Платформа Google Ads ввела ряд изменений в области соответствия запросов и ключевых слов. Теперь ключевикам, которые имеют соответствие по широкому или фразовому типу, алгоритм будет отдавать предпочтение при выборе между разными ключевыми словами.
Алгоритм сопоставляет запросы пользователя с ключевиками рекламодателя по разным схемам – если запрос совпадает со словом, по которому продвигается товар, и если нет ни одного совпадения. Также платформа улучшила распознавание и понимание пользовательских запросов – для того, чтобы лучше проводить соответствия между запросом и ключевиком. Для этого используются возможности поискового алгоритма BERT.
Подробнее о нововведениях
Как заявил Google, достижения команды позволяют лучше интерпретировать поисковые намерения, вводимые поисковые запросы и речь. Распознающая это технология (BERT) теперь задействована также для продвижения рекламы, поскольку качественная работа по распознаванию запроса поможет рекламодателям повысить охват пользователей.
Google утверждает, что алгоритм лучше всего работает именно с широким, а также фразовым совпадением. Например, запрос «провода прикуривателя 500А 5 м» будет отнесен в категорию ключевых слов, связанных с автомобильными запчастями. Алгоритм соотносит это именно с широким видом соответствия, несмотря на то, что данный запрос не включает ключевики, рекламирующие автозапчасти. Такой подход позволяет работать более релевантно и использовать меньше ключевых слов – создавать кампании с точными запросами, а не с широкими – Google сам определит принадлежность к широкому соответствию.
Качественное улучшение выбора ключевиков
Если запрос таков, что ему соответствует сразу несколько ключевиков, Google должен выбрать среди них наиболее подходящее.
Каким образом он это делает?
1️⃣ Выбирает ключевики, полностью совпадающие с запросом. Это работает теперь и в широком типе соответствия.
Рассмотрим вариант запроса «Такси по межгороду в Тюмени». Google Ads располагает двумя ключевыми словами: «Такси в Тюмени» и «Такси по межгороду в Тюмени». Алгоритм выберет второй вариант, как более релевантный по отношению к запросу, поскольку запрос ищет именно такси по межгороду.
2️⃣ Если запрос не совпадает, ситуация теперь анализируется иначе. Раньше, если ключевики не были релевантны запросу, показывалось просто самое высокорейтинговое объявление.
Теперь Google Ads:
✔️ ищет релевантность,
✔️ проверяет все указанные слова в группе,
✔️ анализирует целевые страницы,
✔️ рассматривает, как это соотносится с поисковым запросом.
Тот же пример: пользователь ищет «Недорогое такси по межгороду в Тюмени». Рекламодатель в кампании использует ключевые слова «Недорогое такси межгород» и «Такси Тюмень». Будет выбран первый, более релевантный вариант, хотя у второго ключевого слова будет более высокий рейтинг за счет его принадлежности к группе широкого соответствия.
Это дает более качественный подбор рекламы для пользователя и более точное попадание в целевую аудиторию для рекламодателя.
Что теперь стоит изменить в рекламном кабинете?
Google Ads советует рекламодателям, если это еще не сделано, сгруппировать ключевики по тематическим разделам.
Если такси предлагает несколько услуг, стоит группировать примерно так: «Такси межгород», «Недорогое такси Тюмень», «Такси курьер», чтобы работать по конкретным целевым страницам.
Таким образом, рекламодатель получает больше возможностей контролировать, соответствуют ли выбранные ключевики поисковому запросу, а также видит, откуда приходит трафик (тематические группы как раз облегчают аналитику).
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети, чтобы быть в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
