Здесь вы узнаете, как создать свою собственную видеоплатформу и почему следует это сделать.
Контент over-the-top может быть очень успешной бизнес-моделью и становится все более популярным.
Что такое Over-the-top контент?
Сокращенно OTT - способ сделать видео и аудиоконтент доступным через Интернет.
Предыдущие формы телевидения, такие как кабельное, спутниковое или IPTV, отличаются тем, что провайдер услуг создает инфраструктуру самостоятельно, и решает, что включить и в какое время.
А вот использования видео по запросу, пользователь сам решает, когда и что смотреть, в отличие от кабельного или спутникового телевидения.
С Контентом OTT поставщики просто используют Интернет для передачи и сами несут ответственность за авторские права, демонстрационные материалы и возможное распространение контента.
Известный пример: Netflix
Netflix - очень хороший пример OTT. Сервис потоковой передачи позволяет вам смотреть различные фильмы и сериалы - когда и сколько захотите. Эта услуга стоит от 600 до 1500 рублей в месяц. У Netflix есть фильмы и сериалы, которые вы можете смотреть где угодно.
В 2021 года у этого провайдера было 209 миллиона платных подписок - и эта тенденция растет. Конкурентами Netflix являются, например, Amazon Prime, Disney + и Apple TV.
Spotify, Apple Music и YouTube Music являются примерами OTT в аудиосекторе.
Создать собственную видеоплатформу!
Вы можете создать свой сервис и предлагать контент OTT на своей собственной видеоплатформе.
На выбор есть три разные модели:
Бесплатный контент
С бесплатным контентом OTT вы можете увеличить посещаемость своего сайта. Больше трафика обычно приводит к большему количеству конверсий, что может увеличить ваши продажи. В то же время можно разместить рекламу или интегрировать партнерские программы.
Платный контент
Модель платной подписки, заставить пользователей платить за ваш контент и вы напрямую будете получать доход. Тогда ваши клиенты будут иметь доступ к просмотру, пока они являются участниками.
Контент Freemium
С комбинацией бесплатного и платного контента вы можете использовать оба варианта. Как это делает сервис потоковой передачи музыки Spotify.
С одной стороны, вы можете зарабатывать деньги напрямую через подписки, в то же время увеличивать количество пользователей за счет бесплатного контента.
Какие видео должны быть на собственной платформе?
Ограничений по типу видео практически нет. Важно только одно: вы должны предлагать аудитории реальную стоимость. В противном случае зрители, скорее всего, не вернутся или отменят свое членство.
Например, ваши видео должны быть очень развлекательными или образовательными - ну или тем и другим.
Примеры возможных типов видео:
- Видеокурсы и вебинары
- Учебники
- Фильмы и сериалы
- Документация
Важно, чтобы вы определили свою целевую группу и адаптировали контент к вашей нише. Существует бесчисленное множество тем для контента OTT, например:
- Спортивные программы или учебные пособия
- Видео о питании и кулинарии
- Курсы программирования
- Языковые курсы
- Учебники по программному обеспечению
- И многие другие!
Преимущества собственной OTT-платформы
Самая большая выгода от собственной видеоплатформы - возможность монетизировать свой контент. Если вы используете существующие крупные платформы, такие как YouTube, вы не можете самостоятельно установить условия оплаты.
Кроме того, у всех есть доступ к вашему контенту. С помощью подписки можно напрямую получать доход, и в то же время у вас будет информация о клиентах и контактные данные.
Ну и конечно же можно контролировать, кто может видеть ваш контент.
Еще одно преимущество заключается в том, что вы сами определяете содержание своей платформы, а не следовать рекомендациям других.
Есть ли риски?
Хотя шансы кажутся заманчивыми, но вы должны понимать и минусы. С одной стороны, обязательно стоит обратить внимание на лицензии и авторские права. Речь идет не только о видео, но и, например, о фоновой музыке в записях.
Еще риск - другие создатели OTT-контента. Если предложений очень много, клиенты выбирают одну или несколько платформ. В основном это относится к моделям подписки и к интересному и увлекательному содержанию.
Также может быть сложно создать собственную платформу, поскольку такие крупные сервисы, как YouTube или Patreon, уже хорошо известны.
Обзор провайдеров
Если вы все таки решили создать собственную видеоплатформу, у меня для вас хорошие новости: вам не нужно уметь программировать или нанимать программиста.
Есть провайдеры, с которыми вы можете настроить платформу самостоятельно.
Я наткнулся на этих 8 провайдеров во время поиска OTT-платформ:
Конструктор OTT Builder, с помощью которого можно создать свою собственную видео платформу по запросу без каких-либо знаний в области программирования. Вы можете создавать мобильные приложения для Android и iOS или приложения для ТВ, например, для Apple TV, Android TV и Amazon Fire TV. Также можно настроить приложение для Apple Watch.
Провайдер предоставляет возможности подробного анализа и собственную систему управления контентом.
Можете разработать и адаптировать дизайн индивидуально, а также определить тип монетизации.
Этот сервис позволяет легко создавать собственные платформы.
Ваши видео могут комментировать и ставить лайк, и в зависимости от вашего плана - устанавливать разные языки и валюты.
У вас есть выбор вариантов монетизации, таких, как ежемесячная подписка, разовые платежи, подарочные карты и бесплатные пробные этапы.
Вы можете контролировать успех своей собственной видеоплатформы с помощью инструментов анализа.
На выбор предлагается 3 плана, которые вы можете бесплатно протестировать в течение 14 дней.
Вы можете выбрать, хотите ли вы создать собственную платформу онлайн-видео (OVP) или разместить ее через провайдера.
Также можно встроить свое видео в различные другие сервисы, такие как Amazon Fire TV или Apple TV. И управлять прямыми трансляциями и подкастами с помощью Maz.
Этот сервис предоставляет вам программное обеспечение для загрузки и управления вашими видео и аудио.
Это модульная система, которую вы можете построить, на собственной видео платформе. Провайдер предоставляет инструмент для самостоятельной разработки различных программных приложений. Есть пошаговые инструкции для видеоплатформ OTT.
Можно выбрать один из 4 планов. Один из них бесплатный, но с водяным знаком.
Vimeo - всесторонний специалист в области видео. Этот провайдер предлагает прямые трансляции, видео-хостинг, видео-шаблоны и редактирование, а также собственную видеоплатформу.
На Vimeo вы получаете свои собственные приложения с опциями монетизации, инструментами аналитики и быстрой поддержкой.
Есть 3 ценовых плана на выбор, можно запросить бесплатную демонстрацию.
С помощью muvi вы можете создать свою собственную платформу OTT для видео, музыки, аудио и радио. Частью предложения являются хостинг, безопасность и приложения для мобильных устройств и телевидения.
У вас также есть различные варианты оплаты на выбор, и вы даже можете добавить свои собственные.
Сервис предоставляет различные шаблоны и описывает себя как поставщика с наибольшим количеством возможностей настройки.
Также существует более 10 интегрированных приложений, таких как Amazon Fire TV, Apple TV, Android TV или Roku.
Провайдер позволяет вам выбирать между 5 планами, которые вы можете протестировать бесплатно.
Платформа позволяет транслировать видео в реальном времени и по запросу в ваших собственных приложениях. С помощью системы управления контентом вы можете систематизировать свои видео и анализировать свои данные.
Вы можете индивидуализировать свои приложения и определять монетизацию.
Предлагаются 4 плана, которые можно протестировать бесплатно.
Builder, это также комплект для ваших собственных программных приложений. Таким образом, вы можете самостоятельно создать собственное приложение.
Поскольку вы можете выбирать множество функций и настраивать программное обеспечение, цены варьируются соответственно. По приблизительным оценкам, стоимость приложения составляет от 10 000 до 150 000 долларов США.
Заключение
Наличие собственной видеоплатформы определенно может быть прибыльным - либо как отдельная бизнес-модель, либо дополнение к вашему маркетинговому комплексу.
Имея собственную платформу, адаптированную к вашей целевой группе, можно выделиться среди конкурентов.
Контент OTT может повысить вашу осведомленность и коэффициент конверсии. Таким образом, через рекламу, аффилированный маркетинг или подписки увеличить доход.
Вы можете публиковать контент без цензуры, как хотите. Однако вы всегда должны следить за авторскими правами.
