Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎
05 мая 2023 0 462

Новые инструменты Google Ads

С 1 мая рекламодатели Google Ads больше не могут использовать похожие аудитории в рекламных кампаниях. Рассказываем, как отключение похожих аудиторий повлияет на рынок рекламы и чем их можно заменить.

Что это значит? 

Если вы являетесь рекламодателем Google Ads, у вас больше не получится:

◆ Создавать похожие аудитории на основе сегментов собственной аудитории,

◆ Добавлять в кампании и группы объявлений в Google Ads и Display & Video 360 похожие аудитории, которые были созданы ранее.

Вот как происходил процесс полного отключения похожих аудиторий:

Главная причина отключения похожих аудиторий, по словам компании — забота о конфиденциальности пользователей. Google стремится сделать так, чтобы бизнес не мог использовать часть данных пользователей своих в рекламных кампаниях.

Сам Google говорит, что более автоматизированные альтернативы позволят лучше сохранить конфиденциальность пользователей, чем вручную настроенные сегменты. Сегменты конкретизируют наши запросы, а также добавят дополнительную защиту данных.

Как считают эксперты, отключение похожих аудиторий все равно будет осуществляться, но немного по-новому принципу, обеспечивающему видимость защиты конфиденциальных данных пользователей.

Google Ads уже предоставил информацию о том, чем вы можете заменить похожие аудитории:

◆ оптимизированным таргетингом

◆ функцией расширения аудитории

◆ функцией интеллектуального назначения ставок

Оптимизированный таргетинг: что это, где и когда использовать

Оптимизированный таргетинг сам ищет конверсионных пользователей и таргетируется на них. Алгоритмы выбирают новую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Преимущество заключается в том, что этот инструмент помогает существенно повысить эффективность рекламы, поскольку кампания охватит не только выбранную вручную аудиторию, но и новых покупателей, которых вы могли упустить.

Как настроить? 

По умолчанию оптимизированный таргетинг включен в каждой кампании на уровне групп объявлений. Если ранее вы его отключали и теперь хотите включить обратно:

◆ зайдите на уровень групп объявлений

◆ выберите «Настройки»

◆ откройте раздел «Оптимизированный таргетинг»

◆ выберите «включено»

Отличие таргетинга от похожих аудиторий заключается в автоматизации. Похожие аудитории система искала на основании добавленных вручную сегментов, а здесь алгоритмы всё делают сами: изучают сайт и объявления, а потом ищут тех, кто скорее всего совершит целевое действие. Оптимизированный таргетинг полезен тем, кто хочет расширить охват аудитории на пользователей.

Расширение аудитории: что это, где и когда использовать

Это специальная функция для видеорекламы, которая помогает привлечь дополнительные конверсии за счет увеличения охвата аудитории, похожей на ту, что вы добавили вручную.

Как настроить?

Чтобы включить расширение аудитории в уже действующих кампаниях, вам необходимо:

◆ перейти в кампанию

◆ зайти в группы объявлений

◆ провалиться в нужную группу

◆ перейти в раздел «Аудитории»

◆ найти поле «Сегменты аудитории» и нажать на кнопку «Изменить сегменты аудитории»

После нажатия откроется окно с редактированием аудиторий, а чуть ниже будет раздел «Расширение аудитории». Там нужно поставить галочку.

Функция отличается от похожих аудиторий только по использованию в охватных видеокампаниях, когда вы руководствуетесь одной или двумя целями:

◆ «Интерес к бренду и товарам»

◆ «Узнаваемость бренда и охват»

Интеллектуальное назначение ставок: что это, где и когда использовать

Это технология, которая используется в нескольких стратегиях назначения ставок:

◆ «Целевая цена за конверсию»

◆ «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»

◆ «Максимум конверсий»

◆ «Максимальная ценность конверсии»

С помощью интеллектуального назначения ставок можно прямо во время аукциона оптимизировать ставки по конверсиям и их ценности. Всё это возможно благодаря технологиям машинного обучения.

Как настроить?

Первое и главное — нужно включить отслеживание конверсий в ваших кампаниях. Стратегии с интеллектуальным назначением ставок используют данные о конверсиях, и если этих данных не будет, то и воспользоваться такими стратегиями не выйдет. Если вы включите отслеживание конверсий, при создании кампании в разделе «Ставки» сможете выбрать в меню нужный вариант — «Интеллектуальное назначение ставок».

Функция значительно отличается от предыдущих и является совершенно иным инструментом для реализации необходимых вам задач.

Все вышеперечисленные инструменты на самом деле отличаются автоматизацией. Раньше, с похожими аудиториями, мы скорее задавали конкретный критерий по расширению тех же охватов. Теперь у нас есть большая зависимость от алгоритмов и меньшая гибкость настройки сегментов.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного 

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat

Как вам статья?
Лучшие промокоды
Партнерки
Welcome Partners
Конвертируйте свой трафик в нише онлайн-казино
TRAFORCE
Дейтинговая СPA-сеть
Leadshub
Gambling и Betting CPA-сеть
Сервисы
Dolphin{anty}
Лучший антидетект браузер
PARTNERKIN
20%
iRent.Market
Aренда iOS-приложений с уникальной технологией
PARTNERKIN
20%
AdPlexity
Мониторинг мобильной, десктоп и нативной рекламы
partnerkin_m
25%