Для начала – что это такое?
Адаптивные поисковые объявления представляют собой объявления максимально гибкого формата. Их задача – полная релевантность, что достигается подстройкой под пользователя. Создавая объявления, рекламодатель дает алгоритму не один, а несколько вариантов разных описаний и/или заголовков, чтобы система могла их «тасовать» и пробовать заголовки с текстами в разных сочетаниях, определяя наиболее работающий вариант для конкретного клиента.
С этого года в обычной поисковой компании Google Ads в рамках возрастающего процесса автоматизации действий по умолчанию таковыми считаются все публикуемые объявления. Как заявляет Google, те рекламодатели, которые пользуются этим форматом, получают конверсий на 10% больше.
Рассмотрим преимущества адаптивных объявлений
◆ Они являются удобными для мобильных – формат адаптируется под ширину экрана автоматически. Сейчас поиск в основном осуществляется с мобильных гаджетов, поэтому функция очень важна. Объявления подстраиваются так, чтобы текста было меньше.
◆ Экономит усилия. Рекламодатель создает объявления, комбинируя составляющие, поэтому ему не надо делать несколько разных версий, достаточно одной, но широкой.
◆ Улучшается охват – если в объявлении прописано несколько популярных ключевых фраз и комбинаций заголовков, то получается, что оно охватывает больше поисковых запросов и чаще участвует в аукционах.
◆ Возможность точного геотаргетинга. Добавляя специальные заголовки, можно показывать объявление четко по региону, учитывая местонахождение пользователя.
◆ Версия работает с разными языками. Объявления доступны рекламодателям из любой страны и на любом языке.
Создаем пошагово адаптивное объявление
Зайдя в свой аккаунт Google Ads, найдите вкладку «Объявления» и нажмите плюс – появится подменю с пунктом «Адаптивное объявление».
Теперь настраивайте его.
✔️ Добавьте адрес целевой страницы
✔️ При необходимости, укажите путь
✔️ Добавьте заголовки – можно добавить от 3 до 15, рекомендуем хотя бы 5
✔️ Добавьте от 2 до 4 описаний, отличающихся друг от друга
✔️ Жмем на кнопку «Сохранить»
Одна из интересных функций – возможность предварительного просмотра. Вводя элементы, вы увидите, как будет выглядеть будущее объявление. Также обращайте внимание на советы от раздела Ad Strength, который показывает эффективность.
Рекомендации по повышению эффективности адаптивных поисковых объявлений
1️⃣ Каждая группа товаров должна содержать хотя бы 1 подобное объявление. Его качество необходимо дотянуть до «хорошего» и выше, чтобы шансы на показ были высокими. В группе должно быть от 1 до 3 адаптивных объявлений, причем сами группы должны отражать ваши цели максимально точно.
2️⃣ Используйте уникальные заголовки и описания. Комбинации ключевых слов позволят алгоритму эффективно подобрать наиболее подходящее и релевантное запросу пользователя.
Заголовки:
Чем больше уникальных заголовков – тем лучше. Проверьте, как они будут смотреться в разных сочетаниях с их описаниями. За один раз на ПК адаптивное объявление показывает до 3 заголовков, а на мобильных – до 2. В идеале добавлять до 10 заголовков – это дает высокий шанс удачных комбинаций. Одни и те же выражения повторять не стоит. Минимум в двух заголовках должны быть ключевые слова.
Но в трех заголовках ключевики – это уже много. Рекомендуется подчеркнуть преимущество товара и услуги, укажите часы спецпредложения, напишите Calltoaction, расскажите об особенностях и рейтингах фирмы. Заголовки также должны быть разной длины, но не превышать 30 символов.
Описания:
Здесь должно быть от 2 до 4, в каждом – 90 символов.
3️⃣ Используйте уже проверенный опытом контент. Если ключевые слова уже показали свою эффективность в кампании, используйте их. В группе объявлений у вас уже могут быть удачные описания и заголовки – пускай система сможет использовать их в адаптивном формате. Популярно – пусть работает.
4️⃣ Заголовки и описания лучше сразу закрепить на позициях. На самом деле, если оставить все по умолчанию, то они будут появляться совершенно рандомно, до тех пор, пока система не протестирует все варианты. С одной стороны, Google не советует закреплять заголовки и описания в четких позициях – тогда другие элементы система не сможет использовать, что сокращает число комбинаций. С другой – проанализируйте, возможно, есть текст, который точно должен быть в каждом объявлении, например, информация о специальном предложении. Тогда наведите курсор на правую часть элемента (заголовок или описание) и нажмите булавку, которая появится при этом. Потом выбирайте позицию, например, «Заголовок 2». В этом случае, к примеру, фраза «Акция к 1 сентября» будет постоянно отображаться на этой позиции. Рекомендовано на каждой позиции закрепить сразу несколько заголовков или описаний, что позволит найти больше вариантов комбинирования.
5️⃣ Повышайте качество. Создавая объявление, обратите внимание на показатель рядом с оценкой эффективности. «Качество объявления» - это важный фактор, которые влияет на показы и конверсии в итоге. Посмотрите, что рекомендует система:
◆ Добавить больше заголовков
◆ Включить популярные ключевики
◆ Уникализировать описания и/или заголовки
Чтобы увидеть рекомендации, нажмите кнопку «Посмотреть идеи». Старайтесь добиваться минимум «Хорошей» оценки.
Что насчет развернутого формата?
Прежний вариант объявлений – развернутые текстовые – просто не являются теперь в поисковой компании форматом, который выбирается по умолчанию. Однако использовать его можно и нужно. Google дает совет ставить одно адаптивное и два развернутых. Чтобы найти, где можно добавить развернутое объявление, зайдите снова в пункт «Адаптивное» и там найдите кнопку «Вернуться к текстовым».
Возможно, компания полностью откажется от развернутых объявлений, но сегодня формат еще актуален.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети, чтобы быть в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Всем конверта и ROI высоченного!
