создания домена стоит обратить внимание на то, чтобы название было тесно связано с выбранным продуктом. Простота и наименьшее количество знаков является лучшим решением.
Во время создания домена стоит обратить внимание на то, что многие из них не бесплатны и требуют оплаты. Одним из дешевых вариантов является NameCheap, где стоимость годовой подписки для расширений по типу .network или .online составляет около 100 рублей. Эти расширения также являются надежными, поскольку, например, домены определенной страны (.ua, .pl, .ru и т. д.) могут поддерживаться не во всем мире, тем самым ограничивать нам доступ к продвижению.
Основные особенности эффективного лендинга
Привлекательный вид посадочной страницы важен, так как влияет на отзывчивость исполняемого лендинга. Обрати внимание на то, чтобы твой сайт открывался и функционировал также на мобильных устройствах, поскольку около 50% пользователей пользуются именно смартфонами.
Источник: globalwebindex.com
Адаптация сайта к мобильным устройствам предоставит более оптимизированную и быструю его работу и, конечно, прибыль.
Повторюсь, что сделав ставку на креатив, мы создадим успешно конвертирующий лендинг. Давай рассмотрим три главных правила удачно созданной целевой страницы.
Профессионально выглядящее иллюстрации
После того, как мы зарегистрировали домен и подобрали инструмент для создания лендинга, мы начинаем разработку его уникального и максимально профессионального вида. Чтобы упростить себе задачу, мы предлагаем использовать уже готовые и бесплатные инструменты такие как Canva. Процесс интуитивен и ясен, поэтому возможно создать изображения в краткие сроки. Более опытные могут инвестировать, например, в Photoshop и протестировать эту программу в пробной версии либо воспользоваться бесплатными аналогами онлайн, в которых доступно меньше опций. Ресурсами бесплатных картинок является Pixabay или Iconfinder для поиска иконок.
Принцип работы программ можно посмотреть в доступных туториалах на Ютубе или на форумах. Тема достаточно широкая и объемная, поэтому в данной статье трудно вместить полное руководство. Мы предлагаем решения, а ты можешь протестировать и дать нам знать, какое из них является для тебя более эффективным.
После создания иллюстрации стоит сжать графический элемент, чтобы ускорить процесс загрузки сайта. Если пользователь зайдет на страницу, которая долго грузится, то задерживаться он там не будет. Воспользуйся ImageCompressor, чтобы бесплатно конвертировать файлы и не раздражать своих пользователей ожиданием.
Четкие и ясные заголовки
Активность и конверсия полностью зависит от того, что мы размещаем на нашем лендинге. Читатель знакомится с контентом в первые доли секунды и дозировка текста, который мы ему передаем подходит к последнему этапу в виде перенаправления или регистрации. Чтобы ознакомление пользователя с сайтом было интуитивное и логическое, сосредоточься на понятных и привлекающих внимание заголовках.
Источник: impulse-design.com
Правильное соответствие ранее упомянутой CTA также является важным элементом, который информирует пользователя и перенаправляет его в соответствующий раздел или оффер. Лучше использовать более “теплые” фразы, такие как “Мне нужна помощь”, но для обычного редиректа также подойдет “Купить”, “Нажми” и другие.
Простой контент
После создания соответствующих заголовков и кнопки, следующим этапом является создания содержимого на сайте. Логично, что все должно быть связано с оффером, который ты продвигаешь и поощрять приобретение этого товара.
Источник: impulse-design.com
Основными принципами создания ясного контента являются иерархия и система: каждый блок должен быть на своем месте. Можно сделать черновик в PowerPoint или на листке бумаги, чтобы попробовать воспроизвести структуру. Понятный интерфейс может получится только тогда, когда мы ответим на главные вопросы: что, откуда, куда и зачем. Информация должна идти последовательно: что за продукт, зачем он нужен именно пользователю. Можно указать отзывы для увеличения доверия. В сайтах по типу LeadGeneration публикуемый контент должен быть пошаговым, как можно более коротким и простым. Минимизация шагов повысит показатели конверсии.
Источник: tilda.cc
Как установить доверительные отношения?
Напоследок мы предлагаем рассмотреть атрибуты, которые позволят установить доверительные отношения с пользователями:
- Свяжи свой сайт с соцсетями. Таким образом они будут более интегрированы.
- Сократи время предложения: установив, например, часы с истекающим временем или счет товаров, ты показываешь, что рекламируешь эксклюзив, который повлияет на увеличение конверсии.
- Создай бесплатный сертификат SSL (например на Letsencrypt), который является протоколом для защиты связи, благодаря которой информация передаваемая между браузером и сервером зашифрована.
Отслеживание статистики
Аналитика сайта нужна для эффективности работы и оптимизации. При помощи статистики, можно узнать, какие элементы повлияли на повышение или снижение конверсии.
Подключение Яндекс Метрики или Google Analytics позволит отследить свою статистику и прогресс. Чтобы проследить также клики сделанные пользователем по выбранным областям страницы в режиме реального времени простым решением будет подключение heatmap. Это карта, которая показывает статистики переходов по твоему сайту.
ДЕЙСТВУЙ
Чтобы создать отличный конвертирующий сайт, тебе нужно посвятить время и иметь желание учится. Следуя простым правилам и инструментам указанным в статье ты можешь достигнуть высокой статистики и много лидов.
Поставь цель, определись с выбором оффера и источника трафика на твой сайт.
Более развернуто на тему поиска источника трафика рассказано в другой статье, которую можешь прочитать перейдя по ссылке ниже
Источник: wix
