С 1 мая рекламодатели Google Ads больше не могут использовать похожие аудитории в рекламных кампаниях. Рассказываем, как отключение похожих аудиторий повлияет на рынок рекламы и чем их можно заменить.
Что это значит?
Если вы являетесь рекламодателем Google Ads, у вас больше не получится:
◆ Создавать похожие аудитории на основе сегментов собственной аудитории,
◆ Добавлять в кампании и группы объявлений в Google Ads и Display & Video 360 похожие аудитории, которые были созданы ранее.
Вот как происходил процесс полного отключения похожих аудиторий:
Главная причина отключения похожих аудиторий, по словам компании — забота о конфиденциальности пользователей. Google стремится сделать так, чтобы бизнес не мог использовать часть данных пользователей своих в рекламных кампаниях.
Сам Google говорит, что более автоматизированные альтернативы позволят лучше сохранить конфиденциальность пользователей, чем вручную настроенные сегменты. Сегменты конкретизируют наши запросы, а также добавят дополнительную защиту данных.
Как считают эксперты, отключение похожих аудиторий все равно будет осуществляться, но немного по-новому принципу, обеспечивающему видимость защиты конфиденциальных данных пользователей.
Google Ads уже предоставил информацию о том, чем вы можете заменить похожие аудитории:
◆ оптимизированным таргетингом
◆ функцией расширения аудитории
◆ функцией интеллектуального назначения ставок
Оптимизированный таргетинг: что это, где и когда использовать
Оптимизированный таргетинг сам ищет конверсионных пользователей и таргетируется на них. Алгоритмы выбирают новую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Преимущество заключается в том, что этот инструмент помогает существенно повысить эффективность рекламы, поскольку кампания охватит не только выбранную вручную аудиторию, но и новых покупателей, которых вы могли упустить.
Как настроить?
По умолчанию оптимизированный таргетинг включен в каждой кампании на уровне групп объявлений. Если ранее вы его отключали и теперь хотите включить обратно:
◆ зайдите на уровень групп объявлений
◆ выберите «Настройки»
◆ откройте раздел «Оптимизированный таргетинг»
◆ выберите «включено»
Отличие таргетинга от похожих аудиторий заключается в автоматизации. Похожие аудитории система искала на основании добавленных вручную сегментов, а здесь алгоритмы всё делают сами: изучают сайт и объявления, а потом ищут тех, кто скорее всего совершит целевое действие. Оптимизированный таргетинг полезен тем, кто хочет расширить охват аудитории на пользователей.
Расширение аудитории: что это, где и когда использовать
Это специальная функция для видеорекламы, которая помогает привлечь дополнительные конверсии за счет увеличения охвата аудитории, похожей на ту, что вы добавили вручную.
Как настроить?
Чтобы включить расширение аудитории в уже действующих кампаниях, вам необходимо:
◆ перейти в кампанию
◆ зайти в группы объявлений
◆ провалиться в нужную группу
◆ перейти в раздел «Аудитории»
◆ найти поле «Сегменты аудитории» и нажать на кнопку «Изменить сегменты аудитории»
После нажатия откроется окно с редактированием аудиторий, а чуть ниже будет раздел «Расширение аудитории». Там нужно поставить галочку.
Функция отличается от похожих аудиторий только по использованию в охватных видеокампаниях, когда вы руководствуетесь одной или двумя целями:
◆ «Интерес к бренду и товарам»
◆ «Узнаваемость бренда и охват»
Интеллектуальное назначение ставок: что это, где и когда использовать
Это технология, которая используется в нескольких стратегиях назначения ставок:
◆ «Целевая цена за конверсию»
◆ «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»
◆ «Максимум конверсий»
◆ «Максимальная ценность конверсии»
С помощью интеллектуального назначения ставок можно прямо во время аукциона оптимизировать ставки по конверсиям и их ценности. Всё это возможно благодаря технологиям машинного обучения.
Как настроить?
Первое и главное — нужно включить отслеживание конверсий в ваших кампаниях. Стратегии с интеллектуальным назначением ставок используют данные о конверсиях, и если этих данных не будет, то и воспользоваться такими стратегиями не выйдет. Если вы включите отслеживание конверсий, при создании кампании в разделе «Ставки» сможете выбрать в меню нужный вариант — «Интеллектуальное назначение ставок».
Функция значительно отличается от предыдущих и является совершенно иным инструментом для реализации необходимых вам задач.
Все вышеперечисленные инструменты на самом деле отличаются автоматизацией. Раньше, с похожими аудиториями, мы скорее задавали конкретный критерий по расширению тех же охватов. Теперь у нас есть большая зависимость от алгоритмов и меньшая гибкость настройки сегментов.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
