PropellerAds — это первая рекламная сеть, которая позволяет запускать Push-кампании с таргетингам по интересам и демографическим характеристикам (полу и возрасту). Мы анонсировали эту фичу всего несколько месяцев назад и уже получили успешный кейс от одного из наших клиентов. С удовольствием делимся им с вами.
Напоминаем, что мы хорошо платим за кейсы. Все подробности здесь.
Disclaimer. Этот кейс был предоставлен нам одним из наших клиентов. Высказанные в тексте суждения являются личным мнением автора и могут не совпадать с официальной позицией PropellerAds.
- Трафик: Push Notifications от propellerads.com
- Оффер: Sweepstake
- ГЕО: Индонезия
- Стоимость лида: первоначальная – $0.42; затем повысили до – $0.48
- Период слива: 19.03.2021 –31.04.2021
Прелендинг
Наш партнер выбрал одну из самых популярных вертикалей – Свипстейки. Прелендинг он использовал классический – просто изображение с подарком:
Текст: Поздравляем! Вы были выбраны для розыгрыша потрясающего приза! Кликните на “Продолжить” и следуйте инструкциям.
Креатив
Сообщение на индонезийском «Мы пытаемся связаться с вами …» внушает доверие своей сдержанностью, а эмодзи подарка создает приятную интригу.
Настройки кампании
- ГЕО: Индонезия
- Формат: Classic Push-уведомления
- Платформа: Android, мобайл
- Дневной бюджет: $500
- Биддинговая модель: CPA Goal
Индонезия – это страна Tier 2. Там отлично конвертят свипстейки, так как они появились относительно недавно в этом регионе.
Наш партнер решил использовать классические Push-уведомления, потому что в комбинации с кастомными аудиториями они дают большие объемы трафика.
Что касается платформы, то наш партнер остановился на мобайле и Андроиде, потому что в странах Tier 2 они в разы популярнее, чем компьютеры и iOS.
Таргетинг по уровню активности
В PropellerAds можно таргетировать пользователей по активности пользователей: высокой, средней и низкой. Наш партнер решил потестить их все.
Важные детали:
- одна кастомная аудитория на кампанию
- один креатив на кампанию
Эти ограничения позволяют увидеть, что именно работает для той или иной группы пользователей, а что – нет.
Таргетинг по интересам
Поскольку продвигался свипстейк, были выбраны следующие аудитории по интересам:
- Giveaways (Розыгрыши)
- Finance (Финансы)
Свипстейк-офферы популярны среди тех, кто любит розыгрыши и подарки. Те, кто интересуются финансами, – тоже вполне подходящая аудитория. Таким пользователям интересны займы и криптовалюта, они любят рисковать и делать ставки. Ну и, конечно, получать что-будь приятное без особых усилий.
Результаты кампаний
Мы получили статистику по трем кампаниям без кастомных аудиторий (то есть без таргетинга по интересам), а также по кампаниям, в которых уже использовалась эта новая фича (с Giveaways и Finance аудиториями)
Высокий уровень активности:
Активные пользователи в любом случае конвертят отлично, поэтому здесь нет каких-то скачков по CR. Но CTR вырос в пять раз! Без Аудиторий был 1.77%, после – 5.78% у гивов и 5.91% у финансов.
Средний уровень активности:
В средней группе коэффициент конверсии незначительно выше, а вот CTR впечатляет. Без Аудиторий он был 0.34%, после – 1.41% у финансов и 1.48% у гивов.
Низкий уровень активности:
В этой группе достаточно хороший показатель CTR – почти в два раза выше, чем до использования таргетинга по интересам: 0.57% против 1.21% у гивов и 1.17% у финансов.
Выводы
- Кампании с таргетингом по интересам показывают более высокий CTR; а в группах со средней и низкой активностью еще и более высокий CR.
- Таргетинг по интересам дает более релевантный трафик благодаря высокой вовлеченности пользователей.
Таргетинг по интересам определенно понравится арбитражникам, как давно и “плотно” работающим с одной вертикалью, так и тем, кто только начал тестировать новую для себя нишу. Так реклама будет показываться только релевантной аудитории, а значит меньше бюджета будет сливаться в пельменную.
Еще сомневаетесь, стоит ли попробовать таргетинг по интересам и демографии?
Тогда вот вам немного внутренней статистики PropellerAds:
- В кампания с использованием таргетинга по интересам средний CR на 20-40% выше,чем в кампаниях “на все аудитории”. Внутренние тесты на отдельных сегментах трафика показывали рост CR до 300% по сравнение с “обычными” кампаниями.
- CTR креативов, показанных релевантной аудитории, в среднем на 38% выше, чем в кампаниях без использования кастомных аудиторий.
Как запустить кампанию с таргетингом по интересам и демографии?
Пока фича доступна с некоторыми ограничениями:
- Рекламный формат: Classic Push или In-Page Push
- Биддинговая модель: CPC, CPM, CPA Goal
- Уровень аккаунта: Gold или Platinum
Чтобы таргетировать кампанию на нужную аудиторию, разделе таргетинга найдите “Audience”. Удобный интерфейс поможет легко определиться с параметрами:
Рекомендуем начинать тесты со следующих гео: Индия, Индонезия, Бразилия, Филиппины, Мексика, Нигерия, Тайланд, Колумбия, Малайзия, США, Египет, Вьетнам. На них самое собраны самые большие по объему аудитории.
Появились вопросы? Задайте их в нашем Telegram-чате.
Попробуйте таргетинг по интересам и демографии
