Как неизвестная инди-группа вошла в топ-2% Spotify с помощью Pushub

От гаража до мировой сцены: как инди-группа вышла в стриминговый топ

Начать путь в музыкальной индустрии — непросто, особенно если у тебя нет стартовой аудитории и поддержки лейблов. Обычно продвижение требует коллабораций с блогерами, платных размещений в плейлистах и активной работы в соцсетях. 

Но что, если дебютный артист может попасть в топ-2% Spotify всего за два месяца, используя только push-уведомления и бюджет в $3000?

В этом кейсе расскажем, как AI-кампании от Pushub помогли неизвестной инди-группе добиться реальных прослушиваний, высокой вовлечённости и устойчивого роста на Spotify и в социальных сетях. 

Разбираемся, как это сработало — и почему push-уведомления могут стать мощным инструментом для продвижения музыки.

Отраслевой обзор: почему независимым музыкантам так сложно

Разобраться в современной музыкальной индустрии — задача не из лёгких, особенно если ты независимый артист. Вот с какими барьерами сталкиваются инди-музыканты:

• Борьба за внимание. Каждый месяц на Spotify загружается 1,8 миллиона треков. Платформа перенасыщена контентом, и пробиться сквозь этот поток новым артистам становится всё труднее. 
• Маркетинг отнимает силы. 79% независимых музыкантов признаются, что продвижение сильно выматывает — особенно в сочетании с созданием музыки. 
• Проблемы с охватом. 54% называют «сложность быть услышанным» главной преградой на пути к аудитории. 
• Зависимость от стриминга. Основной доход для артистов без поддержки крупных лейблов идёт со стриминговых платформ. Более половины этой выручки приходится на Spotify.

Когда ресурсов мало, а конкуренция растёт, одного хорошего трека недостаточно. Нужна чёткая и доступная стратегия продвижения — и надёжный партнёр, который возьмёт на себя задачи по маркетингу, чтобы артист мог сосредоточиться на главном — создании музыки.

Задача: нет аудитории, нет разгона — но это не проблема 

Инди-группа, о которой идёт речь в этом кейсе, решила не обходить сложности стороной, а идти в лоб. Без поддержки лейблов и какого-либо узнаваемого имени, им нужна была стратегия, которая позволила бы:

• Привлекать не просто «фоны». Spotify засчитывает прослушивание только если трек включён хотя бы на 30 секунд, поэтому важно было добиться именно осознанных, заинтересованных прослушиваний.
• Мотивировать пользователей сохранять треки, добавлять их в плейлисты и подписываться на артиста. Такой уровень вовлечённости играет ключевую роль в алгоритмах Spotify — чем активнее взаимодействие, тем выше шансы попасть в рекомендации.
• Обеспечить стабильный рост. Не просто всплеск интереса, а устойчивое присутствие на платформе и повторные прослушивания.

Вместо того чтобы вкладываться в социальные сети или платить инфлюенсерам — дорого и непредсказуемо — группа выбрала другой путь. Они подключили Pushub и сделали ставку на прямой и высокоэффективный канал коммуникации — push-уведомления.

Вакансии

Media Buyer (Tik-Tok | Facebook) 🔝

RiverTraffic

После собеседования

Удаленно

Разработчик ботов Telegram (Middle/Senior)

Арбитражная команда

После собеседования

Удаленно

Секстер / Оператор чата

ApreeTeam

от 800 до 1 500 $

Удаленно

Все объявления

Разместить

Настройка кампании: фокус на нужной аудитории с первого дня

Перед запуском команда выбрала чёткую, основанную на данных стратегию, чтобы попасть точно в цель — к тем, кто действительно открыт к новой музыке:

• Вертикаль: Music Promotion
• Гео: Tier 1 (англоязычные страны)
• Устройства: мобильные
• Таргетинг: пользователи с историей взаимодействия со стриминговыми платформами, отобранные через прямой инвентарь Pushub — Vot.Media
• Бюджет: около $3000

Благодаря ставке на "аудиторию с намерением", каждое push-уведомление попадало к людям, которые уже привыкли искать и слушать новую музыку.

One-Tap-формат от Pushub: стриминг в один клик 

Что делало кампанию особенно эффективной — это максимально простой путь от уведомления к прослушиванию:

• Push с прямой ссылкой на контент. Пользователи получали пуш с логотипом Spotify и понятным призывом к действию.
• Воспроизведение в один клик. Достаточно было одного нажатия — и трек автоматически запускался в Spotify, без лишних шагов.
• Таргетинг на базе ИИ. Алгоритм выбирал именно тех пользователей, которым, с высокой вероятностью, понравится жанр и стиль конкретного исполнителя.

Такой упрощённый путь означал, что каждый клик был максимально осознанным — и сразу приводил к настоящему вовлечению.

Результаты кампании: от показов к устойчивому вовлечению 

Чтобы оценить эффективность, команда отслеживала реальные действия как во внутренней панели Pushub...

...так и на самой платформе Spotify:

• Общее количество показов пушей: 78 453 026
• Потраченный бюджет: $3 473,46
• Уникальные слушатели в Spotify: 23 302
• Общее число стримов: 54 634
• Среднее число прослушиваний на одного слушателя: 2,345
• Сохранения треков: 1 174 (5%)
• Добавления в плейлисты: 639
• Новые подписчики: 112

Эти цифры наглядно показывают, насколько мощным инструментом могут быть push-уведомления в продвижении музыки. Без ставок на алгоритмы, крупных рекламных бюджетов и инфлюенсеров — только прямые прослушивания, сохранения и попадания в плейлисты.

Топ-2% Spotify — с минимальным бюджетом 

Несмотря на скромные вложения, группе удалось обойти тысячи исполнителей — а точнее, 98% из них — и войти в топ-2% Spotify.

Вот что сыграло ключевую роль:

• 5% сохранений. Люди не просто слушали — они хотели вернуться к треку, что говорит о реальной заинтересованности.
• 639 добавлений в плейлисты. Органическое вовлечение: слушатели включали трек в свои личные подборки.
• Устойчивый рост. Обычно такие результаты показывают артисты с вирусными хитами или поддержкой мейджоров — что делает этот кейс особенно показательным.

Почему push-уведомления работают в музыкальном продвижении:

• Мгновенный доступ = больше прослушиваний. Чем меньше шагов до трека — тем выше вовлечённость. Один клик — и трек уже играет.
• Аудитория с намерением = лучшее удержание. Push-уведомления приходят тем, кто уже в «режиме потребления контента», а не просто бездумно скроллит ленту.
• Масштабируемо и выгодно. Этот же подход работает и для YouTube, Reels, TikTok или подкастов — универсальный инструмент контент-маркетинга.

Не только музыка: универсальное решение для любого аудио- и видеоконтента 

Push-уведомления — это не только про eCommerce и новостные приложения. Это доступный и эффективный канал для любого создателя контента:

• Подкасты — направляйте слушателей сразу к новым выпускам.
• YouTube и TikTok — получайте просмотры, не завися от алгоритма.
• Аудиокниги — позволяйте читателям мгновенно перейти к следующей главе.
• Прямые эфиры — уведомляйте аудиторию в тот же момент, когда начинаете стрим.

Быстрее, чем плейлисты. Дешевле, чем реклама в соцсетях. Предсказуемее, чем работа с блогерами.

Хотите, чтобы ваш контент услышали? 

Push-уведомления упрощают маркетинг и дают реальный результат без лишних затрат. Забываем про сложные рекламные воронки — одно точное уведомление может изменить всё. Давайте вместе выведем ваш контент на новый уровень.

______________ 

Понравился кейс? Ставьте лайк! 

Хотите больше кейсов? Подписывайтесь на наш блог, будет много интересного. 

Хотите затестить наш трафик? Заходите >> 

Всем конверта и успешных стратегий, Ваш Pushub.