Доброго дня, уважаемые партнёры!
Сегодня поговорим об одном из форматов рекламы в интернете - кликандере, а также узнаем, так сказать, с чем его едят.
Этот формат привлекает много посетителей — и при этом существенно экономит бюджет. Работает он следующим образом: пользователь, просматривая рекламную площадку, кликает в любую область сайта, и в соседней вкладке открывается целевая страница рекламодателя. Для запуска данного формата в нашей сети TeaserNet требуется только ссылка на ресурс с рекламируемым товаром\услугой.
Простой пример того, как кликандер работает:
Вы зашли на сайт онлайн-кинотеатра, желая посмотреть новую серию Вашего любимого сериальчика. Приготовившись к просмотру, Вы нажимаете на PLAY... И тут — БАЦ! — открывается новая вкладка с предложениями: «Купите средство для похудения!» или «Вот тебе бонус на игровые автоматы!».
Если у партнёрской программы вебмастера есть функция сохранения cookies, а юзер после определённого времени совершит заветное действие, нужное рекламодателям, то владелец сайта с рекламой получит причитающийся процент вознаграждения.
Тезисно о кликандере — все «за» и «против»
Плюсы кликандера:
- Дешёвый трафик;
- Большие объёмы;
- Широкий охват аудитории;
- Быстрый запуск формата;
- Не требует промо-материалов для работы.
Минусы кликандера:
- Плохая лояльность к формату и недоверие пользователей к этому виду рекламы;
- Разница в статистиках, так как юзер может сразу закрыть окно еще до прогрузки кода статистики;
- Чтобы получать результаты от данного формата — с ним нужно плотно поработать и как минимум собрать БЛЕК-ЛИСТ.
Кликандер относиться к агрессивной рекламе, но умение с ним работать поможет Вам повысить конверсию с трафика и свести к минимуму затраты по объявлениям.
Как приручить кликандер и заставить его приносить доход?
Для данного формата необходимо грамотно составить рекламный блок, чтобы была возможность сразу зацепить пользователя и не дать ему возможности закрыть страницу. Что же человек должен увидеть в новой вкладке после открытия кликандера:
- Красочный заголовок;
- Яркое изображение для привлечения внимания;
- Достойное предложение (скидка, акция, подарок);
- Минимализм (меньше текста — больше смысла в самом предложении).
Обычно на кликандере написано предупреждение, что акция действует последние часы и у пользователя есть немного времени (2 часа, час, 10 минут) чтобы сделать заказ. А вдруг ему улыбнулась фортуна и он попал на товар, который давно хотел? Чтобы повысить вероятность возникновения такого события, необходимо знать, на какую аудиторию рассчитан тот или иной оффер. И транслировать рекламу на те площадки, где могут быть потенциальные клиенты.
Кликандер также используют крупные бизнес-игроки в форме вирусной рекламы — той самой, что въедается в мозг пользователю, словно припев «О Боже, какой мужчина!». Например, у крупной компании нет цели получить высокую конверсию по данному формату, но есть цель рассказать о себе большой аудитории и как можно дешевле. И тут в игру вступает кликандер. Обычно он идёт в связке с VAST-PreRoll форматом. Как правило такую рекламу запускают как минимум на неделю и с ориентацией на очень широкую аудиторию.
К слову, кликандер достаточно популярен среди наших партнеров. Вот данные исследования TeaserNet, проводившегося в 2015 году. На них — результат опроса наших пользователей «Какой формат вам больше нравится?»:
ВАЖНО понимать, что Вы работает с неподготовленной аудиторией. Кликандер изначально мешает совершить заранее спланированное действие. Это может вызвать раздражение, и глубина просмотров будет ниже, чем у тизерного потока. Но юзера всегда можно переубедить заманчивым предложением.
Помните: кликандер можно запускать как тест потока трафика и конкретного оффера.
С чего начать, или первоначальный КЕЙС ТЕСТ:
- Изначально запускаем всё на минимальных настройках (никаких расширений).
- Можно запустить только на десктоп трафик (или отдельно на мобайл).
- Тестируем минимум неделю (можно настроить работу кликандера по конкретному временному таргетингу — зависит от предполагаемой аудитории).
- Крутим рекламу, анализируем. Можно начинать собирать первый БЛЕК-ЛИСТ.
- После недели теста смотрим итоги: мы потратили минимум средств, есть несколько конверсий и другие результаты. Анализируем их и работаем дальше!
Чем больше подобных тестов Вы проведёте — тем больше подберёте настроек кликандера, подходящих именно вам. Они принесут заветные регистрации\покупки\действия при минимальных последующих затратах.
К слову, в нашем блоге Вы можете подробнее узнать о нашем кликандере, а также о том, чем он хорош и как им пользоваться. Профита Вам в карму и отличных конверсий, Ваш TeaserNet.
Да и 5 лет огромный срок - у нас уже много что поменялось и мы давно перестали работать только с тизерами, теперь есть 9 форматов рекламы от кликандера до преролла - так что есть из чего выбрать и с чем работать.