Все, кто льет трафик через приложения, хотя бы раз слышали о политике Google в отношении Webview. Сперва компания начала удалять прилы из стора. Затем Google вводит обязательную верификацию — апку должны оценивать не менее 20 тестировщиков в течение периода от 2 недель. Если с этим вебы еще как-то справлялись, то последнее обновление площадки грозит поставить точку в рекламных кампаниях с этим сорсом. Теперь забаненные апки исчезают не только из Play Market, но и с телефонов юзеров.
Мы поговорили с экспертами, работающими с WebView, разобрались в ситуации и подобрали пару альтернативных решений. Но обо всем по порядку.
Что случилось после обновления Android 14
Вебмастеры жалуются сразу на две проблемы: предупреждение о вредоносном ПО, которое появляется у юзеров, и удаление приложений.
Вредоносное ПО. WebView действительно имеет достаточно уязвимостей. Вот что пишут на форумах о проблеме безопасности такого софта.
Теперь об угрозе предупреждает само устройство. Устанавливать такие прилы адекватные юзеры не станут.
С PWA-приложениями такой проблемы не может быть в принципе, потому что юзеры не устанавливают прилу, а создают ярлык на нее на рабочем столе. Любое PWA — это сайт, трансформированный в апку. В PWA.Group можно сразу купить домен для лендинга с прилой за $3. При этом на домене сразу установлен HTTPS, который обеспечивает безопасность соединения и защиту данных пользователей.
Удаление приложений. Раньше система работала так: приложение банилось в Play Market, но оставалось на телефоне юзера. Лид дальше получал пуши и спокойно использовал апку. Теперь все по-другому. Если приложение получает бан, то оно исчезает и со смартфона пользователя. Таким образом, вебы за одну блокировку теряют десятки и сотни лидов навсегда.
Но эти трудности не единственные. Они пополнили список тех, с которыми арбитражники сталкиваются уже давно при работе с WebView:
- Частые разлогины. Не все прилы умеют запоминать логины и пароли. Пользователи вводят данные для входа один раз и больше не выходят из аккаунта. Но иногда приложения дают сбой и выкидывают юзера из кабинета. Если в такой ситуации восстановить доступ долго или сложно, то байер чаще всего теряет лида;
- Низкий Retention Rate. Обычно вебмастеры поддерживают ретеншн с помощью пушей: напоминают о бонусах, выгодных предложениях или анонсируют новые функции. Но селлеры WebView почти всегда используют стандартные пуши с низкой конверсией, потому что это проще. Или не предлагают их вообще.
- Долгое скачивание. WebView может весить 5, 10 и даже 30 МБ. Скорость интернета везде разная и в перспективных Tier-3 странах может доходить только до 0,40-0,60 Мбит/сек. Поэтому многие лиды не дожидаются конца загрузки и отменяют скачивание.
С PWA-приложениями таких проблем нет, так как их средний вес не превышает 2 МБ. Благодаря этому апка быстро скачается даже при низкой скорости интернета. PWA также работают в оффлайн-режиме, что позволяет их использовать, когда сигнала нет вообще.
Отдельно стоит сказать про модерацию. В лучшем случае WebView проверяют за пару дней. Но иногда процесс затягивается на недели. Гарантий, что прила не окажется в этот период в бане, нет.
Что говорят эксперты
Мы спросили двух специалистов, работающих с WebView, что они думают по поводу последнего обновления. Вот что они пишут.
Максим, менеджер крупной партнерки:
«Каждый день я слышу десятки вопросов «Почему прила так быстро забанилась?». Если честно, сложно ответить что-то на этот вопрос, ведь ответ есть только у самого Google. Среди десятка поставщиков WebView-прилок очень сложно найти те, которые после бана не будут удалены с устройства игрока. Даже после проверки креативов и подходов разных вебов, 70% отлитого трафика на WebView-прилы имеют низкий показатель редепов. Следствие удалений прилок — плохое качество трафика на дистанции
Запросы на PWA участились в несколько раз — как среди вебов, так и среди реклов. Если еще пол года назад PWA-трафик считался некачественным, то сейчас он хорошо ценится довольно известными брендами».
Андрей, практикующий байер, который льет и WebView, и PWA:
«Негативный фидбек от рекламодателей по поводу качества трафика стал нормальным явлением. Конечно, это мешает больше зарабатывать, и добавляет ежедневной рутины. Лить стало очень неудобно — с каждой неделей ситуация ухудшается. WebView пока удаляются выборочно — не 100% прилок, но процент удалений растет в геометрической прогрессии. Влияет на это в большей степени агрессивность дизайна и привлеченная аудитория. На PWA нужно было начать переходить еще с декабря прошлого года, но вера в WebView не угасала до последнего, пока не наткнулся на крупный срез, причиной которого стало удаление приложений после бана».
Возможно, все не так печально. Поэтому мы спрогнозировали несколько выборов для вебов, льющих с WebView.
Что делать тем, кто льет с WebView
Если ситуация с вьюхами не улучшится, то арбитражникам придется:
Отбирать селлеров. Из-за удаления приложений, потеря даже трети аудитории может стать критичной — рекл сочтет трафик веба некачественным. Это чревато понижением выплат или расторжением сотрудничества. Поэтому необходимо смотреть весь трафик-флоу игроков и наблюдать за поведением апки. Если рекла такой вариант устроит, то можно выбирать селлера с хорошими гарантиями и покупать траф.
Учиться лить PPC или SEO. Это достаточно старые и проверенные сорсы. Крутые специалисты зарабатывают на них шестизначные суммы в месяц. Но настройка такой рекламы — целое искусство. Изучать вхождения, грамотно оптимизировать кампании и работать с ключами достаточно сложно и нудно. А обучаться заливам из этих источников у профессионалов достаточно дорого — цена курсов спокойно доходит до нескольких тысяч долларов.
Использовать PWA. Работая с этим сорсом, вебы решают сразу несколько задач:
- Экономят время. Составить описание, добавить отзывы и установить рейтинг апки займет 5 минут. В конструкторе PWA Group вебы справляются с этой задачей, даже не зная азов программирования;
- Продлевают РК. Среднее время жизни PWA — 2-3 недели. Наиболее удачные варианты могут жить 6 месяцев и более, постоянно генерируя трафик. Даже если приложение получает бан, то веб за 3 минуты ставит его на новый домен и продолжает кампанию. Пользователи ничего не заметят;
- Повышают ретеншн пользователей. Это метрика, на которую чаще всего смотрят реклы. Если лид регулярно заходит в казино, пробует разные игры и вносит депозиты, то в глазах рекламодателя это качественный лид. С помощью пушей байеры поднимают эту метрику без особых усилий: напоминают об акциях, рассказывают о новых играх и предлагают разные бонусы.
Заключение
WebView переживает не лучшие времена и работать с ним становится все сложнее. Затраты на рекламу растут, лиды становится дороже, а количество профита падает. С PWA этих проблем нет. Байеры не зависят от Play Market, разработчиков Android и массы других факторов.
Поэтому все больше вебов переходят на PWA-прилы. Их легко настраивать под себя, дорабатывать в процессе залива и живут они дольше. Арбитражники могут создать PWA под любой оффер в конструкторе PWA Group. Интерфейс разработан так, чтобы работать с сервисом мог любой вебмастер: не придется читать тонны документации, разбираться с функционалом сервиса и ждать ответа от саппорта по 40 минут. Все параметры легко изменить самостоятельно за 5 минут.
