Не так давно многие веб-мастера зафиксировали, что Google отключил параметр &num=100, который позволял запрашивать и отображать 100 результатов на одной странице вместо стандартных 10.
Это изменение сразу же затронуло множество сервисов для отслеживания позиций: многие поставщики полагались на данную метрику для эффективного сбора данных, и теперь стоимость получения одного результата может вырасти примерно в 10 раз.
Неожиданно для многих отключение параметра совпало с резким изменением показателей в Google Search Console (GSC). Глубинный анализ по запросам и странам показал несогласованность данных: цифры не складывались так, как ожидалось.
Это привело к двум возможным объяснениям: либо это расхождение в данных, либо Google изменил методику отчетности в GSC. Тем не менее момент отключения &num=100 и появление аномалий в отчетах совпали слишком близко, чтобы считать это случайностью.
Увеличение количества показов указывает, что рост начался примерно в сентябре 2024 года, а последующий скачок случился в начале 2025 года.
Google опровергал информацию, в которой утверждалось, что рост показов связан с активным внедрением ИИ‑обзоров в SERP, хотя они совпали по времени, а количество кликов оставалось на прежнем уровне. Вполне логично, что риторика компании звучала неискренне (учитывая, что в GSC не планировали добавлять фильтр для аналитики показов в AIO).
Анализ показывает, что падение показов в GSC в первую очередь затронуло десктоп-трафик, тогда как мобильный пострадал меньше. Большинство инструментов для трекинга по умолчанию отслеживают десктоп, некоторые — только его, поэтому эффект оказался особенно заметным именно там.
Удивительно и то, насколько много показов пришлось на ботов. На графике выше можно увидеть, что снижение на десктопе составило более 200 000 показов за день. Согласитесь, что трудно поверить в настолько сильное влияние ботов. В тот же период, после отключения &num=100, в GSC скакали не только показы, но и клики (хотя и в меньшей степени).
Существует предположение, что отключение &num=100 могло быть намеренным шагом Google для снижения злоупотреблений со стороны внешних сервисов по сбору данных. На эту мысль наталкивает недавняя новость о том, что ChatGPT использует SerpApi.
Другая теория — Google пытается опровергнуть обвинения о негативном влиянии ИИ-обзоров на результаты поиска. Оценить силу этого аргумента сложно, особенно если доступна только ограниченная (16 месяцев) выборка, потенциально искаженная бот-активностью.
Чтобы органический результат был зарегистрирован в Google Search Console, он должен отображаться на текущей странице поиска, а ссылка должна быть видимой для пользователя. При этом фактическая прокрутка страницы для попадания результата в поле зрения не требуется.
Для обычного пользователя «текущая страница» обычно содержит 10 органических результатов. Однако инструменты для отслеживания позиций часто используют 100 результатов, и в таких случаях 99-й результат мог засчитываться как показ в GSC (даже если его отображение инициировалось ботами). Это и объясняет, почему отключение &num=100 резко уменьшило число зарегистрированных показов.
Эта проблема обсуждалась и ранее, так как было проведено несколько экспериментов с фиксацией показов в GSC для AI Overviews и AI Mode. В последние годы отчеты часто демонстрировали всплески показов без соответствующих кликов, а данные оказывались искажены бот-трафиком, что снижало их достоверность.
Google пока не дал официальных комментариев касательно этой ситуации, но, скорее всего, рано или поздно это произойдет. Если параметр &num=100 не восстановят, расходы на отслеживание позиций могут значительно вырасти.
Что касается данных GSC, будет интересно проследить их динамику в ближайшие дни и оценить, позволят ли они точнее понять влияние AI Overviews на показатели.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
