Инфлюенс-маркетинг давно стал частью в огромной машине продаж по всему миру. Блоггеры рекламируют все и всех, от безобидных игрушек и магазинов косметики до каперов-разводил и пирамид. Одни инфлюенсеры знают о существовании партнерского маркетинга и активно зарабатывают как вебмастеры. Другие о таком даже не догадываются и радуются, когда предприимчивые вебы платят за размещение их реферальной ссылки. Сегодня речь пойдет о втором варианте - как вебы могут сотрудничать с блоггерами и зарабатывать, используя чужую аудиторию.
Сила инфлюенсеров
В последнее время арбитражные паблики гремят новостями о том, как певцы, спортсмены, блоггеры и другие медиаперсоны рекламируют альткоины (криптовалюта, не имеющая никакой технической силы, в будущем обычно скамится). Рекламодатели захватили абсолютно все сферы - красота, спорт, киберспорт, музыка - , чтобы затронуть интересы каждого человека. И это дало отличный результат - “криптоинвесторы” со всего мира накупили бесполезных монет на сотни миллионов долларов.
Такая модель является классической в сфере крипты - на рынке появляется новая монета, которая пампится при помощи рекламы на различных платформах, а после резко падает в цене, из-за того, что владельцы быстро скидывают значительную часть коинов. В доле оказываются блоггеры YouTube, Instagram, Twitch и других площадок. В основном все работают по фиксированной предоплате, которая для такой ниши совсем немаленькая.
Почему инфлюенс-маркетинг показывает отличные результаты? Все просто:
- Товар рекламируется лицом, за которым зритель следит на постоянной основе, а значит, которому осознанно и подсознательно доверяет
- Часто выходит так, что реклама у блоггеров для рекламодателя показывает куда дает дешевые результаты (как минимум - по просмотрам), чем классические виды рекламы
- Донести материал до человека проще, если он твой подписчик, и если информация подается в нативном, не навязчивом формате
- Обычно модерация не обращает внимания на рекламу у инфлюенсеров - на многих площадках просто нет такой возможности. В отличие от рекламы через саму площадку - здесь модераторы всегда на страже контента, который предстоит увидеть пользователю
Блоггеров следует разделять по некоторым параметрам:
- Размер аудитории (макро, микро, звезды - классификаций несколько)
- Целевая аудитория, тематика блога (или ее отсутствие)
- Характеристика блоггера (один человек, группа, пара, лидер мнений и т. д.)
- Язык и гео основного массива аудитории
Если не обратить внимание на эти детали, эффективность сотрудничества может свестись к нулю.
Инфлюенс-маркетинг в соцсетях
Рассмотрим основные площадки, на которых рекламодатели продвигают продукты через блоггеров - YouTube, Instagram и Twitch.
YouTube. Горячий рынок, охватывающий все континенты. Каждый день ролики смотрят сотни миллионов зрителей. Они вовлечены, заинтересованы в изучаемой тематике, а значит, потенциально готовы совершить целевое действие. Конечно, если продукт связан с тематикой ролика.
Купить рекламу у блоггера можно несколькими вариантами: вставка в ролик (в начале, середине или конце), размещение в описании либо все вместе. Не сомневайтесь: блоггер тоже заинтересован, чтобы его реклама принесла вам доход. Ведь тогда он может считать себя и свои услуги востребованными.
Instagram. Обычно привязан к жизни одного человека, зачастую имеющего своеобразный стиль жизни. Например, интересующегося авто, музыкой, косметикой, видеоиграми. В этом случае аудитория более целевая. Рекламу у звезд и популярных блоггеров часто заказывают бренды, которым важны не столько лиды, сколько охват и узнаваемость. Однако для абсолютно любой вертикали можно найти своих инфлюенсеров. Реклама у “универсала” обойдется несколько дешевле по понятной причине (трафик не совсем целевой).
Форматы размещения - сториз со свайпом (обычно до 3 шт.), пост в ленте, кликабельная ссылка в описании профиля.
Twitch. По большей части здесь зависают любители игр всех жанров: стратегии, стрелялки, логика, квесты, файтинги и прочего. Раз человек смотрит, как стример играет в игру, очевидно, что он максимально заинтересован в тематических товарах: девайсы (мышки, клавиатуры, ПК), атрибутика любимой киберспортивной команды и др. И, конечно, готовы поддержать игроков ставкой. Основные спонсоры стримов здесь - букмекеры. Однако зачастую реклама покупается сторонними организациями. К примеру, на крупных стримах CS:GO часто пиарятся офлайн-бренды продуктов питания, онлайн-школы, магазины одежды.
Вряд ли большие каналы станут сотрудничать с вебмастером-одиночкой. Советуем обратить внимание на небольших стримеров, количество зрителей у которых держится в районе 1-10 тысяч. Рекламироваться можно в чате (админ имеет возможность кидать кликабельную ссылку) и в описании канала (кликабельные баннеры).
Блоггеры и бинарные опционы
Тренд на крипту и бинарки не утихает - по всему миру инфлюенсеры создают коллаборации и продвигают офферы под видом обучений трейдингу, бесплатных сигналов, бонусов. Одной из популярных связок является слив на ТГ-каналы. Напиши менеджеру Антону - он подскажет актуальные варианты по работе и креативам. Более того, для своих вебмастеров 7option partners ввели уникальную функцию: мы предоставляем готовых ботов и каналы с сигналами (и вашими партнерскими ссылками), которые будем вести за вас! Остается лишь гнать трафик.
Поскольку ПП 7option partners принимает трафик из наиболее развивающихся в плане бинарок гео - Индии и Узбекистана - , мы стараемся сотрудничать с блоггерами-носителями языка, имеющими характерные национальным черты внешнего вида. Как правило, аудитория у них более лояльна не только к самим блоггерам, но и к рекламе.
Зачастую реклама закупается у микроблоггеров - в Инсте для открытия функции свайпа нужно иметь 10 тысяч подписчиков. Инфлюенсеры с количеством фолловеров до 50 тысяч менее требовательны, более ответственны и не требуют больших сумм за интеграцию. Кроме того, рекламироваться на Узбекистан и Индию можно в нецелевых пабликах - реклама будет дешевле, подходы понятнее, а охват выше.
🔥Желаем отличной конверсии и профитной недели! 🔥
Ответим на все ваши вопросы и выслушаем пожелания в данной ветке, в личке, или по по следующим контактам:
Наш Telegram-чат: https://t.me/optionpartners
Наш Telegram-канал: https://t.me/optionpartners_news
Наш Instagram: https://www.instagram.com/7option_partners/
Всегда ваши,
команда 7Option Partners
