Google Ads PMax Optimizations

Performance Max (PMax) остается одной из наиболее обсуждаемых рекламных разработок Google последних лет. Этот инструмент объединяет в себе все ключевые площадки экосистемы: поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube, Gmail и Discover. Именно благодаря этому он способен охватывать пользователей на разных этапах их взаимодействия с брендом.

С момента запуска PMax неоднократно критиковали за недостаточную эффективность в сегменте лидогенерации. Однако за последние годы кампания претерпела значительные изменения, и при грамотной настройке ее вполне можно использовать для получения качественных заявок. Ниже представлены пять стратегий, которые позволяют повысить эффективность кампаний Performance Max в контексте лидогенерации.

Оптимизация под квалифицированные действия, а не просто заявки

Распространенная ошибка рекламодателей — использование PMax для получения заявок «любой ценой». В результате формируются лиды низкого качества, которые не конвертируются в клиентов.

Рекомендуемый подход:

• настраивать цели кампаний не на простое заполнение формы, а на квалифицированные действия, находящиеся глубже во воронке продаж
• использовать расширенные конверсии для более точного отслеживания

Такой подход позволяет значительно повысить качество лидов и сделать рекламные кампании устойчивыми в долгосрочной перспективе.

Использование релевантных сигналов аудитории

В основе PMax лежит принцип расширения аудиторий: система получает исходный «сигнал» и на его основе ищет похожих пользователей. Соответственно, качество исходных данных напрямую влияет на результаты.

Рекомендации:

• использовать списки клиентов, прошедших квалификацию
• загружать данные о потенциальных клиентах, находившихся на финальных стадиях сделки (в том числе о «несостоявшихся» контрактах)
• минимизировать использование стандартных предустановленных аудиторий Google, которые чаще ориентированы на электронную коммерцию, а не на лидогенерацию

Чем более точными будут сигналы, тем быстрее и эффективнее алгоритмы смогут находить пользователей с высокой вероятностью конверсии.

Использование темы поиска

Темы поиска в PMax можно рассматривать как аналог ключевиков в поисковых кампаниях, однако они работают несколько иначе. Они помогают Google находить определенные темы, которые может искать ваша аудитория. Они имеют тот же приоритет, но будут ранжироваться ниже ключевых слов с точным соответствием.

Рекомендации по использованию:

• сохранять отдельные поисковые кампании с точными ключевыми словами, обеспечивающими строгий контроль качества
• применять PMax для выявления дополнительных возможностей, выходящих за рамки основной поисковой активности
• формировать группы ресурсов по узким тематикам, а не объединять разнородные направления в одну кампанию.

Дробная структура позволяет системе эффективнее находить релевантных пользователей в разных сегментах.

Использование минус-слов для исключения нерелевантного трафика

Одним из значительных улучшений PMax последних лет стала возможность добавления минус-слов. С 2025 года рекламодатели могут использовать до 1000 минус-слов на кампанию, значительно повышая уровень контроля.

Рекомендации:

• добавить стандартные «стоп-слова» (например, «бесплатно» и «отзывы»)
• регулярно анализировать отчеты по поисковым запросам и исключать нерелевантные или низкокачественные сегменты
• концентрировать показы на пользователях с высоким уровнем намерения

Таким образом, можно сократить количество «пустых» заявок и повысить рентабельность кампаний.

Управление группами активов

Группы активов в PMax можно рассматривать как самостоятельные сегменты, включающие аудитории, креативы и поведенческие характеристики.

При необходимости вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта Google для разработки креативных ресурсов на основе вашего веб-сайта. ИИ поможет вам лучше адаптировать группы ресурсов к каждому целевому потребителю.

Рекомендации:

• создавать отдельные группы активов под различные сегменты целевой аудитории (например, бизнес-клиенты и частные пользователи)
• настраивать для каждой группы индивидуальные сигналы аудитории и темы поиска
• адаптировать креативы и сообщения с учетом особенностей конкретной группы

Performance Max — это не универсальное решение для любой рекламной задачи, но при правильной настройке он может стать эффективным инструментом для лидогенерации.

Таким образом, PMax следует рассматривать не как замену поисковым или социальным кампаниям, а как их дополнение, способное усилить общую стратегию цифрового маркетинга и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat