Performance Max — это инновационный тип рекламной кампании в Google Ads, который охватывает все доступные каналы Google. Полностью автоматизированный и кросс-канальный, PMax стал настоящим прорывом с момента его запуска в 2021 году, вызвав бурные обсуждения. Несмотря на это, многие вебы до сих пор с осторожностью относятся к его использованию.
В этом материале мы подробно расскажем, как работает Performance Max, и объясним, почему стоит включить этот формат в вашу стратегию продвижения.
Кампании Google Ads Performance Max позволяют рекламироваться одновременно во всех сетях Google: Search, Display, YouTube, Discover, Maps и Gmail. Это универсальный и автоматизированный способ охвата широкой аудитории с минимальными временными затратами.
PMax использует предоставленные вами данные — цели кампании, параметры конверсии, сигналы аудитории и медиаактивы (изображения, тексты, видео), чтобы создавать и показывать объявления на всех релевантных площадках Google. Вы можете загрузить свои креативы или доверить их генерацию искусственному интеллекту Google.
Аудиторные сигналы (например, интересы пользователей, поисковые запросы или внутренние данные компании) направляют алгоритмы, помогая системе находить наиболее подходящую аудиторию. По мере накопления данных кампания автоматически оптимизирует размещение и время показа, что повышает эффективность рекламы.
Важно понимать, что для наилучших результатов необходима стабильная активность: частые включения и остановки кампании могут нарушить процесс машинного обучения и помешать достижению желаемых результатов.
Если вы не располагаете достаточными ресурсами для управления множеством типов кампаний в Google Ads, PMax поможет упростить процесс. Одна кампания охватывает сразу все каналы, что снижает нагрузку на команду и ускоряет запуск.
На Google Marketing Live 2025 было представлено обновление: при одновременном использовании PMax, AI Max (для поисковых кампаний) и Demand Gen активируется Power Pack. Это расширенный функционал, включающий кросс-канальные отчеты, усовершенствованный таргетинг и улучшения креативов через ИИ.
Новая система отчетности позволяет видеть, какие именно каналы приносят наибольшую отдачу. Для кампаний, размещающихся в разных сетях, это особенно важно — вы можете наглядно отслеживать эффективность каждого источника трафика.
В отличие от кампаний, ориентированных на один канал (например, только на поиск) Performance Max работает сразу на всех площадках Google. Это увеличивает шансы охватить нужную аудиторию в нужное время, где бы она ни находилась в интернете.
Если вы используете Microsoft Ads, вам будет приятно узнать, что платформа предлагает аналогичный формат кампаний. Более того, вы можете легко импортировать PMax из Google Ads в Microsoft Ads с помощью инструмента импорта. Это позволяет вести рекламную активность сразу на двух ключевых платформах без необходимости создания отдельных кампаний с нуля.
Стоимость запуска кампаний Performance Max варьируется и зависит от множества факторов: от установленного вами бюджета до уровня конкуренции в нише и форматов используемой рекламы.
Google отмечает, что вебы платят только за результат. Например, за клики, просмотры или иные действия пользователей. При этом сама настройка и запуск кампании не требует начальных вложений.
У кампаний PMax нет фиксированной цены — она варьируется в зависимости от формата, размещения, времени показа и других параметров. В среднем, по данным недавних исследований:
Таким образом, если вы запускаете PMax-кампанию с использованием как текстовых, так и визуальных форматов, стоит ориентироваться на эти значения как на отправную точку.
Кампании PMax доступны для всех типов аккаунтов Google Ads. При работе вам нужно будет выбрать либо создание кампании без руководства, либо выбрать одну из следующих целей кампании: продажи, лиды или трафик.
Чтобы начать:
Назовите кампанию и введите URL-адрес сайта.
В зависимости от цели кампании вам также может быть предложено выбрать одно из отслеживаемых действий конверсии.
В разделе «Ставки» определите приоритет — максимизация конверсий или ценность конверсий. Также можно активировать опцию «только новые клиенты», чтобы реклама не показывалась уже сконвертированной аудитории.
Укажите географию показа, языки, расписание объявлений, начальную и конечную дату кампании, типы устройств, каналы контента, исключения по брендам и возрастным ограничениям.
Добавьте креативы (тексты, изображения, видео) или используйте встроенные инструменты Google для генерации объявлений.
Сгруппируйте рекламные материалы по тематикам. Это позволит системе показывать более релевантные объявления в зависимости от интересов аудитории.
Добавьте аудитории и поисковые темы (до 25 на группу активов), чтобы помочь алгоритмам точнее таргетировать потенциальных клиентов.
Введите ориентировочный дневной лимит. Его можно будет изменить в любой момент. На старте лучше ориентироваться на ваши маркетинговые цели и средние показатели по отрасли.
Просмотрите все настройки, убедитесь в корректности информации и запускайте кампанию.
Перед стартом обратите внимание на эти три практических рекомендации, которые помогут максимально использовать потенциал кампании.
Performance Max работает на базе Smart Bidding и автоматически перераспределяет бюджет в пользу самых эффективных каналов и форматов. Чтобы алгоритм действительно работал на результат, важно грамотно выстроить систему отслеживания конверсий. Рекомендуем:
Эффективность вашей кампании напрямую зависит от визуального и текстового контента, который вы предоставляете. Чем лучше креативы, тем выше шансы привлечь нужную аудиторию.
Чтобы помочь системе находить более релевантных пользователей, используйте как можно больше данных о целевой аудитории. Это поможет алгоритмам быстрее обучаться и точнее нацеливать рекламу.
Что можно использовать:
Performance Max — мощный инструмент, но его эффективность зависит от того, насколько качественно вы настроите аналитику, подготовите креативы и передадите системе нужные сигналы. Грамотный старт — залог успешного продвижения.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
