Direct Click — это специальная фича, которая позволяет привлечь самый конвертящий трафик для Попандер-кампаний.
Благодаря этой фиче вы платите только за прямой трафик (отсюда и название: “Direct” переводится как “прямой), то есть пользователи сразу попадают на ваш оффер и креативы вам не нужны.
По сути, Direct Click работает как White-лист, с которым вы можете пропустить оптимизацию и сразу перейти к рекламным зонам с высокой конверсией.
Стоит такой трафик, ожидаемо, дороже. Поэтому возникает вопрос — насколько Direct Click кампании прибыльнее обычных?
Несколько наших клиентов уже потестили эту фичу и поделились с нами небольшими кейсами. В них вы и найдете ответ на этот вопрос ;-)
Напоминаем, что мы щедро платим за кейсы! Читайте условия здесь и присылайте нам истории о ваших кампаниях.
Кейс #1: Direct Click VS Попандер для Pin Submit оффера
- Тип оффера: Pin submit
- Цена за конверсию: $0.4
- Период: 11 дней
- ГЕО: Нигерия + таргетинг по городам и мобильным операторам
- Платформа: Android
- Рекламный формат: Попандер (Onclick) VS Direct Click
- Биддинговая модель: CPA Goal 2.0
Лендинг
Наш клиент запустил две кампании: 1) на весь Попандер-трафик 2) только на Direct Click. Никакой оптимизации для этих двух кампаний не проводилось.
Статистика Попандер кампании:
Статистика кампании с Direct Click трафиком:
Результаты: Как видите, CR у Direct Click кампании в 3 раза выше. И, несмотря на то, что такой трафик дороже, эти затраты окупаются.
По количеству просмотров ясно, что наш партнер решил купить меньше трафика для Direct Click. Из-за высокого качества данного трафика тестирование происходит быстрее, потому это было верным решением. На Direct Click кампанию было потрачено $207, что дешевле, чем Onclick. При этом, результат лучше.
Кейс #2: Direct Click VS Попандер для свипстейк оффера
- Тип оффера: Свипстейк
- Лимит на день: $50.00
- Период: 27 дней
- ГЕО: Индонезия
- Платформа: Android
- Рекламный формат: Onclick VS Direct Click
- Биддинговая модель: Smart CPM
Лендинг
Как и в прошлом кейсе, у нас есть две кампании и два типа трафика (Попандер и только Direct Click). В обоих случаях наш клиент исключил тех пользователей, которые уже сконвертились ранее. Они были привлечены Push-кампаниями и собраны с помощью демографического таргетинга.
Статистика по Direct Click:
А теперь сравним с обычной кампанией:
Результаты: У Direct Click кампании коэффициент конверсии составил 2.49%, в то время как у обычной кампании он был всего лишь 0.21%. Больше просмотров и больше конверсий сделали Direct Click кампании значительно более выгодными. Цена за конверсию в первом случае была $0.19, во втором – $0.32.
В общем, на тестирование было потрачено $2000. $1900 на Direct Click кампанию и только $100 на Onclick. Но в итоге из 10 000 конверсий, 9979 пришлись именно на Direct Click.
Подведем итог
- Как видно из результатов, новый тип трафика в разы увеличивает CR, тем самым обеспечивая больше конверсий;
- Direct Сlick оказался лучше по таким показателям, как CPA, CTR и CPM;
- Цена за лид иногда даже ниже, чем в обычной кампании.
При запуске Direct Click кампаний не забывайте про Traffic Estimator: он поможет правильно оценить объемы трафика.
Запустить Direct Click кампанию
