Рынок интернет-рекламы постоянно растет. В 2018 году на российском рынке реклама в сети впервые обогнала теле-рекламу по доходам: прирост ТВ-рекламы в процентах составил +9% (в сумме 187 млрд. рублей), а прирост интернет-рекламы достиг 22%, что позволило онлайн-сегменту заработать 203 млрд. рублей, сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России.
Вроде бы прогнозы радужные: есть предложение — значит, есть и спрос. Но почему же тогда мы часто слышим: «Как же надоела эта реклама!», а AdBlock не поставил только ленивый? Взглянем на мир рекламы глазами обычного пользователя и попробуем увидеть, что на самом деле раздражает в интернет-рекламе.
1. Количество рекламы.
Рекламы в интернете действительно становится много — даже многажды упоминаемая «баннерная слепота» не спасает. Почему это плохо, ведь пробив на пользователя идет? К сожалению, у этой ситуации две стороны. С одной — пользователь замечает блоки и даже, возможно, кликает по ним (часто случайно). С другой — его доверие к рекламе падает. От этого страдает не только популярность рекламы, но и сайт, на котором она размещается.
Комментарий специалиста Teasernet: При большом количестве рекламы на сайте с него поступает очень много кликов. Но эти клики не приносят конверсий рекламодателям. Видя это, через какое-то время рекламодатели добавляют источник в black-лист. Со временем число black-листов с этим сайтом растет. Падает спрос на трафик на сайте, конкуренция за него. И интернет-ресурс начинает зарабатывать меньше.
Правильный вариант действия в этом случае — сразу расставить рекламу аккуратно таким способом, чтобы исключить попадание в black-листы. Доходность на коротком промежутке может быть ниже, чем если бы вы завесили весь сайт рекламой, но на длинной дистанции доход будет выше, так как клики по рекламе будут приносить рекламодателям конверт и они начнут конкурировать за трафик, повышать ставки. Это принесет больше денег в перспективе.
Совет вебмастерам: Не перегружайте свои площадки рекламными блоками и используйте нативные форматы. Наши специалисты поддержки могут помочь советом по расстановке блоков или их настройке. Вот пример с одного из наших ресурсов. Размещение рекламы и статистика до изменения блоков:
Статистика:
И после:
Статистика:
Изменение количества рекламы и подбор более подходящих форматов позволил вебмастеру получать больше.
2. Качество рекламы.
Ни один формат интернет-рекламы не ушел из пользования окончательно. На сайтах мы по прежнему видим баннеры и тизеры. Но пока кто-то модифицирует и улучшает свою рекламу хотя бы внешне, подбирая хорошие изображения, оригинальные тексты, раздумывая над заголовками и пытаясь создать качественный натив, другие рекламодатели не волнуются даже из-за качества картинки или раздражающей анимации.
Совет рекламодателям: Даже если вы все еще работаете с тизерами про соду, постарайтесь создавать привлекательные, не раздражающие креативы. Они могут быть китчевыми или броскими, но главное — качественными. Мы в Teasernet внимательно следим за качеством рекламы на этапе модерации. Но со своей стороны вы можете выгодно выделить свое предложение на фоне конкурентов, хорошо над ней поработав.
Примеры некачественных креативов:
Примеры качественных креативов:
3. Надоедливость рекламы.
В 2016 году компания Gladly, создавшая блокировщик рекламы GoodLock, провела интересный опрос среди 234 респондентов. На вопрос о причинах, по которым пользователи блокируют рекламу, большинство (51%) ответили, что блокируют ее из-за небольшого количества раздражающей рекламы. То есть из-за несколько наиболее надоедливых блоков под нож блокировщиков попадает вся реклама в принципе.
А как выглядят такие блоки? В конце 2017 года IAB Russia назвала худшие рекламные форматы для десктопа:
и мобильных сайтов:
Как видно, самый большой негатив в обоих случаях вызывают полноэкранные баннеры с невозможностью закрытия в течение определенного времени. Которые, к тому же, появляются сразу после загрузки страницы и не дают возможность взаимодействовать с контентом.
Комментарий специалиста Teasernet: В свое время мы отказались от фуллскрин-формата. Он был очень раздражающим и оттого непопулярным у пользователей, а следовательно, и у наших партнеров. Его просто никто не ставил.
Совет рекламодателям и вебмастерам: выбирайте форматы, которые не раздражают пользователя. Форматы, которые не заставляют смотреть, но помогают заметить рекламу.
Это — три кита, на которых взращивается ненависть к интернет-рекламе. Сама реклама как факт не слишком-то раздражает — просто не нужно быть чересчур настырным. Ведь в результате в минусе могут оказаться все: пользователь, поставивший «рекламорезку» и упустивший выгоду, рекламодатель, недополучивший своего лида, и вебмастер, чью рекламу убрал блокировщик. Помочь выбрать подходящий именно вашему сайту формат помогут тестирование блоков или советы специалистов Teasernet.
Если у вас остались какие-либо вопросы, напишите нам в комментариях или в нашем чате в Telegram!
Самые свежие новости - в наших группах ВК, Facebook и канале Telegram.
Нужна помощь? Обратитесь в нашу поддержку на сайте Teasernet или напишите боту в Telegram: @TeaserNetBot
