Лендинг — один из важнейших этапов маркетинговой воронки. Если креатив зацепит внимание пользователя, а ленд окажется скучным, то до приложения и FD дело не дойдет. Чтобы минимизировать такие риски, можно использовать интерактивные ленды, а не статичные, которые успели наскучить многим юзерам. Создавать ленды с анимациями, квизами, калькуляторами и демо-играми несложно, но такие элементы могут повысить конверсию в несколько раз.
Как интерактивные лендинги влияют на юзеров и почему нужно их использовать в связке с PWA-приложениями — покажем на конкретных сценариях.
Как интерактивные лендинги влияют на пользователей
Юзеров привлекает не столько сама посадочная страница, сколько ее содержание: как выглядит интерфейс, как сайт взаимодействует с пользователем, какой на нем контент и т.д. Поэтому за счет игровых механик интерактивные лендинги выигрывают у статичных. Когда на ленде есть автозаполнение полей, пользователю объясняют, как ориентироваться и как удовлетворить потребность, то шанс получить регистрацию и депозит выше.
Помимо этого, интерактивный контент на лендинге имеет следующие преимущества:
- Привлекает и удерживает внимание. Статистика показывает, что один из главных поводов использования Facebook — публикация фото и видео. А gif-изображения, фотографии, анимации — формы интерактивного контента.
Кроме этого, маркетологи утверждают, что видеоконтент цепляет пользователей лучше других форматов.
Современные юзеры больше любят смотреть, чем читать. Поэтому видеоматериалы, изображения и анимации для них более удобны и привычны, чем текст. По этой причине минутный ролик с процессом регистрации, внесением депозита и выводом джекпота заинтересует лидов гораздо больше, чем подробная текстовая инструкция на несколько страниц;
- Снижает процент отказов. Если лудоману предлагают рассчитать выигрыш в любимой игре на интерактивном калькуляторе или предложат бонусы в интересных для него играх после опроса, поводов искать другое казино будет гораздо меньше;
- Повышает вовлеченность. Пенальти, колесо удачи или небольшая лотерея помогут игроку опробовать оффер на деле и сходу получить бонусы. Пользователь ничего не теряет, ничем не рискует и даже не напрягается — достаточно нажать на кнопку и начать играть;
Наиболее популярные варианты интерактивных лендингов — это страницы с видео и с играми. Кратко расскажем о них.
Лендинг с видео. Чаще всего на таких сайтах юзеры могут посмотреть процесс игры от начала до конца в формате ролика или отдельные этапы взаимодействия с оффером, например, вывод денег. Человек наглядно посмотрит, как другие лудоманы сорвали куш, и с большей вероятностью захочет попробовать сам.
Посадочная страница с игрой. Типичный пример такого формата — реклама оффера Aviator. Пользователь несколько раз правильно «угадывает», на каком этапе самолет упадет, получает крупный коэффициент и предложение зарегистрироваться в казино.
Игроку останется только заполнить форму, внести депозит и попытать удачу на реальных деньгах.
Оба варианта лендинга можно создать в сервисе Linki Group. В конструкторе байер сам редактирует посадочную страницу под оффер: устанавливает размер бонусов, количество попыток для игры, CTA и текст с сообщением о выигрыше. Благодаря этому не придется верстать шаблоны самостоятельно и тратить время, которое выгоднее отвести на тесты. 
Некоторые вебы создают страницы, на которых тяжело ориентироваться. Байеры хотят рассказать максимум об оффере, привести отзывы, преимущества и т.д. Но они забывают о главном — упростить способ зарегистрироваться или скачать прилу. А сделать это можно при помощи интерактивных форм. Например, юзер листает какое-то время страницу, а потом перед ним всплывает анимация с окном регистрации. Пользователю остается заполнить пару строчек и нажать кнопку, чтобы погрузиться в игру.
Почему интерактивные лендинги стоит использовать вместе с PWA
Чтобы интерактивный ленд приносил максимум пользы, он должен дополнять приложение. В противном случае есть риск обмануть пользователя и потерять потенциального лида. Поэтому у байера три дороги:
- Адаптировать лендинг под прилу. Зачастую это единственный вариант для тех, кто работает с нативными прилами или с WebView. Создавать такие приложения стоит от $500, поэтому гораздо выгоднее менять лендинг. Однако всегда есть риск, что прила не сконвертит. Из-за этого время и деньги, потраченные на ленд, уйдут в молоко;
- Настраивать приложение под ленд. Не самый удачный вариант, поскольку лендинг — один из начальных этапов воронки. Если посадочная страница или креатив не заинтересуют игрока, то до приложения он даже не дойдет;
- Создать апку и посадочную страницу в одном ключе. Наиболее оптимальное решение, которое легко воплотить при помощи PWA-приложений. В конструкторе Linki Group можно за пару минут выбрать шаблон интерактивного лендинга и настроить его под себя, а в сервисе PWA Group — с нуля собрать PWA-прилу без навыков программирования. Благодаря этому байер может эффективно проводить тесты, быстро менять элементы РК и находить профитную связку.
Готовое PWA-приложение в конструкторе можно редактировать на любом этапе рекламной кампании. Например, если в рабочем ГЕО слабый интернет, то байер может выставить размер прилы до 1–2 Мб и скорость его скачивания. Поэтому от игры пользователя будет отделять всего несколько десятков секунд.
Кроме этого, в PWA-приложении можно настроить кастомизированную push-рассылку. Байер может установить для нее текст, периодичность и условия отправки уведомлений на устройство пользователя. За счет этого связка интерактивного лендинга с PWA поможет байеру получить максимально качественную и играющую аудиторию.
Но преимущества и удобства получает не только пользователь, но и арбитражник. При работе с PWA прила скачивается не из стора, а напрямую с лендинга. Благодаря этому можно не переживать о блокировках со стороны Google Play или App Store. Но даже если домен получит бан, прилу можно перенести на другое доменное имя за одну минуту и продолжить кампанию.
В качестве примера посчитаем, насколько выгодно использовать интерактивный ленд с PWA-приложением. Представим, что байер получает $30 за каждый депозит, а средняя конверсия статичной посадочной страницы — 4%. Когда он добавит игровые механики, анимации, видео и интерактивные формы, CR поднимется до 6,5%. Если налить на сайт всего 10 000 человек, то интерактивный ленд принесет 250 игроков сверху при нулевых дополнительных затратах. За счет рассылки получится увеличить CR до 10%. Всего 12–20 лудоманов, которые захотят вернуться к приле, принесут до $600 чистого профита.
Заключение
Интерактивный лендинг может увеличить конверсию в несколько раз. При этом разработать его с нуля может даже новичок. Сервисы Linki Group и PWA Group помогут байерам создать и посадочную страницу, и приложение, а потом менять их детали на любом этапе РК. Благодаря этому находить выгодные связки и окупать вложения гораздо проще.
PWA-приложения могут работать даже при очень медленном интернете и на слабых устройствах без ущерба для функционала. Из-за этого пользователь будет стабильно получать уведомления из пуш-рассылки, вносить депозиты и нести профит. Вместе с интерактивным лендом такая особенность PWA поможет лудоманам получить максимально комфортный пользовательский опыт и крутить любимые слоты, не отвлекаясь на другие проблемы.
Как интерактивные лендинги влияют на юзеров и почему нужно их использовать в связке с PWA-приложениями — покажем на конкретных сценариях. 
Современные юзеры больше любят смотреть, чем читать. Поэтому видеоматериалы, изображения и анимации для них более удобны и привычны, чем текст. По этой причине минутный ролик с процессом регистрации, внесением депозита и выводом джекпота заинтересует лидов гораздо больше, чем подробная текстовая инструкция на несколько страниц;
Некоторые вебы создают страницы, на которых тяжело ориентироваться. Байеры хотят рассказать максимум об оффере, привести отзывы, преимущества и т.д. Но они забывают о главном — упростить способ зарегистрироваться или скачать прилу. А сделать это можно при помощи интерактивных форм. Например, юзер листает какое-то время страницу, а потом перед ним всплывает анимация с окном регистрации. Пользователю остается заполнить пару строчек и нажать кнопку, чтобы погрузиться в игру.
Кроме этого, в PWA-приложении можно настроить кастомизированную push-рассылку. Байер может установить для нее текст, периодичность и условия отправки уведомлений на устройство пользователя. За счет этого связка интерактивного лендинга с PWA поможет байеру получить максимально качественную и играющую аудиторию.
