Кейс: Как Paid Social формат принес 15 091 конверсий?

Готовы платить в 3,5 раза больше за каждый показ, если при этом стоимость целевого действия будет на 38% ниже? Именно это произошло в этой кампании с Paid Social: 15 091 целевое действие по $1,16 за каждое.

Продолжаем серию материалов о Paid Social Traffic ещё одним кейсом, где стоимость одного показа была в 3,5 раза выше, чем у Popunder, но при этом целевое действие обходилось на 38% дешевле, а общее количество целевых действий было почти в 2,9 раза выше.

Оффер, платформа и 30-дневный период тестирования оставались одинаковыми. Так что же обеспечило такую разницу в результатах Paid Social?

Настройки и воронка кампании

Наш партнёр запустил CPA-оффер в вертикали iGaming с воронкой PWA: прелендинг → установка PWA → целевое действие внутри приложения. В кампании использовался CPA Goal, а установка была задана как целевая конверсия.

Popunder и Paid Social тестировались одновременно.

Вот настройки кампании:

• Тип оффера: CPA, iGaming;
• Модель оплаты: CPA Goal;
• Формат: Paid Social, Popunder;
• Воронка: PWA — прелендинг, затем установка PWA и iGaming-продукт;
• GEO: несколько GEO;
• Устройство: мобильное, Android;
• Расписание: 24/7;
• Расходы на Paid Social: $17 523;
• Объем: 183K показов оффера;
• Период: 30 дней, 10 июня — 9 июля.

Итак, воронка выглядела следующим образом:

С CPA Goal вы задаете цену, которую готовы платить за конверсию, а система приводит конверсии по этой цене. Но в этом случае партнер хотел оценивать эффективность по второй конверсии — действию, которое происходит после установки и показывает, что пользователь действительно совершил нужное действие.

Ваш менеджер

YouTube Telegram

Вакансии

Media Buyer Facebook (Медиабайер)

Land

После собеседования

Санкт-Петербург

Senior Native Ads Media Buyer (Taboola / Outbrain)

AlphaDevs

После собеседования

Удаленно

Team Lead Media Buying\ Media Buyer (Native)

Bypass LTD

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

Так какой же формат показал лучший результат по этой более глубокой конверсии?

Paid Social оказался впереди: стоимость целевого действия составила $1,16 против $1,87 у Popunder.

При этом результаты разных зон Paid Social отличались. В некоторых зонах целевые действия обходились по желаемой цене, тогда как в других их стоимость была значительно выше.

Так определилась наиболее эффективная комбинация: Paid Social и зоны, в которых была достигнута целевая стоимость второй конверсии.

Оптимизация зон и масштабирование

После того как наиболее эффективная комбинация была определена, партнёр увеличил бюджет внутри Paid Social, не переходя на другие типы трафика.

Бюджет распределили в пользу зон с лучшими результатами — именно они получили большую его часть.

После этого плотность конверсий оставалась стабильной, а стоимость целевого действия сохранялась на уровне $1,16 на протяжении всех 30 дней.

Это показало, что выбранные зоны стабильно приносили конверсии, а не давали несколько отдельных результатов, которые исчезли бы после увеличения объёма трафика.

Результаты

Popunder принес значительно больше показов за те же деньги. Но для получения одного целевого действия требовался гораздо больший объем трафика.

Paid Social был дороже по стоимости показов, но более высокая плотность конверсий компенсировала высокий CPM: стоимость целевого действия была на 38% ниже, а количество целевых действий — в 2,9 раза выше.

Почему так произошло?

Все связано с особенностями формата. Объявления Paid Social появляются внутри социальных лент, где пользователи уже просматривают контент и взаимодействуют с ним. Реклама становится частью этой активности, а не прерывает её.

Трафик также поступает от партнеров с собственными настройками и тщательно выстроенными пользовательскими сценариями, поэтому это одна из наиболее вовлечённых аудиторий, которую можно приобрести.

Основные выводы

Paid Social может иметь более высокий CPM и при этом обеспечивать более высокую плотность конверсий.

В этой кампании стоимость целевого действия была на 38% ниже, чем у Popunder.

Общая закономерность проста: вы платите больше за качество аудитории, и эта разница в стоимости может окупаться на офферах, где выплата зависит от более глубоких событий — депозитов, установок с последующим действием или реальных регистраций.

Когда ваша выплата зависит от того, что пользователь делает после клика, одного CPM недостаточно для оценки эффективности.

Заключение

Paid Social — не самый дешевый вариант, но он и не предназначен для конкуренции только по CPM. В этом случае его ценность определялась стоимостью целевого действия.

Если ваш оффер оплачивает более глубокое действие, чем клик, — депозит, реальную регистрацию или установку с последующим действием, — более высокий CPM можно оценивать в сравнении со стоимостью этой глубокой конверсии.

Запустите свою кампанию с PropellerAds прямо сейчас!