Важный вопрос: какой трафик подойдет для вашего оффера мобильный или десктопный?
То, что хорошо конвертит на десктопе в Tier 1, с меньшей вероятностью принесёт столько же профита в других странах. Почему так? Все зависит от того какой вид трафика преобладает в конкретном ГЕО.
Это не значит что один из видов трафика значительно лучше, чем другой.
У каждого свои особенности.
Как решить какой трафик покупать, чтобы не пролететь как фанера над Парижем?
Давайте выясним в этой статье.
Разведка
Мобильный трафик это посетители, просматривающие сайты с планшетов или смартфонов.
Десктопный трафик — пользователи использующие компьютеры и лэптопы.
По статистике (см. график ниже) в мире за последние 12 месяцев использования трафика распределяется следующим образом: 58.16% приходятся на мобильный трафик, 39,37% на десктопный и 2,47% на планшеты.
Статистика по США, Англии и Европе за 2022 год указывает что 50% приходиться на мобильный трафик, 46% на десктопный и 3% на планшеты.
В Африке и Азии картина другая 64% это мобильный трафик, 34% десктопный и 2% планшеты.
Отсюда можем сделать вывод, что мобильный трафик преобладает, особенно в странах Азии и Африки тем не менее в Tier1 кол-во десктопного трафика составляет 46%, что весьма немало и заслуживает внимания арбитражника.
ГЕО
В Странах Tier 1 использование мобильного и десктопного трафика практически одинаково. Во всех офисах и домах есть компьютеры и лэптопы.
Тогда как в странах TIer 3 все “сидение” в интернете происходит через телефон. А на десктопный трафик приходиться не более 30% всего объема.
Это делает кампании нацеленные на Tier 3 через десктопный трафик менее перспективными.
Время
Лить днем на десктоп или отдать предпочтение мобильному трафику? А ночью?
Мало кто будет переходить по ссылки интернет - магазина в 3 часа ночи с какого то ни было устройства. Или идти за карточкой листая тик ток перед сном.
Соответственно в позднее время “сложные офферы” требующие больше чем перейти по ссылки, зарегистрироваться или скачать игру с меньшей вероятностью принесут ожидаемый результат.
Представьте своего потенциального клиента. Когда бы он был готов к действию?
По статистике США настольный компьютер чаще используют дома, вечером после рабочего дня или в выходные.
Также объемы десктопного трафика растут в рабочее время, поэтому все вертикали, связанные с финансами и бизнесом, приносят хорошие результаты.
Телефон с нами всегда, в утренних пробках, перерывах на обед, семейных ужинах, прогулках на выходных и в поездках.
При настройках кампании не забывайте про Шедулер, позволяющий крутить кампанию именно в те часы когда это наиболее прибыльно и продуктивно.
Десктопный трафик
Несмотря на то, что объемы десктопного трафика чуть ниже мобильного. Десктопная реклама вызывает больше доверия у пользователя. Аудитория ПК и лэптопов более зрелая, в среднем платежеспособнее, что повышает шансы конечной покупки.
Поэтому дорогие офферы, антивирусы, нутра, финансы, e-commerce решение о покупки которых принимается не мгновенно, хорошо подойдут для десктопного трафика.
Кроме того у десктопного трафика доступно больше форматов рекламы и большая информационная гибкость. Длинные регистрационные формы для кампаний не будет раздражать пользователей ПК. Тогда как на телефоне такую рекламу скорей всего просто закроют.
Мобильный трафик
Мобильный трафик совсем не похож на десктопный, тут действуют свои правила и особенности;
- Отсутствие AdBlock и других блокировщиков рекламы в браузерах.
- Меньше баннерной слепоты у пользователей смартфонов.
- Доступны “уникальны” вертикали, а значит и больше офферов: мобильные приложения, игры для телефона, платежные системы.
- Шире настройки таргетинга, в том числе по мобильному оператору.
- Больше конверсий. В отличие от рекламы на ПК мобильная реклама может занимать до 80% экрана. Пользователи обращают на нее больше внимания и CTR выше.
- В отличие от десктопной тестирование мобильной рекламы дороже.
- Более высокие требования к аналитике и оптимизации. Существует огромное количество операционных систем, размеров экрана и других параметров. Поэтому нужно очень внимательно подходить к анализу и тестированию.
- Лендинги должны быть оптимизированы под мобильный трафик и летать, потому что по статистики 53% мобильных пользователей закрывают ссылку если она не загружается в течение трех секунд.
- Короткий заголовок и вообще мало текста.
- Обязательно использовать кнопки действия — пользователям нужна однозначность и краткость;
174 минуты в день. Столько по данным статистики проводит в мобильном телефоне среднестатистически человек.
Пользователи пользуются смартфонами или планшетами неравномерно, урывками, на ходу. Из-за этого лида трудно привести к целевому действию. Поэтому мобильная реклама плохо подходит для офферов с дорогими товарами, по которым решение и целевое действие принимаются не сразу.
Тогда как развлечения, а именно дэйтинг, адалт, стримы, моб. игры доставка еды и подходят для мобильного трафика лучше всего.
Заключение
Несмотря на то, что мобильный трафик лидирует в цифрах, выбор трафика зависит от аудитории, ГЕО и оффера на который вы собираетесь лить.
У обоих есть свои преимущества, недостатки и особенности которые нужно принимать во внимание.
Зачем выбирать между хорошим и очень хорошим, когда можно работать с обоими видами трафика повышая профит ваших кампаний.
На каком виде трафика сфокусированы вы?
