Это показатель, который отображается в отчете Яндекс.Метрики и учитывает данные посетителей сайта. Ищите его в «Долгосрочных интересах».
Считает этот индекс, сколько посетителей с определенным интересом посещало ваш сайт и сколько в среднем пользователей с этим интересом посещало все остальные сайты в интернете. Отношение ваших посетителей к общему числу и есть аффинити-индекс, который отражает интересы ЦА.
При этом аффинити-индекс нельзя использовать как идеально точный инструмент для определения интересов аудитории, его показатели только приблизительны, и вы можете узнать, чем еще интересуются ваши посетители в принципе. Например, вы продаете пуховики и кроме указанного интереса «Куртка, пуховик» ваша аудитория еще интересуется, к примеру, шапками, ботинками и свитерами.
Зачем нам нужен этот показатель и можно ли с его помощью откорректировать рекламную кампанию?
С помощью аффинити-индекса можно поймать свою аудиторию через соседние запросы. Если покупателю нужны зимние ботинки, возможно, он заинтересуется и курткой – вот какая логика тут работает. Кампанию настроить по этому индексу можно и в ряде случаев трафик действительно повышается.
Итак, за работу:
1️⃣ Подготовительный этап
Откройте в Яндекс.Метрике отчет по индексу и проанализируйте его. Ваш выбор – индекс больше 100%, но очень далекую от вашей целевой тематику нужно отклонять.
Пуховики могут пересекаться с совершенно не типичными интересами, их можно не замечать. На подготовительном этапе мы формируем ряд гипотез – с каким интересами нам можно работать еще.
2️⃣ Собираем запросы
Просто настроить интересы недостаточно, придется поработать с ключевыми словами.
Здесь Wordstat в помощь – сначала проверьте по отчету, какие ключевики запрашивают посетители, создавайте маски, проверяйте, насколько высокочастотны такие ключи и забирайте их смело для продвижения.
3️⃣ Настраиваем кампанию
Как выбрать в данном случае стратегию – использовать оплату за клики или за конверсию?
Эксперты рекомендуют второй вариант, используя формулу CPC / CR = CPA. Коэффициент будущей конверсии пока предсказать невозможно, поэтому оплата за конверсию как раз и позволит собрать нужные данные и понять, эффективна ваша кампания или нет.
⏺ Кампанию можно запустить точечно – она даст не очень большие цифры, но и не потребует особых вложений по финансам и времени.
Успешные кейсы уже есть и можно работать в направлении развития рекламы по аффинити-индексу не только в узком диапазоне времени и ниши, но и более масштабно. Используя данные этого показателя, плюс анализируя дополнительные факторы, известные об аудитории, рекламодатель может искать семантику смежных запросов на профильных порталах и расширять таким образом аудиторию для показа.
Убирая минус-слова, мусор и прочее, вы получаете дополнительно множество ключевых фраз, которые помогут в настройке кампании и продвижении. Эксперты утверждают, что дополнительная проработка по аффинити-индексу очень эффективна в нишах, где аудитория преимущественно женская.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
