Сейчас рекламодателям следует быть особенно осторожными. Google обновили правила рекламной политики и ввели новые штрафы. Что теперь делать, куда бежать, почему вас могут заблочить и что можно сделать, чтобы избежать этого? Рассказываем простыми словами.
В чем заключаются изменения?
Обновления Google вступают в силу с 21 сентября, то есть менее, чем через месяц. Штрафы и предупреждения касаются не всех, а только некоторых. Но при этом даже те, кто не перечислен в списке Google, должен насторожиться – трактовка может быть достаточно широкой, чтобы коснуться всех.
Рекламодатель, который нарушает правила одного из следующих разделов, может быть забанен:
🔸Реклама недобросовестной деятельности. Речь о рекламе шпионского оборудования, программ для взлома, поддельных документов. Сюда же входит услуга написания курсовых и дипломов, ПО для отслеживания истории браузера, видеорегистраторы, которые могут быть использованы для слежки.
🔸Реклама пищевых добавок и фармы, внесенных в список запрещенных. С самим списком можно ознакомиться непосредственно в правилах – он достаточно большой. Туда входят в том числе препараты с эфедрином, анаболиками.
🔸Реклама опасных товаров и услуг. Сюда Google внёс очень широкий спектр возможных нарушений: взрывчатые вещества, огнестрельное и другое оружие и сайты о нем, рекреационные наркотики (в том числе марихуана) и табак.
Абсолютно любой креатив на подобную тематику окажется заблокированным. При этом Google усматривает «запрещенку» где угодно – пример этому ручка швабры, которую приняли непонятно за что:
Это скриншот из Twitter Дэвида Кайла, специалиста по контекстной рекламе. Гуглу здесь показалась «Частичная нагота».
Такие же примеры приводят и другие маркетологи:
Услуги иглоукалывания отмечают как контент, рекламирующий зависимость.
Нестандартные окна для домов напомнили системе о наркотиках. Так что даже опыт и осторожность могут подвести перед машинной логикой.
Как происходит бан?
🔹 1 нарушение правила: рекламодатель получает уведомления и удаление рекламы.
🔹2 нарушение: если в течение 90 дней рекламодатель снова нарушил те же правила, его аккаунт в GoogleAdsбудет заблокирован на 3 дня.
🔹3 нарушение: опять-таки уведомление и бан на неделю.
🔹4 нарушение: аккаунт будет заблокирован навсегда.
Во всех случаях на почту придет электронное письмо. Чтобы возобновить показ рекламы, владелец кабинета должен исправить нарушения и отослать форму, в которой подтверждает это.
Если через 90 дней аккаунт не совершил никаких нарушений, к нему вернется репутация. Конечно, это не касается заблокированных аккаунтов в случае более серьезных нарушений правил системы.
Предусмотрена также подача апелляции, если рекламодатель уверен, что предупреждение ему прислали по ошибке.
Рекомендации партнера Google
Что можно предпринять, чтобы избежать блокировки – объясняетWordStream.
Проверьте существующую рекламу
Прямо сейчас нужно проверить, есть ли отклоненные объявления и в чем заключается ошибка. Сейчас можно убрать проблему или же подать апелляцию, если реклама не нарушает правила.
Репутация аккаунта должна быть идеальной, поскольку система предупреждений будет пополняться новыми разделами. Поэтому, если сейчас у рекламодателя есть информация о своих нарушениях, их следует проверить и устранить – может быть, через полгода эти нарушения приведут к блокировке из-за новых правил.
Что может распознаваться как нарушения?
Проанализируйте сами сайт, на который направляет реклама. На посадочной странице, лендинге, в кампаниях нужно удалить весь контент, который даже косвенно может касаться этих трех блоков. Фармацевтика, оружие и наркотики, реклама услуг – даже, если ваш сайт занимается не этим, не похожи ли картинки на что-то подобное? Например, дама с пылесосом, извергающим огонь или картинки до и после, намекающие на быстрое похудение? Здесь правило одно – сомневаетесь – лучше удалите.
Запускайте сейчас новую рекламу
Она как раз будет отмодерирована к сентябрю и станет понятно, на какие креативы можно ориентироваться. Лучше запустить кампанию сейчас и получить всего лишь отклонение, чем после 21 сентября поймать сразу бан. Тем более, если вы воспользуетесь советом выше и измените что-то в тексте или креативе, реклама пойдет на повторный круг модерации.
Подключайте другие каналы рекламы
Это поможет избежать проблемы с отсутствием рекламы вообще. Если даже новые правила приведут к отклонению объявлений, на других каналах показы продолжатся.
Сейчас никто не может точно сказать, во всех ли случаях искусственный интеллект принимает верное решение, распознавая картинки и текст. Это ставит под удар возможного бана буквально всех. Поэтому использования нескольких рекламных систем защитит рекламодателя от резкой остановки продвижения бизнеса.
Новый аккаунт – не выход
Признайтесь, многие еще в самом начале подумали – ну заблокируют аккаунт, создам новый, проблем-то! Но Googleв курсе существования подобных стратегий. Если система увидит, что пользователь через новую запись пытается обойти блокировку, его новый аккаунт будет тоже отключен.
Желаем успешных размещений объявлений и главное – никакого бана!😉
Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного ✌️
Официальный сайт 👉 https://rocketprofit.com
Мы ВКонтакте 👉 https://vk.com/rocketprofit
Наш Telegram-чат👉 https://t.me/dosug_rocketprofit
Мы в Telegram 👉 https://t.me/rocketprofit_com
Мы на Facebook 👉 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
