Она похоже на загадочный черный ящик, и мало кто точно знает, что внутри.
Принимаются во внимание сотни, да что там, тысячи различных факторов, чтобы поисковая система могла понять, что и куда должно идти.
Однако хорошая новость заключается в том, что эту систему на самом деле довольно просто понять.
Конечно можно и не знать все факторы (из ста или тысяч), но это нам и не нужно.
Я расскажу о простых основах, чтобы вы доставили удовольствие Google, а она, поисковая система, в ответ повысить рейтинг и привлечь больше трафика на сайт.
Вы узнаете о некоторых последних разработках, таких как RankBrain, которые помогают Google угадывать, что на самом деле вы ищете.
Как поисковые системы сканируют Интернет?
Первая задача Google - «сканировать» сеть с помощью «пауков».
Это небольшие автоматизированные программы или боты, которые ищут в сети любую новую информацию.
Пауки обследуют ваш сайт, от названия до текста на каждой странице, чтобы узнать больше о том, кто вы, чем занимаетесь и кому может быть интересно найти вас.
На первый взгляд это может показаться упрощенным.
Но это немалый подвиг, учитывая, что сегодня в сети миллиарды сайтов, и тысячи новых появляются каждый день.
Первая серьезная задача — найти новые данные, записать, а затем сохранить эту информацию в базе данных.
Следующая задача Google - выяснить, как лучше всего сопоставить и отобразить информацию в своей базе данных, когда кто-то вводит поисковый запрос.
Google обрабатывает более 3 миллиардов запросов в день, и это число увеличивается с каждым годом.
Google выиграл гонку поисковых систем, потому что он может:
1. Найти дополнительную информацию
2. Дать более точные результаты
3. Выполнить обе эти задачи быстрее, чем любая другая поисковая система (ну если только кроме Яндекса).
Информация, которую он отображает, с большей вероятностью будет соответствовать тому, что на самом деле ищут пользователи.
Подумайте об этом таким образом. Когда вы вводите что-то в Google, то чего-то ожидаете. Это может быть простой ответ, например, погода в вашем городе.
Почему ссылки имеют значение для Google?
Соучредители Google в 1998 году еще работали в Стэнфорде, когда они выпустили доклад под названием «Рейтинг цитирования PageRank: наведение порядка в Интернете».
Если вам интересно, то можете прочитать его прямо здесь!
А я расскажу вам коротко и просто.
Чем больше ссылок получают ваши страницы, тем авторитетнее они воспринимаются в поисковой системе по данной теме.
Конечно, Google смотрит не только на количество ссылок. Он также учитывает качество, и кто делает ссылки.
Вы получили две ссылки, например, с двух разных сайтов, то одна, имеющая более высокий авторитет по той же теме, что и у вас, будет стоить больше.
Еще один пример, если на вашем сайте говорится о «корме для собак», ссылки с других страниц или сайтов, в которых говорится о вещах, связанных с «собаками», будут иметь большее значение, чем упоминание с сайта о «грузовых шин».
Внешние ссылки (с других сайтов) также более ценны, чем внутренние ссылки (ссылки на разные страницы вашего собственного сайта).
Прежде чем мы пойдем дальше, поймите, что всем этим концепциям более двух десятилетий.
PageRank мог иметь значение много лет назад, но с тех пор он значительно вырос. Так что не беспокойтесь об этом прямо сегодня.
Одна из причин, новые разработки алгоритмов, в том числе RankBrain.
Что такое RankBrain и как он работает?
RankBrain появился в 2015 году, его разработал инженер Google Грег Коррадо:
RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса.
А секретный соус RankBrain заключается в том, что он использует искусственный интеллект и постоянно учиться, и совершенствуется.
Как правило, двумя наиболее важными факторами ранжирования являются:
1. Ссылки (и цитаты)
2. Слова (содержание и запросы)
Он помогает анализировать связи между этими ссылками и контентом, чтобы Google мог понять контекст, когда кто-то спрашивает. Это часто называют семантическим поиском.
Например, вы вводите слово «зарплата инженера».
А теперь подумайте на мгновение. Какую зарплату инженера вы ищете?
Это может быть «строитель», «электрик», «механик» или даже «программист».
Вот почему Google необходимо использовать несколько различных факторов, чтобы точно выяснить, о чем вы просите.
Допустим, за последний год произошли следующие события:
- Вы искали информацию в области компьютерных наук.
- Следите за техническими журналистами в соцсетях.
- Читаете Хабр почти каждый день.
- А на прошлой неделе искали в Google «вакансии инженера-программиста».
Google может собрать воедино все эти случайные фрагменты данных. Это похоже на то, как будто внезапно собралась куча кусочков пазла.
Итак, теперь Google знает, какие «зарплаты инженеров» вам показывать, даже несмотря на то, что вы никогда прямо не просили «зарплаты программистов».
Таким же образом Google теперь отвечает на ваши вопросы еще до того, как их задаете.
Теперь вы немного знаете, как на самом деле работает поисковая система Google.
Хотя не нужно быть экспертом, понимание подобных основ может помочь вам лучше понять, как дать своим потенциальным клиентам именно то, что они хотят (чтобы вы получили лучший рейтинг и больше трафика).
И вот несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание.
Как стать выше в Google - решайте проблемы людей
Люди вводят запросы в Google, чтобы получить ответ на любой вопрос, с которым они сталкиваются.
Если они ищут ответ, значит, у них есть вопрос.
Если у них есть вопрос, значит, у них есть проблема.
Итак, ваша основная задача, решить чью-то проблему.
Теоретически все так просто. Если вы решите чью-то проблему лучше, чем кто-либо другой, то получите лучший рейтинг и больше трафика.
Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы вы могли увидеть, как это работает в реальной жизни.
Кто-то приходит домой после долгого рабочего дня. Все, что они с нетерпением ждут, — быстро перекусить, пообщаться с семьей и посмотреть новый сериал.
И вот, человек начинает готовить еду, он открывает воду и обнаруживает, что раковина забита.
Облом.
Но уже поздно, так что сантехника вызывать не хочется. Вместо этого, заходит в Google и начинает вводить запрос, «как прочистить сток».
И вот что он видит:
И так, вы видите «Мгновенный ответ», содержащий инструкцию, которая, по мнению Google, помогла другим людям. Так что, возможно, вы сможете починить раковину, даже не покидая этой страницы!
Ниже приведены другие статьи.
Итак, все это вызывает вопрос: как создать что-то, что может помочь решить проблему пользователя?
И я отвечу вам на это!
«Плотность ключевых слов» раньше была тактикой старой школы, которая когда-то была актуальной, когда алгоритм Google был тупым и статичным. С помощью RankBrain Google стал гением на грани возможного.
Так что набивание ключевых слов, как это было еще несколько лет назад, в конечном итоге повредит вам.
Теперь, тег заголовка и метаописание, вот что использует Google, чтобы дать официальный ответ о том, о чем эта страница.
Это два элемента, которые также будут отображаться в поисковой выдаче, когда кто-то вводит свой запрос.
Поэтому имеет смысл использовать основную тему в этих областях, чтобы все точно знали, что обсуждает ваша страница.
Так что содержимое вашего сайта, должно быть написано для людей (в отличие от набивки ключевыми словами, чтобы обмануть поисковые системы).
Теперь Google даже учитывает данные об использовании сайта, чтобы определить, насколько полезен ваш контент.
Например, предположим, что кто-то нажимает на ваш сайт и вдруг убегает из-за плохого дизайна или трудночитаемого контента.
Да, плохой знак! Google определяет, что он не были счастливым искателем. Так что, возможно, Google попытается найти несколько других результатов, чтобы заменить и всех порадовать.
Вот почему я разбиваю абзацы и включаю много изображений. Цель — не только помочь людям найти то, что они ищут, но и интересней провести время.
Я хочу, чтобы они быстрее читали страницу и легче переваривали информацию, так же дольше задерживались, а не отскакивали.
Это ключ к хорошему ранжированию в поисковых системах. Дайте людям то, что они хотят, держите их при себе, и в результате Google станет более счастливым.
Вернемся к примеру с забитым стоком, чтобы увидеть, как это работает в другом контексте.
Все это неплохие результаты!
В каждом случае люди, создававшие эти страницы, давали подробный ответ на общую проблему.
Но давайте сосредоточимся на первом результате поисковой выдачи «Как прочистить засор в ванной - 7 лучших способов», почему у них так хорошо получилось, и они попали в первый список по такому большому популярному поисковому запросу, как этот.
У них много способов, целых 7, и каждый подробно рассказывает, как и что делать. Также много фотографий, чтобы вы могли точно увидеть, что происходит. Ну и кроме этого несколько видео, тоже интересно посмотреть.
В целом неплохо!
Они предоставили пользователю хороший, качественный контент, который помог решить проблему. Чем лучше ваш контент это делает, тем больше ссылок или голосов вы получите, когда другие люди сочтут его полезным.
Ссылки и другие цитаты или социальные сигналы помогают предупредить Google. Они сообщают поисковой системе, что ваша страница набирает обороты, и начинают обращать внимание на ваш сайт по этим темам.
Ваша страница получит лучшую обработку, поднимется в рейтинге, станет доступной большему количеству людей, в результате получит больше ссылок или голосов и продолжит эту тенденцию к росту.
Вот где в игру вступает гений процесса Google.
Это делает людей счастливыми, давая им именно то, что они ищут. Когда вы все делаете правильно, это дает вам совокупные преимущества, которые могут внезапно взлететь, в результате увеличивая посещаемость вашего сайта.
Как работает поисковая система Google: заключение
Поисковую систему на самом деле довольно легко понять.
Она хочет помочь людям найти то, что они ищут.
Люди используют Google, найти ответы и решения. У них есть что-то на уме, и они хотят найти ответ, который поможет им прояснить проблему, чтобы продолжить свой день.
То, как Google находит и доставляет эту информацию, является строительными блоками SEO, что делает его критически важным для развития вашего бизнеса в Интернете.
Теперь, когда вы знаете, как работает Google, используйте эту информацию!
