Если пользователь перешел по рекламе и увидел сайт – это один путь, но если он искал его непосредственно в поиске, то следует позаботиться о том, как выглядит описание вашего сайта (сниппет) в поисковой выдаче. Это может существенно повысить кликабельность, трафик и конверсию.
Что такое сниппет и из чего он состоит
Сниппет – это тот самый небольшой текстовый блок-описание, который показывает пользователю, что он может найти на сайте. Описание данных можно прописать в теге, в ином случае система сама возьмёт информацию со страницы.
Этот блок представляет собой текстовый фрагмент, который показывает описание страницы. В стандартном сниппете обычно есть заголовок и описание страницы, реже отображается слева небольшая иконка сайта.
В расширенном сниппете появляются ещё некоторые элементы, если сверстать страницу правильно, алгоритм найдёт ответ на запрос пользователя и выведет эту информацию в сниппете.
Дополнительные элементы и релевантная информация делают расширенный сниппет более ценным, когда речь идёт об органической рекламе. При этом такой сниппет нельзя сделать самому под конкретный ключ – система формирует его сама, но важно разметить страницу. Например, можно использовать словарь schema.org и конкретную сущность, соответствующую информации на странице. Тогда система будет подставлять название отдельной сущности в заголовок и упрощать работу алгоритма.
Если страница отличается высоким качеством, Google направит её в выделенное описание – с фотографией. Это существенно повысит кликабельность и конверсии.
Как попасть в расширенный сниппет
Что входит в расширенный сниппет? Данные компании, список полезных разделов сайта, степень популярности товара, описание товара и прочие элементы.
Но всем ли доступно попадание в расширенный сниппет? Если соблюдать следующие правила, то это добавит максимум шансов, что в выдаче сайт будет показан с расширенным сниппетом:
◆ Релевантный и проверенный контент
◆ Микроразметка
◆ Оптимизация под конкретную ключевую фразу
◆ Заполненные Title и Description без переспама
◆ Простаяструктура сайта
Связь SEO-оптимизации и сниппетов
Если сниппет кликабельный, Google рассматривает это положительно, что является непрямым фактором ранжирования и повышает позиции сниппета в выдаче. Контент достаточно интересен пользователю, то по сниппету не просто кликают, а еще проводят какое-то время на странице. При этом даже высокие позиции в органической выдаче у конкурентов можно запросто перебить и получить больше переходов за счёт хорошо оформленного сниппета.
Итак, SEO-оптимизированный сниппет позволяет увеличить количество трафика, повысить позиции в органической выдаче и получить качественный поведенческий сигнал.
Анализируем заголовок
Проанализировать его и изучить основные факторы:
◆ На какой позиции ваш сайт
◆ Насколько визуально привлекателен сниппет
◆ Соответствует ли title страницы запросу пользователя (не просто совпадение, а именно ответ на запрос).
Посмотрите те сниппеты, которые оказались на позициях выше ваших: какие у них заголовки, использованы ли ключевые слова в описании, как оформлен сниппет.
Title в сниппете
◆ Связный и логичный заголовок, а не коряво вписанный ключ
◆ Длина до 80 символов
◆ Высокочастотный ключ в начале
◆ Отсутствие повторений слов
◆ Уникальность метатегов
◆ Не повторяющиеся на страницах сайта title/description
◆ Использование более коротких заголовков
Анализируем описание
Description анализируем фактически по той же схеме:
◆ Тег должен быть уникален для каждой страницы сайта
◆ Не использовать заголовок в описании
◆ Избегать длинных описаний, которые не могут отобразиться в сниппете. Для Google максимальная длина description 150 символов.
◆ Старайтесь не использовать прямое вхождение ключей и не переспамить.
Способы повлиять на то, как отображается сниппет в поиске
Прямых вариантов повлиять по факту нет, поскольку сниппет создаётся без вашего участия. Но можно использовать структурированные данные, размечать страницу и создавать экспертный контент, тогда система будет подтягивать ваши данные адекватно и сама.
Так что первое – семантическая вёрстка, это в любом случае позволит лучше понимать содержание сайта и улучшит его ранжирование. Причём семантическая вёрстка абсолютно необходима для всех сайтов – если товары размечены, системе проще понять, что находится на сайте и соответствует ли это запросу пользователя.
Дополнительные элементы сниппетов
Фавикон
Это иконка сайта. К сожалению, уже нет смысла использовать, поскольку Google уже не отображает иконку.
Ссылки
Быстрые ссылки улучшают кликабельность сниппета. Система добавляет ссылки автоматически, пока что неизвестно, по каким причинам. Пока что веб-мастера смогли выяснить, что быстрые ссылки появляются, когда структура сайта достаточно простая и страницы имеют высокий вес.
Гео
Если компания добавлена в Google Business, она будет отображаться на картах и поисковая система будет лучше ранжировать.
Верстка
Семантическая верстка и разметка играет действительно важную роль. Что нужно знать:
◆ Bread Crumbs – схема, которую вы добавляете либо вручную, либо автоматически и сниппет показывает нормальный читаемый URL.
◆ Размечайте тип организации (максимально точно используйте схему Organisation).
◆ Указывайте автора статьи. Экспертность повышает ранжирование.
Следите за позицией сайта в органической выдаче, старайтесь попасть в расширенный сниппет, не забывайте про размеченный семантический URL и адекватно используйте заголовки и описания, конкретизируйте, что найдет пользователь.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/rocketprofitchat
