Мы обожаем, когда наши партнеры добиваются потрясающих результатов, и нас очень радует, что фичи PropellerAds помогают им в этом.
Именно эти чувства мы испытали, когда увидели, какие результаты получил наш партнер, продвигая в Индии популярное eCommerce-приложение.
Давайте подробнее рассмотрим этот кейс и проанализируем настройку кампании, тестовый период и оптимизацию. А еще мы поделимся несколькими рекомендациями от наших специалистов — не пропустите!
Без дальнейших предисловий, давайте переходить к делу.
Основная информация о кейсе
Наш партнер выбрал eCommerce-оффер с таргетингом на пользователей из Индии. Вот основная информация о кейсе:
Оффер: Платформа для шопинга, путешествий и онлайн-платежей, популярная в Индии. Только Android.
ГЕО: Индия
Период: кампания остается активной уже 2 года — когда в Индии высокий сезон
Период этого кейса: 3 марта – 23 марта 2023 года
Цель кампании: минимум 500 установок в день
Формат рекламы: попандер и пуш-уведомления
Цель нашего партнера состояла в том, чтобы достичь минимум 500 установок в день, а также упростить процесс трекинга и оптимизации. Более того, этот оффер успешно работает вот уже два года, и его показатели взлетают в один и тот же сезон каждые 12 месяцев.
Тестовый период
Чтобы получать желаемый результат, нужно тщательно настраивать каждую вашу кампанию. В сегодняшнем кейсе наш партнер начал с тестирования попандера на модели CPA Goal — автоматической биддинг модели для грамотной оптимизации кампаний. Значение CPA Goal было установлено на $0.25.
Чтобы получить более точные результаты теста и повысить его общую эффективность, наш партнер параллельно тестировал пуш-уведомления. В общей сложности для второй кампании он использовал 3 креатива.
Общий тестовый период обеих кампаний длился 7 дней, с 1 по 7 марта.
Этот этап продемонстрировал отличные результаты: наш партнер за короткий срок значительно превысил отметку в 500 ежедневных установок. CR первой недели не опускался ниже 3.74%, при этом в отдельные дни он достигал целых 42% и 23%:
|
Дата
|
Показы |
Клики |
Конверсии |
CTR |
CR |
|
01/03/2023
|
959,988 |
12,844 |
602 |
1.33% |
4.68% |
|
02/03/2023
|
1,204,678 |
18,030 |
1,907 |
1.49% |
10.57% |
|
03/03/2023
|
264,709 |
3,578 |
1,526 |
1.35% |
42.64% |
|
04/03/2023
|
521,329 |
3,590 |
775 |
0.68% |
21.58% |
|
05/03/2023
|
358,055 |
3,357 |
791 |
0.93% |
23.56% |
|
06/03/2023
|
679,865 |
9,052 |
754 |
1.33% |
8.32% |
|
07/03/2023
|
819,740 |
14,108 |
529 |
1.72% |
3.74%
|
Через некоторое время CR немного снизился. На 8 день, например, установок было всего 366. Подобные колебания во время тестового периода - это нормально!
Комментарий от PropellerAds: Наша система предоставляет каждой новой кампании лучший возможный трафик для выбранного таргетинга. Благодаря этому вы получаете наиболее точные и релевантные результаты тестов. Поэтому спустя некоторое время после окончания тестового периода абсолютно нормально наблюдать небольшой спад активности.
Оптимизация кампаний
Так или иначе, тест дал несколько подсказок для оптимизации. Давайте посмотрим, как именно наш партнер улучшал кампании.
Пуш-кампании
Для кампании с пуш-уведомлениями решение оказалось простым: наш партнер просто создал новые креативы, и вовлеченность снова выросла. Вот пример:
Попандер
Кампания с попандерами была настолько эффективной, что наш партнер клонировал ее и поднял ставку до $0.29. Предыдущую кампанию он оставил активной, ничего в ней при этом не меняя.
Комментарий от PropellerAds: Получить максимум от успешной кампании — это отличная идея. Этого можно добиться несколькими способами: например, клонировать ее и протестировать снова, на этот раз с другими настройками таргетинга.
Добавление вайтлистов стало следующим ходом для попандер-кампании. Наш партнер выбрал зоны с наибольшим количеством конверсий и создал несколько вайтлист-кампаний с моделью SmartCPM от PropellerAds, чтобы получить стабильное число импрешенов.
Комментарий от PropellerAds: SmartCPM от PropellerAds — это продвинутая функция, основанная на сложном алгоритме. Проще говоря, она позволила нашему партнеру меньше платить за полученный трафик, то есть получать больший объем в рамках доступного бюджета. При желании, вы также можете настраивать ставки для каждой зоны вручную, то есть, с этой фичей вы никогда не теряете контроль над ситуацией.
Результаты кампаний + Бонус! Советы от экспертов PropellerAds
К концу месяца кампания достигла впечатляющих 13 740 установок — что, без сомнений, превысило цель в 500 установок в день. Так что на тот момент наш партнер решил не заниматься дальнейшей оптимизацией.
|
Период
|
Показы |
Клики |
Конверсии |
CTR |
|
01/03-31/03/2023
|
17,815,151 |
200,241 |
13,740 |
1.12% |
Но всегда есть к чему стремиться, верно? Поэтому встречайте инсайдерские рекомендации от трафик-специалистов из PropellerAds.
По максимуму используйте вайтлисты + модель SmartCPC
Не забывайте добавлять вайтлисты в кампании с пуш-уведомлениями — списки зон, которые показали лучшие результаты. На платформе PropellerAds это можно сделать так:
Как только вы соберете достаточно данных, создайте кампанию, включающую только зоны из вайтлиста — для этого рекомендуем использовать модель SmartCPC.
Благодаря вайтлистам у вашего оффера больше шансов получить максимально возможный CR и качественных лидов. Когда вы объединяете вайтлисты и SmartCPC, нашу эксклюзивную биддинг модель, вы автоматизируете управление зонами и экономите деньги.
SmartCPC скорректирует объемы трафика и биддинг для ваших зон, а также выберет лучшую ставку для каждой из них. Таким образом, вы всегда будете платить оптимальную цену за каждое размещение и сэкономите немало времени на управлении вайтлистами.
Используйте актуальные креативы
Если вы работаете с пушем, не забывайте обновлять креативы и менять их минимум раз в неделю. Это именно тот случай, когда A/B-тестирование креативов — ключ к успеху.
Напоминаем, что на платформе PropellerAds есть множество доступных настроек для пуш-уведомлений: вы можете попробовать разные версии текста на кнопках CTA, поэкспериментировать с бейджами, изображениями, эмоджи и многим другим. Удачная кастомизация способна значительно повысить ваш CTR!
Например, выбрать кастомный бейдж для своего пуш-уведомления вы можете вот так:
Не экономьте на ставках
Тут важно отметить, что продвинутый алгоритм попытается получить оптимальные результаты, когда ваша максимальная ставка наиболее высокая.
Так что не бойтесь устанавливать настолько высокую ставку, насколько вы можете себе позволить: таким образом, вы повышаете свои шансы получить максимум конверсий. Функция оценки трафика, которую вы можете найти в своем аккаунте, поможет выбрать правильный вариант:
Попробуйте интерстишелы
И, наконец, чтобы использовать весь доступный потенциал, пробуйте интестишелы везде, где это возможно.
Чтобы повысить эффективность интерстишелов и упростить трекинг, рекомендуем использовать собственный лендинг для каждой рекламы.
Станьте героем следующего кейса
Мы испытываем огромную радость и удовлетворение, когда помогаем своим партнерам добиться успеха. Начните создавать кампанию в PropellerAds уже сегодня и, возможно, завтра именно вы будете героем нового кейса!
НАЧАТЬ КАМПАНИЮ
