Без чего нельзя получить прибыль в любой сфере интернет-маркетинга? Правильно, без точного и планомерного анализа своих действий и их результатов. Мало кто сможет сходу и с размахом отбивать вложения без постоянного мониторинга кампаний, разве что он не какой-нибудь natural-born-arbitrajnick. Каждый пользуется своим набором инструментов, и одним ииз самых важных «орудий» считаются UTM-метки, макросы и сабаки (субаккаунты). Что это за звери, как их приручить и чем они помогут? Подробности — в нашем материале.
UTM-метки и все-все-все
Хотите знать, откуда к Вам пришел посетитель? С какого ресурса? По какому объявлению? Это и многое другое помогут узнать UTM-метки. Провести прибыльную рекламную кампанию без их настройки нелегко! К счастью, UTM — это не таких уж дремучие джунгли, как может показаться. Просто нужно немного разобраться в принципе работы меток.
UTM-метки («Urchin tracking module») — это дополнительные значения в ссылке (link) Вашего объявления. Каждая метка содержит данные, которые помогут Вам собрать статистику о пользователе, кликнувшем по ссылке. Таким образом Вы можете анализировать свой трафик. А отслеживать взаимодействие пользователей с рекламой Вашей кампании помогут сервисы внешней аналитики типа Google Analytics, Яндекс.Метрика, MyTarget (для таргетинговой рекламы в соцсетях и ы проектах Mail.Ru).
Ссылка может содержать обязательные и необязательные параметры UTM.
Обязательные:
utm_source — источник трафика, пометка о том, откуда пришел пользователь. Это может быть рекламная платформа (google-adwords, yandex-direct), соцсети (vk,facebook, twitter), рассылка, прямой переход (direct) и т.д.
utm_medium — тип рекламы. Показывает, какой был использован рекламный канал. Здесь можно прописать следующие параметры: cpc (плата за клик), cpm (баннеры или тизеры с оплатой за показ) и др.
utm_campaign — название рекламной кампании.
Необязательные:
utm_keywords — ключевые слова.
utm_content — контент. К примеру, если ссылка привязана к форме внизу страницы, то можно написать: &utm-content=forma_vnizy.
Вот так будет выглядеть ссылка после добавления к ней всех меток:
https://yoursite.ru/blog?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=
После символа «=» прописываем значения. К примеру,
https://yoursite.ru/blog?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=cars
Теперь счетчики будут «цеплять» с каждого перехода по ссылке информацию о том, что источник трафика для объявлений о машинах (cars) — google, а рекламный канал — cpc. Соответственно, в статистике такие объявления у Вас будут подсчитываться в одной позиции, а такие же объявления для Яндекса, где ?utm_source=yandex — в другой.
Примечание: Значения могут быть статическими и динамическими. Динамические прописываются в скобках {}. Пример:
Вы создаете кампанию в Яндексе и хотите отследить эффективность переходов по ключевым словам. Параметр {keywords} в ссылке
https://yoursite.ru/blog?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=cars&keyword={keywords}
автоматически отправит в таблицу статистику переходов по ключам. При этом значение параметра — {keywords} — будет меняться в зависимости от ключевого выражения, по которому пользователю было выдано объявление.
Использование связки UTM-меток и крупных сервисов статистики — идеальный вариант для независимых рекламодателей, которые не используют тизерные сети или ПП.
Пример:
Вы запускаете свое рекламное объявление в социальной сети VK, Гугле и Яндексе. Вы отправляете крутиться одинаковые баннеры «Продажа помидоров» с оплатой по cpc. В таком случае для каждого из объявлений Вы прописываете свою ссылку:
https://yoursite.ru/blog?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=pomidori
https://yoursite.ru/blog?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=pomidori
https://yoursite.ru/blog?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=pomidori
Теперь вы сможете узнать, на какой из площадок Ваше объявление конвертится лучше всего!
Помните: метки нужны для того, чтобы отделить одно объявление от другого и систематизировать данные для удобства отслеживания статистики переходов.
SubID: партнерские субаккаунты
Если UTM-метки используются в основном теми, кто самостоятельно рекламирует свой товар, то субаккаунты («сабаки») — это «помощники» партнерок, передающие в статистику информацию по офферам.
Вот так выглядит пример с UTM:
https://yoursite.ru/blog?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=
А вот так — с субаккаунтом:
https://yoursite.ru/blog?sub1=&sub2=&sub3=
По сути, метки source, medium и campaign заменяются на sub1, sub2, sub3. При этом важно понимать, что при схожести функций меток партнерки не воспринимают UTM, а сервисы внешней аналитики не работают с субаккаунтами.
Вы спросите: а нужно ли возиться с UTM, если у каждой CPA есть свои «сабаки» и можно легко и просто отслеживать статистику там? Как мы уже не раз писали в наших материалах, выгодно лить и поднимать деньги на трафике можно только в том случае, если постоянно его анализируешь (за редкими исключениями). Порой статистика партнерок и сервисов внешней аналитики отличаются. И если вдруг возникает спорная ситуация, когда Вы не можете понять, куда уходят деньги и почему такой скромный выхлоп, то для полноты анализа стоит иметь дополнительный источник информации.
Макросы. Макросы everywhere (и в TeaserNet тоже)
Помимо UTM-меток и субаккаунтов во многих рекламных и тизерных сетях, в том числе и в TeaserNet, имеются макросы. Макросы — вещь чрезвычайно полезная. По ним можно получить нужную статистику по всем Вашим рекламным блокам в рамках кампании. Динамичные объявления крутятся на разных ресурсах, и вручную их «путь» обработать трудно. Мы рассмотрим работу макросов на примере нашей тизерной сети.
Макросы можно использовать как с «сабаками», так и с UTM-метками. Они ставятся после параметров, и по клику на Ваш рекламный блок информация о конкретном баннере и площадке, с которой был совершен переход, передается в статистику. Макросы TeaserNet:
Пример ссылки с макросом для сервиса внешней аналитики:
https://yoursite.ru/blog?utm_source=[SITE_ID]&utm_content=[TEASER_ID]&utm_device=[DEVICE]
А вот аналогичная — для CPA:
https://yoursite.ru/blog?sub1=[SITE_ID]&sub2=[TEASER_ID]&sub3=[DEVICE]
Прописав эти макросы в ссылку, Вы будете получать информацию о там, какое объявление сработало, на каком сайте и с какого устройства пользователя. К примеру, у Вас есть 5 объявлений в TeaserNet, которые крутятся на нескольких десятках сайтов. Информация о каждом будет поступать в Вашу статистику, чтобы Вы сами проверяли трафик, при необходимости меняя объявления или внося площадки в блэк-лист.
Примечание:
Вот ЗДЕСЬ Вы можете почитать немного о настройках наших макросов для разных партнерок, а ЗДЕСЬ найдете общую инструкцию по работе с внешней статистикой при арбитраже на примере Google Analytics.
На этом все, удачной охоты! У Вас есть вопросы? Мы рады ответить на них в комментариях. А если Вам понравилась статья — оцените ее! :)
P.S. К слову, если Вы не хотите вручную прописывать ссылки, то можно воспользоваться одним из сервисов автоматической генерации UTM:
Tilda.cc
Calibri.ru
Utmurl.ru
