В сети появляется все больше свидетельств, что WebView уступают место на рынке PWA-приложениям. Наглядный пример успешного применения PWA — кейсы арбитражников. Например, ребята из TraffBand выложили в сеть свою историю залива, в которой они создали аппку в конструкторе PWA Group и, по их словам, смогли обеспечить прирост SEO-трафика до 150 целевых кликов в сутки дополнительно. Это в 9 раз больше, чем до внедрения прогрессивного приложения в кампанию.
Весь материал взят из открытых источников, а потому проверить достоверность метрик невозможно.
Если верить Telegram-каналу команды, то она специализируется на привлечении поискового трафика. Для этого они льют аудиторию с сайта, на котором собраны обзоры онлайн-казино. Игроки читали текст, кликали по вшитой в название бренда ссылке и попадали на страницу с призывом скачать приложение.
По данным кейса, сначала команда создала версию сайта с загрузкой приложения, где были расписаны преимущества быстрого скачивания, но кнопка «Скачать» на глаза не попадалась. Кроме этого, до заветной кнопки игроку приходилось прочитать несколько абзацев SEO-текста. Из-за этого игроки быстро разочаровывались и покидали вкладку, так и принеся ребятам конверсию. Аффилиаты не сразу поняли, что нарушили один из базовых принципов работы с аудиторией: по рекламной ссылке переходит теплый трафик, которому нужно предложить либо сразу скачать аппку, либо дать покрутить колесо удачи для получения бонусов. Никакие инструкции на этом этапе уже не нужны.
Авторы утверждают, что проанализировали метрики из Google Analytics 4 и Microsoft Clarity и поняли, что подход нужно менять. Поэтому аффилиаты задумали изменить визуал страницы, чтобы привлечь внимание к установке приложения, но быстро поняли бессмысленность этого решения: такая оптимизация не соответствует запросу игрока «Скачать приложение».
Первое, что пришло в голову команде — разработать WebView-прилу. Но от этого варианта пришлось быстро отказаться: нужно было найти программистов, заплатить за разработку, купить дизайн, пройти модерацию и разместить аппку в Google Play. Поэтому ребята решили протестировать PWA-приложение с его очевидными преимуществами:
Разработка WebView может стоить от $500 и выше, а количество бесплатных правок ограничено. Поэтому ребята пишут, что решили использовать конструктор PWA Group, в котором цена инсталла составила примерно $0,05. Функционал сервиса позволяет бесплатно менять все параметры PWA без остановки кампании на любом этапе. Как отмечают авторы, это помогло настроить user flow за очень короткое время и быстро оптимизировать приложение.
Команда зарегистрировалась в PWA Group, настроила элементы приложения и уникальный дизайн примерно за час. Кроме этого, в начале страницы теперь расположилась большая и заметная кнопка «Скачать приложение», а лишний текст пришлось убрать.
В кейсе сообщается, что для привлечения максимума аудитории команда настроила в конструкторе push-рассылку с кастомизированным набором уведомлений для разных сегментов. В приоритете были юзеры, которые зарегистрировались, но не депнули, а также те, кто скачал, но не зарегистрировались.
Авторы отмечают, что индексация поисковыми системами и высокие поведенческие факторы помогли вывести домен с PWA на топовые позиции в поисковой выдаче, а готовая связка помогает им получать до 150 дополнительных целевых кликов в сутки. Пользователи стали больше времени проводить на странице, изучать отзывы, листать скриншоты и скачивать аппку, а потому поисковики стали продвигать ленд с приложением в выдаче.
Команда признается, что изначально не планировала привлекать органику именно на PWA, а потому заголовок H1 и текст были составлены чисто формально.
Если верить словам TraffBand, то за счет индексации PWA-прилы поисковыми системами и высоких поведенческих метрик объем аудитории получилось увеличить в 9 раз.
Достоверность этих результатов проверить не получится. Но в конце материала ребята привели несколько ключевых выводов, которые могут быть полезны читателям:
Отказ команды от WebView был мудрым решением, поскольку игрок может попасть на такую прилу либо из стора, либо из рекламной ссылки. PWA-приложение можно найти в поиске по ключевым словам, а потому авторы кейса и правда могли увеличить количество SEO-трафика в несколько раз. Внешне и внутренне для юзера PWA ничем не отличаются от нативных прил, а потому можно рассчитывать на высокие поведенческие метрики и естественное продвижение в выдаче.
При поиске связки и оптимизации кампании желательно, чтобы у байера был доступ к редактированию приложения. Удобнее всего это делать через конструкторы, поскольку нет нужды платить программисту за правки и ждать, пока выполнится работа. В PWA Group собрать прилу можно за пару минут, поставить на нее уникальный дизайн, пуш-рассылку и менять все элементы бесплатно.
Кроме этого, PWA работают без сбоев и лагов даже на старых устройствах, а в памяти они занимают в среднем 1–2 Мб. Поэтому шанс того, что игрок «перегорит» от ожидания, а байер лишится конверсии — минимален.
