Как заметить шейв и избежать его

Вебмастер закупил push-трафик и льет на оффер. Смело и уверенно. А партнерская сеть апрувит в лучшем случае половину.

Что это: шейвинг или некачественный трафик?

Определение шейвинга

Шейвинг, шейв (от англ. shave – «брить», «срезать») — это намеренное занижение объема трафика и лидов со стороны партнерки или адверта.

Кто срезает траф

1. Молодые партнерки: сеть старается нажиться на всем, поэтому на выплатах вебмастерам тоже экономит.
2. «Новенькие» адверты: начинающий рекламодатель не разобрался с партнеркой и неправильно настроил CRM.
3. Нечестные реклы: умышленно не регистрируют заказы в CPA или не предоставляют сведения о схеме продаж.

Шейвинг в CPA-сетях — это редкость. Такие партнерки не прожили бы долго. Рекламодатели тоже стараются быть честными: хорошие арбитражники в дефиците, их нельзя обижать.

Так существует ли проблема на самом деле? Да. Но чаще причина провисания апрува не в шейве.

Незаметный шейвинг партнерки

Шейвинг CPA-сетки сводится к:

• изменениям внутренней статистики;
• срезу ГЕО;
• понижению апрува;
• установке высокого для вертикали KPI;
• несуществующим проблемам с проведением платежей;
• изменению условий начисления вознаграждения;
• прекращению сотрудничества с адвертом (трафик не оплачивается);
• уменьшению реальных депозитов в гэмблинге (при выплате вебмастеру процентов от платежей привлеченных клиентов).

Как избежать шейва

Изучите открытую статистику

Перед стартом кампании проанализируйте конверсию (CR) и процент апрува (AR). Резкие скачки CR допустимы, все зависит от вертикали. А вот скачки апрува настораживают.

Сравните данные по аналогичным офферам из нескольких партнерок. Если заметили большую разницу, например апрув 50% в одной партнерке и 15% в другой, будьте осторожны с рекламодателем. Он пропускает мало трафика, а это шейв.

Почитайте отзывы

В комьюнити вебмастеров вам порекомендуют проверенную партнерку, в которой риски попасть под шейв минимальны. Чем больше негативных отзывов о партнерке, тем осторожнее нужно быть.

Купите продукт

Если располагаете бюджетом, а товар рекла стоит недорого, сделайте тестовую покупку. Только не забудьте настроить VPN на ГЕО оффера.

В течение суток информация о тестовой покупке должна появиться в статистике.

Поддержка партнерки

Честные CPA-сети контролируют провисание апрува. Резкое снижение AR может быть причиной не только шейва, но и технических неполадок у адверта.

Не всё шейв, что срезалось

Не только недобросовестные партнерки и злые реклы срезают трафик. Иногда причина в другом:

1. партнерка исправляет технические неполадки;
2. у юзера установлен Adblock;
3. долгие конверсии;
4. медленное обновление статистики;
5. особые условия оффера, на которые вебмастер не обратил внимание до открутки.

Прежде, чем обвинить кого-то в шейве, проверьте:

• качество ленда;
• проработку возражений на преленде;
• таргетинг кампании;
• дату последнего обновления креативов.

Вывод

Шейв — редкое явление среди партнерок, но возможное среди адвертов. Не застрахован никто.

Будьте внимательны перед наливом с пушей на оффер: не забудьте собрать отзывы о новой для вас CPA-сети, оценить CR и AR по вертикали, изучить ленд.

Если осторожности соблюдены, а купленный пуш-трафик все равно срезается, обратитесь к менеджеру партнерки. Возможно, это не шейвинг, и спорную ситуацию быстро урегулируют.

Вакансии

Junior Media Buyer NUTRA

CultureMedia

После собеседования

Удаленно

Middle | Senior SEO специалист | SEO Specialist

Adset Media

от 100 000 ₽

Москва

Менеджер по работе с клиентами/Аккаунт-менеджер (Account manager)

Retail Rocket

до 120 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить