Как вебмастеру бороться с творческим кризисом, когда креативы для рекламных объявлений либо не пишутся вовсе, либо получаются какими-то неэфективными и приносят мизерный заработок?
Мы в SalesDoubler считаем, что идеальный вариант — вдохновляться чужими успехами и грамотно адаптировать под себя инструменты, которыми они достигались.
Один из них — обратиться к понятию креатива в классическом маркетинге. Это точно позволит выйти из ступора и существенно расширить горизонты (и, конечно, поднять доходы) при работе над кампаниями.
Рассмотрим 5 примеров оригинальной рекламы к Новому году, которыми вебмастер может вдохновиться перед подготовкой своих креативов.
Как использовать понятие креатива в рекламе с максимальной пользой
Вебмастера под креативом обычно подразумевают рекламное объявление, которое должно цеплять внимание пользователя и подталкивать к тому, чтобы он совершил конкретное целевое действие:
- купил товар;
- заказал услугу;
- зарегистрировался;
- оставил контактные данные;
- заполнил заявку;
- да что угодно, лишь бы это приносили лиды и не противоречило действующему законодательству.
Чаще всего креативы готовят для таргета или контекста, но и для этих двух вариантов можно применить разные форматы: от текстов до видео или квизов.
В маркетинге же это понятие намного шире. Оно очерчивает общую концепцию продукта или услуги — единую идею, которая красной нитью проходит сквозь разные форматы рекламы на постоянной основе или в рамках конкретной кампании.
Если использовать его правильно, вебмастеру будет проще запускать РК. Вместо того, чтобы долго сидеть над текстом для поста в таргетинг или ломать голову при поиске подходящего визуала (чтоб красиво, цепляюще, а главное — чтоб Facebook не забанил), он будет отталкиваться от самой идеи и потребностей ЦА, и уже под это подбирать подходящий формат и площадку.
Примеры креативных РК к Новому году
Поскольку реклама сейчас практически везде, а особенно в интернете, логично, что круг её форматов достаточно широкий. Например, креатив может:
- быть текстовым (слоганы, посты в соцсетях);
- состоять только из привлекательного баннера;
- быть в формате любой художественной или литературной единицы — комикса, рассказа, коллажа и прочих;
- быть подготовленным в формате видеоролика — нечто вроде привычной почти всем рекламы по ТВ;
- включать интерактив вроде квиза или игры.
Также можно комбинировать между собой варианты: например, текст + визуал для поста.
Главное — донести до потенциального клиента конкретную идею и спровоцировать его на совершение целевого действия.
Посмотрим, как в канун Нового года это удалось пяти брендам из разных стран.
Publicis Singapore
В сингапурском рекламном агентстве Publicis Singapore в 2019 году разработали открытки. Их идея заключается в том, что компания может нестандартно подойти к любой задаче и к продвижению любого продукта — даже если речь идёт о канцелярских принадлежностях.
И открытка, и вполне подходит как визуал для поста в соцсетях. Особенно если добавить надписи и анимации :)
Чем вдохновиться:
Здесь показали идею полностью креативного подхода ко всему и выразили её на примере конкретного продукта.
Чтобы реализовать нечто похожее, вебмастер может:
- Выбрать оффер.
- Определить основную идею компании, которая его предлагает.
- Продемонстрировать на конкретном или абстрактном примере, как компания это делает, и зачем это нужно клиенту.
Mercedes Benz
Mercedes Benz показали, что прекрасная рекламная акция не всегда должна базироваться исключительно на контенте, будь то пост в интернете или огромный баннер в оффлайне.
Российские представители этого бренда в 2016 году провели акцию, в рамках которой автовладельцы могли на период новогодних каникул оставить свои машины в Шереметьево на парковке Терминала D бесплатно.
Конечно, в первую очередь речь шла о тех, у кого именно Mercedes Benz. Им предлагали занять место с 15 по 31 декабря 2016 года, а выехать в любое время до 10 января 2017.
Параллельно акция распространилась и на владельцев Audi и BMW: так компания Mercedes Benz выразила свою признательность за партнерство и поддержку этим брендам.
Чем вдохновляться:
Не всегда хорошая реклама базируется только на предложениях и призывах к действию. Есть множество вариантов привлечь к себе внимание другими способами:
- организовать акцию для клиентов — для всех или для отдельной категории (новых, лояльных и прочее);
- сделать нужный и актуальный к определенному празднику или мероприятию массовый подарок;
- договориться о коллаборации с партнерами и подготовить совместные РК или акции.
SalesDoubler питает особый интерес к подготовке впечатляющих мероприятий и важных событий для наших вебмастеров.
Уже 31 декабря, накануне 2022 года, заканчивается полугодовая акция SD Affiliate Racing 2021. Это соревнование, в рамках которого вебмастеры выбирали себе «трассу» и лили трафик на офферы, тем самым зарабатывая «километры» (баллы).
Трасс четыре, можно двигаться только по одной, двум, трем или даже по всем, чтобы увеличить шансы на выигрыш:
- Fintech UA RDR;
- Fintech UA API;
- Fintech International;
- FMCG.
А главный приз, который уже в начале 2022 года уедет к своему победителю — автомобиль Mazda CX9.
На экваторе гонки мы собрали участников на невероятной PitStop Party: там вебмастера поучаствовали в настоящих гонках и приняли соревнования в заездах на картингах!
Параллельно впечатляла зажигательная атмосфера: музыка от профессионального диджея, море разнообразных напитков и закусок, барбекю, кальяны.
Это шикарное мероприятие SalesDoubler организовали вместе с нашими партнерами, и мы очень им благодарны за поддержку:
Участники совсем скоро узнают результаты гонки на трассах в SD Affiliate Racing 2021
Подписывайтесь на нас в Instagram и Facebook, чтобы первыми узнавать все новости: совсем скоро у нас стартует следующая глобальная акция!
Новая почта
Украинский сервис доставки «Новая почта» тоже умеет включать теплые эмоции у аудитории с помощью своей рекламы.
Курьеров представили в виде неких «волшебных» существ, которые дарят ощущение праздника и привозят подарки вовремя.
Чем вдохновляться:
Перед важными датами отлично работает вариант продемонстрировать праздничные атрибуты и особенности атмосферы, связанные с ними.
Например, в случае с Новым годом это украшенная ель, семья, застолье, гирлянды. Это вызывает эмоции и расположение потребителя.
Потому алгоритм такой:
- Создать предпраздничную или праздничную атмосферу с помощью видеоролика, текстового описания, визуала (изображения, гиф).
- Органично ввести в нее продукт, который продвигаем в РК. Он должен быть там не просто уместным, а выступать как один из главных элементов.
Nike
Компания по производству спортивной обуви Nike решила облачить Санта Клауса в свой фирменный стиль.
Таким образом, получилось объединение и собственной концепции, и праздничной тематики
Чем вдохновиться:
Этот пример — к вопросу о том, как поступать с визуалом для рекламных кампаний. Во многих нишах есть смысл действительно заморочиться и разработать уникальный баннер с юмором, искрометной цитатой, уникальным персонажем. Или чем-либо привычным, но в предпраздничных обстоятельствах: это тоже эмоционально сближает бренд и пользователя.
В SalesDoubler есть собственный виртуальный помощник кот Даблер, который напоминает вебмастерам в боте о новых трансляциях.
Он же часто делится приятностями в наших соцсетях
Apple
В 2019 году компания Apple совместно с певицей Билли Айлиш (Billie Eilish) выпустила предпраздничный ролик с глубоким смыслом.
Сюжет рассказывает о девушке-писательнице, которая работает над своим произведением, естественно за Macbook — продуктом Apple.
Затем из-за распахнувшегося окна листы с ее творениями улетают, намекая на то, что теперь их сможет прочесть большое количество людей.
В описании видео у зрителей спрашивают: «Бывало, что вам удалось создать нечто восхитительно, но вы боялись поделиться этим?».
По отзывам, ролик получился атмосферным и мотивирующим, при этом прямого призыва «покупайте наши айфоны и макбуки» не было.
Чем вдохновиться:
Apple нашли боль огромного сегмента ЦА — творческих людей, которая заключается в страхе показать свое истинное «Я» и свои достижения, желании скрывать свои произведения от других.
Сама реклама давит исключительно на эмоции. Представители ЦА узнают в ролике себя, будут сопереживать герою, вдохновятся позитивным посылом и подсознательно начнут себя ассоциировать с увиденным — а персонаж работал за техникой от Apple.
Такими роликами бренд рекламирует нативно свою продукцию, а также создает позитивный образ себя для клиентов.
Как можно применить этот ход:
- Определить боль или потребность конкретного сегмента своей ЦА.
- Предложить решение или дать надежду на то, что проблему можно устранить.
- Нативно увязаться это с продуктом из оффера.
Все эти варианты можно использовать постоянно, а не только в преддверии Нового года.
Специалисты СРА-сети SalesDoubler уверены, что этот материал будет полезен многим вебмастерам, потому готовили его в качестве праздничного подарка всем читателям нашего блога.
А если вы хотите еженедельно слушать бесплатные вебинары о наливе трафика и рекламе, уверенно общаться в Телеграм-канале Starter для новичков, иметь возможность консультироваться с профессиональными affiliate-менеджерами и зарабатывать на проверенных офферах — welcome к нам :)
Регистрируйтесь по ссылке, и не стесняйтесь задавать вопросы саппорту — мы отвечаем быстро и действительно помогаем.
