Продвижение в соцсетях не должно остановиться только потому, что некоторые сети запрещены и признаны экстремистскими. Блогеры, бренды и рекламодатели могут использовать российскую альтернативу, наиболее популярной из которых является соцсеть «ВКонтакте», аудитория которой растёт в рекордные сроки. Это один из наиболее удобных каналов, где можно размещать развлекательный и информационный контент и продвигать его достаточно привычными способами.
Какие есть возможности для блогеров и продвижения товара ВК?
Smart лента
Этот сервис был хорошо знаком пользователям ныне экстремистской соцсети, а также тем, кто пользовался Тик Ток. Для ВК этот инструмент пока что в новинку. Чтобы его включить, необходимо в новостях в настройках выбрать «Сначала интересные».
Тогда алгоритм будет адаптироваться к пользователю и выбирать самый популярный и наиболее интересный для юзера контент из публикаций сообществ, друзей и рекламы.
У многих умная лента включена по умолчанию и нужно стараться, чтобы посты туда попали. Для этого нужно соблюдать простые правила:
◆ Контент должен быть оригинальным – не перепост, не плагиат.
◆ Сопровождайте текст визуалом.
◆ Добивайтесь активности – больше лайков – выше рейтинг. Комментарии под постом помогут ему автоматом попасть в смарт-ленту.
Проведение прямого эфира
Это «фишечка» ВК – довольно просто и при этом удобно. Можно провести прямой эфир, в котором будет товар или ссылка на сайт, а также опрос, квиз. Подписчики могут подарить блогеру подарок, отправить стикер и эта активность тоже засчитывается. Функционал позволяет также использовать вкладку по геолокации – «Из вашего города».
Можно проводить эфиры с поиском подписчиков по городу и наращивать аудиторию. Тем более, что есть кнопка поддержки с финансовым пожертвованием – ну это скорее актуально именно для блогеров, чем для продавцов.
Клипы – видеоролики
Аналог Reels — короткие вертикальные видео, которые можно делать с фотоколлажами, рекламировать товары, посылать пользователям сердечки и прочие AR-эффекты делают Клипы довольно удобным инструментом для того, чтобы заинтересовать зрителя.
Можно создавать дуэты с блогерами, привлекать внимание участием в челленджах – Клипы отражают тренды и показываются широкой аудитории. ВК даже поддерживает клипперов – можно оставить заявку и получить обучение от Skillbox. Но это не так существенно, как то, что в клипах можно прикреплять товары и продвигать их. Просмотров у Клипов ежедневно довольно много – 200 млн в день (по утверждениям пресс-службы соцсети).
Продвижение с помощью таргета
Таргетированная реклама никуда не делась и остаётся одним из основных и эффективных способов.
Для этого, конечно, придётся повозиться с настройками и научиться анализировать статистику, когда реклама запущена. Для новичков есть некоторые сложности – можно слить бюджет и не понимать, куда он уходит. Поэтому есть смысл нанять специалиста, который поможет нарастить подписчиков. Расценки за каждого подписчика зависят от ниши бизнеса:
В городском паблике стоимость привлечения подписчика (лида) – 20 рублей
◆ Регион – до 40 рублей
◆ На странице блогера – до 50 рублей
◆ Привлечение лида в бизнес IT-тематики – от 70 рублей
◆ Подписчик в инфобизнес – от 100 до 500 рублей
Эти данные дают специалисты по продвижению, которые не раз работали с этими нишами и имеют реальный опыт привлечения людей.
Поддержка блогеров
Существует программа, которая нацелена на поддержку авторов соцсети ВК. Это одна из наиболее масштабных программ поддержки за последнее время. ВК запустила программу в тест-режиме 11 марта и анонсировала, что за месяц блогеры могут использовать монетизацию своего канала Вконтакте, используя следующие инструменты:
◆ ВК Donut
◆ Партнёрская программа
◆ Платформа Маркет
◆ Монетизация видео.
Авторам планируется выделить в общей сумме более полумиллиарда рублей за монетизацию. Неизвестно, сколько заплатит платформа за тысячу показов рекламы – служба поддержки сообщает, что это зависит от качества видео, интереса пользователей, уровня их вовлечённости, тематики контента, ЦА блогера или сообщества, объёма рекламы.
Так что конкретных цифр нет. При этом условия по видео, к примеру, подразумевает, что в сообществе должно быть не менее 5000 человек, а также что контент не нарушает правила ВК. Конечно, эти правила не такие жёсткие, как выкатывала ныне закрытая сеть Цукерберга, но всё же стоит с ними ознакомиться, если рекламодатель собирается вести сообщество с монетизацией и привлекать блогеров для рекламы.
Почему стоит пользоваться ВК и продвигаться там?
Сейчас масштабирование ВКонтакте происходит буквально ежедневно. Там появляется всё больше инструментов именно для продвижения авторского контента. Объём и качество контента сейчас начинает превосходить другие соцсети. Эта площадка – одна из главных на сегодня в России.
