Дэниел Вайсберг и Омри Вайсман из Google предложили несколько практических рекомендаций по использованию Google Trends для анализа конкурентов, оценки узнаваемости бренда и прогнозирования спроса.
Они демонстрируют, как эффективно использовать данные Google Trends для принятия более точных решений об оптимизации маркетинговых стратегий, анализа поведения потребителей и повышения рентабельности инвестиций за счет концентрации усилий в нужных направлениях.
Основные рекомендации от Google:
- Сравнительный анализ конкурентов
- Оценка узнаваемости бренда
- Прогнозирование спроса на товары
Сравнительный анализ конкурентов
Дэниел Вайсберг показывает, как с помощью Google Trends можно легко сравнить поисковую активность вашей компании и компании конкурентов. Для этого нужно ввести название в одну панель инструмента, а конкурента — в другую. Выбор категории в выпадающем меню помогает сузить результаты, ориентируясь на конкретные намерения пользователей при поиске в определенной нише. Если подходящей категории нет, этот шаг можно пропустить.
Хотя Вайсберг об этом не упомянул, Google Trends также позволяет разделять данные по типам поиска (веб, изображения, видео, покупки или YouTube), что может помочь лучше понять, какие форматы контента привлекают пользователей при поиске информации о вашем бренде или конкурентах.
После выбора категорий Google Trends покажет график изменения интереса к компаниям с течением времени. Он также позволяет понять, как меняется популярность брендов, какие изменения связаны с сезонностью, а какие — с успешными маркетинговыми акциями.
Вайсберг рекомендует обращать внимание на географическое распределение спроса — от субрегионов до конкретных городов. Эта функция может стать отличным инструментом для маркетинговых активностей, таких как таргетированная реклама или SEO.
Он говорит: «Просматривая результаты, вы можете увидеть, как изменялась ситуация у вашего конкурента по сравнению с вами за определенный период. Прокрутив страницу ниже, можно сопоставить свои позиции и позиции конкурентов в разных субрегионах и городах. Это полезный инструмент для сбора данных, которые могут помочь принять решение о расширении бизнеса, например, открытии нового магазина.»
Анализ узнаваемости бренда
Вайсберг указывает, что Google Trends можно эффективно использовать для мониторинга узнаваемости бренда. Фильтруя данные по временным периодам, можно увидеть, что пользователи говорят о вашей компании. Он рекомендует анализировать информацию за последние 30 или 90 дней. Растущие и наиболее популярные поисковые запросы могут дать представление о том, как потребители воспринимают бренд и с чем его ассоциируют. Этот подход можно также применять для анализа поиска на YouTube, выбрав соответствующую категорию в Google Trends.
Прогнозирование спроса на продукцию
Для прогнозирования спроса на продукцию через Google Trends достаточно определить, какие товары чаще всего ищут пользователи, и отслеживать, как изменяется спрос с течением времени. Обратите внимание на сезонные колебания и адаптируйте свои предложения в соответствии с этими трендами.
Вайсберг поясняет: «Если вы прокрутите вниз, то увидите разделы с похожими темами. Здесь можно изучить самые популярные темы, чтобы выявить то, что уже привлекло значительное внимание пользователей, а также растущие запросы, которые становятся все более актуальными. Не забудьте пройтись по всем страницам с помощью пагинации.
Дэниел Вайсберг и Омри Вайсман показали, как Google Trends помогает исследовать конкурентов, изучить бренд и глубже понимать предпочтения и поведение клиентов. С помощью этого инструмента можно также определить, в какое время года стоит сосредоточиться на конкретных товарах. Эти советы полезны для стратегий как онлайн-, так и офлайн-маркетинга.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
