Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены. Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎
23 декабря 2021 3 926

Как подготовить рекламные креативы перед Новым годом: обзор примеров

Как вебмастеру бороться с творческим кризисом, когда креативы для рекламных объявлений либо не пишутся вовсе, либо получаются какими-то неэфективными и приносят мизерный заработок?

Мы в SalesDoubler считаем, что идеальный вариант — вдохновляться чужими успехами и грамотно адаптировать под себя инструменты, которыми они достигались.

Один из них — обратиться к понятию креатива в классическом маркетинге. Это точно позволит выйти из ступора и существенно расширить горизонты (и, конечно, поднять доходы) при работе над кампаниями.

Рассмотрим 5 примеров оригинальной рекламы к Новому году, которыми вебмастер может вдохновиться перед подготовкой своих креативов.

Как использовать понятие креатива в рекламе с максимальной пользой

Вебмастера под креативом обычно подразумевают рекламное объявление, которое должно цеплять внимание пользователя и подталкивать к тому, чтобы он совершил конкретное целевое действие:

  • купил товар;
  • заказал услугу;
  • зарегистрировался;
  • оставил контактные данные; 
  • заполнил заявку;
  • да что угодно, лишь бы это приносили лиды и не противоречило действующему законодательству.

Чаще всего креативы готовят для таргета или контекста, но и для этих двух вариантов можно применить разные форматы: от текстов до видео или квизов.

В маркетинге же это понятие намного шире. Оно очерчивает общую концепцию продукта или услуги — единую идею, которая красной нитью проходит сквозь разные форматы рекламы на постоянной основе или в рамках конкретной кампании.

Если использовать его правильно, вебмастеру будет проще запускать РК. Вместо того, чтобы долго сидеть над текстом для поста в таргетинг или ломать голову при поиске подходящего визуала (чтоб красиво, цепляюще, а главное — чтоб Facebook не забанил), он будет отталкиваться от самой идеи и потребностей ЦА, и уже под  это подбирать подходящий формат и площадку.

Примеры креативных РК к Новому году

Поскольку реклама сейчас практически везде, а особенно в интернете, логично, что круг её форматов достаточно широкий. Например, креатив может: 

  • быть текстовым (слоганы, посты в соцсетях);
  • состоять только из привлекательного баннера; 
  • быть в формате любой художественной или литературной единицы — комикса, рассказа, коллажа и прочих; 
  • быть подготовленным в формате видеоролика — нечто вроде привычной почти всем рекламы по ТВ;
  • включать интерактив вроде квиза или игры.

Также можно комбинировать между собой варианты: например, текст + визуал для поста.

Главное — донести до потенциального клиента конкретную идею и спровоцировать его на совершение целевого действия.

Посмотрим, как в канун Нового года это удалось пяти брендам из разных стран.

Publicis Singapore

В сингапурском рекламном агентстве Publicis Singapore в 2019 году разработали открытки. Их идея заключается в том, что компания может нестандартно подойти к любой задаче и к продвижению любого продукта — даже если речь идёт о канцелярских принадлежностях.

И открытка, и вполне подходит как визуал для поста в соцсетях. Особенно если добавить надписи и анимации :)

Чем вдохновиться:

Здесь показали идею полностью креативного подхода ко всему и выразили её на примере конкретного продукта.

Чтобы реализовать нечто похожее, вебмастер может:

  1. Выбрать оффер.
  2. Определить основную идею компании, которая его предлагает.
  3. Продемонстрировать на конкретном или абстрактном примере, как компания это делает, и зачем это нужно клиенту. 

Mercedes Benz

Mercedes Benz показали, что прекрасная рекламная акция не всегда должна базироваться исключительно на контенте, будь то пост в интернете или огромный баннер в оффлайне.

Российские представители этого бренда в 2016 году провели акцию, в рамках которой автовладельцы могли на период новогодних каникул оставить свои машины в Шереметьево на парковке Терминала D бесплатно.

Конечно, в первую очередь речь шла о тех, у кого именно Mercedes Benz. Им предлагали занять место с 15 по 31 декабря 2016 года, а выехать в любое время до 10 января 2017.

Параллельно акция распространилась и на владельцев Audi и BMW: так компания Mercedes Benz выразила свою признательность за партнерство и поддержку этим брендам.

Чем вдохновляться:

Не всегда хорошая реклама базируется только на предложениях и призывах к действию. Есть множество вариантов привлечь к себе внимание другими способами:

  • организовать акцию для клиентов — для всех или для отдельной категории (новых, лояльных и прочее);
  • сделать нужный и актуальный к определенному празднику или мероприятию массовый подарок;
  • договориться о коллаборации с партнерами и подготовить совместные РК или акции.

SalesDoubler питает особый интерес к подготовке впечатляющих мероприятий и важных событий для наших вебмастеров.

Уже 31 декабря, накануне 2022 года, заканчивается полугодовая акция SD Affiliate Racing 2021. Это соревнование, в рамках которого вебмастеры выбирали себе «трассу» и лили трафик на офферы, тем самым зарабатывая «километры» (баллы).

Трасс четыре, можно двигаться только по одной, двум, трем или даже по всем, чтобы увеличить шансы на выигрыш:

  • Fintech UA RDR;
  • Fintech UA API;
  • Fintech International;
  • FMCG.  

А главный приз, который уже в начале 2022 года уедет к своему победителю — автомобиль Mazda CX9.

На экваторе гонки мы собрали участников на невероятной PitStop Party: там вебмастера поучаствовали в настоящих гонках и приняли соревнования в заездах на картингах! 

Параллельно впечатляла зажигательная атмосфера: музыка от профессионального диджея, море разнообразных напитков и закусок, барбекю, кальяны.

Это шикарное мероприятие SalesDoubler организовали вместе с нашими партнерами, и мы очень им благодарны за поддержку:

Участники совсем скоро узнают результаты гонки на трассах в SD Affiliate  Racing 2021 

Подписывайтесь на нас в Instagram и Facebook, чтобы первыми узнавать все новости: совсем скоро у нас стартует следующая глобальная акция!

Новая почта

Украинский сервис доставки «Новая почта» тоже умеет включать теплые эмоции у аудитории с помощью своей рекламы.

Курьеров представили в виде неких «волшебных» существ, которые дарят ощущение праздника и привозят подарки вовремя.

Чем вдохновляться:

Перед важными датами отлично работает вариант продемонстрировать праздничные атрибуты и особенности атмосферы, связанные с ними.

Например, в случае с Новым годом это украшенная ель, семья, застолье, гирлянды. Это вызывает эмоции и расположение потребителя. 

Потому алгоритм такой:

  1. Создать предпраздничную или праздничную атмосферу с помощью видеоролика, текстового описания, визуала (изображения, гиф).
  2. Органично ввести в нее продукт, который продвигаем в РК. Он должен быть там не просто уместным, а выступать как один из главных элементов.

Nike

Компания по производству спортивной обуви Nike решила облачить Санта Клауса в свой фирменный стиль.

Таким образом, получилось объединение и собственной концепции, и праздничной тематики

Чем вдохновиться:

Этот пример — к вопросу о том, как поступать с визуалом для рекламных кампаний. Во многих нишах есть смысл действительно заморочиться и разработать уникальный баннер с юмором, искрометной цитатой, уникальным персонажем. Или чем-либо привычным, но в предпраздничных обстоятельствах: это тоже эмоционально сближает бренд и пользователя.

В SalesDoubler есть собственный виртуальный помощник кот Даблер, который напоминает вебмастерам в боте о новых трансляциях.

Он же часто делится приятностями в наших соцсетях

Apple

В 2019 году компания Apple совместно с певицей Билли Айлиш (Billie Eilish) выпустила предпраздничный ролик с глубоким смыслом.

Сюжет рассказывает о девушке-писательнице, которая работает над своим произведением, естественно за Macbook — продуктом Apple. 

Затем из-за распахнувшегося окна листы с ее творениями улетают, намекая на то, что теперь их сможет прочесть большое количество людей.

В описании видео у зрителей спрашивают: «Бывало, что вам удалось создать нечто восхитительно, но вы боялись поделиться этим?».

По отзывам, ролик получился атмосферным и мотивирующим, при этом прямого призыва «покупайте наши айфоны и макбуки» не было. 

Чем вдохновиться:

Apple нашли боль огромного сегмента ЦА — творческих людей, которая заключается в страхе показать свое истинное «Я» и свои достижения, желании скрывать свои произведения от других.

Сама реклама давит исключительно на эмоции.  Представители ЦА узнают в ролике себя, будут сопереживать герою, вдохновятся позитивным посылом и подсознательно начнут себя ассоциировать с увиденным — а персонаж работал за техникой от Apple.

Такими роликами бренд рекламирует нативно свою продукцию, а также создает позитивный образ себя для клиентов.

Как можно применить этот ход:

  1. Определить боль или потребность конкретного сегмента своей ЦА.
  2. Предложить решение или дать надежду на то, что проблему можно устранить.
  3. Нативно увязаться это с продуктом из оффера.

Все эти варианты можно использовать постоянно, а не только в преддверии Нового года.

Специалисты СРА-сети SalesDoubler уверены, что этот материал будет полезен многим вебмастерам, потому готовили его в качестве праздничного подарка всем читателям нашего блога.

А если вы хотите еженедельно слушать бесплатные вебинары о наливе трафика и рекламе, уверенно общаться в Телеграм-канале Starter для новичков, иметь возможность консультироваться с профессиональными affiliate-менеджерами и зарабатывать на проверенных офферах — welcome к нам :)

Регистрируйтесь по ссылке, и не стесняйтесь задавать вопросы саппорту — мы отвечаем быстро и действительно помогаем. 

Как вам статья
Franklin Ответить
Всего по немного,по чуть чуть добавили,извините но у меня нет столько времени читать это
27 декабря 2021, 20:51 0
Broker164 Ответить
Вот мне показалось?Или найк у джордан что-то под украли?
30 декабря 2021, 04:57 0
Маркетолог Ответить
Скорее знаешь как,если бы Джордан выкупили у них это крео.Это бы стрельнуло
02 января, 21:16 0