Близится к завершению 2018 г, время подводить итоги, составлять рейтинги и делать прогнозы на следующий год. Кампания VIPoffers, как партнерская программа #1 в Adult индустрии, делится своими впечатлениями от уходящего года.
Для Adult рынка 2018 год был насыщенным, с новыми вызовами и новыми возможностями. Начну с вызовов - в феврале 2018 Google начал новую политику по рекламе, которая зацепила даже Adult сорсы. Под раздачу попали традиционные сетки медиабаеров - площадки Exoclick, TrafficFactory, TrafficJunky,TrafficStars, JuicyAds и другие. Была пересмотрена политика по размеру баннеров, ужесточение к контенту при модерации (запрет на мислид контент, мигающие кнопки) и так далее. В результате командам арбитражников и внутреннему медиабаю пришлось перелапачивать горы креативов и с нуля создавать новые концепты. С тревогой ждали, что обвалится рынок попандеров - но этого пока не произошло, Google этот формат не забанил, ждем что будет в 2019.
По основным трендам в Adult на 2018 г - в первую очередь стоит выделить развитие нишевого Adult дейтинга, бум на адалт игры и Push-notification как хайповый сорс.
Adult Dating - рынок стабилено растет, как говорится тема эта не умрет никогда (аналогично с членоростами и похудалками). Для бурж юзеров оплата подписки на Adult сайтах считается нормальным явлением, и профитабельность этого направления стабильно высокая. В 2018 г продолжился тренд предыдущего года, а именно, развитие нишевого дейтинга. Обычные знакомства и переписку юзеры могут найти и в социальных сетях, поэтому Adult дейтинг развивается в направлении специализированных сайтов. Хочу поделится c вами инсайдами по ТОП 4 направлениям Adult дейтинга за 2018 г
1. Local girl/Girl next Door - юзеры ищут приключения на 1 ночь, для которого им не нужно ехать на другой конец земного шара. Пример - успех сайта banglocals с мансли обьемом трафика более 8M на рынке US, UK, CA, AU. Упор при рекламе делался на фразах Local Girl, Fuck in a 5 min, I'm at home alone now, Single girl.
Хорошо заходили баннера, на которой показано расположение юзеров на карте, текстовки с указанием города/штата. По девушкам на промо - чем проще, тем лучше. Девушки с модельной внешностью не работают в этой нише (юзеры их боятся что-ли, или сразу понимают что это реклама), выбирайте обычные фото.
2. MILF (Moms) - сокращенно mother I'd like to fuck. Стабильно в топ-3 pornhub по количеству просмотров по US и мире. Средний возраст мужчины, активно интересующегося адалт тематикой в US в 2018 - 38 лет, при этом после 35 лет шансы познакомится и получить секс в обычной жизни для него практически нулевые - поэтому сайты в нише milfdating очень популярны. Об этом свидельствует и статистика поиска по Pornhub - порнозвезде Stormi Danies #1 по US (да, той самой, что скандалит с Трампом), 39 лет - как раз категория MILF.
Основные тренды по этому направлению - фото +35, немодельная внешность, большая грудь (на бурже многие в этом возрасте делают пластику). Ключевые фразы - Hot Milf, Ugly moms need your cock, Local Milf. Наиболее популярными в 2018 г были сайты, в бренде которых присутствовало название ниши, к примеру FreesnapMilfs.
3. Mature/Cougar - как известно, население буржа и в частности US стареет, особенно это относится к категории белых платежеспособных мужчин. Неудивительно, что категория Mature (зрелые) на 7м месте рейтинга Porhhub в 2018.
Если смотреть по рейтингу порноактрисс, то огромную популярность все еще имеет Lisa Ann в свои 46. Кейсы по этой категории - аналогичны MILF - больше упор на реальные фото (+45), близкое расположение, готовность к сексу. Юзеры в этой нише предпочитают больше веб трафик, и очень платежеспособны - так что можно смело лить не только на PPL (рега), а PPS (сейла) - epc будет выше.
4. Asian/Russian dating - бум на рынке в 2018г - категория Japanese (Asian) на 2-м месте рейтинга Pornhub, Russian также очень популярны, в связи с чем появилось большое количество новых оферов - от мейнстрим оферов типа AsiaCharm, до харда - AsianHookup. Оферы предназначены для мужчин +35, ищущих новых ощущений и знакомств с женщинами азиатской или славянкой внешности. Особенность по сливу - вся коммуникация и промо на английском, на баннерах никаких иероглифов (кириллицы), женщины на этот раз нужны именно модельной внешности (естественно нишевые - азиатки или словянки). Крео всегда можно найти на сайтах брачных агенств. Основная проблема по сливу на эти оферы с адалта - 90% адвертов не апрувили адалт (кроме VIPoffers - мы обожаем адалт трафик с этих ниш, велком) и нужно было обелять этот трафик - лить на прокладки, ревью и тд.
Adult Games - в этом году рынок значительно вырос, сейчас более 30% трафика с топ-тюбов таких как Pornhub, Xvideos, Youporn, XNXX идет на adult игры. Топовая категория Hentai стабильно входит в топ-5. Главный сюрприз года - это Bowsette (Боузетта) - придуманная фанатами женская версия злодея Боузера из игр вселенной Super Mario - с 22 сентября 2018 года этот ключ набрал более 35М запросов! По итогам года вошел в топ-10 всех запросов по Pornhub, невероятно конвертит на Adult-игры. Также отлично заходило промо и запросы связанные с Overwatch, промо с супергероями, хентай, фентези, стрелялок. Главное - это больше секса, сисек и мяса. Топовая фраза - This game make me cum at 5 minutes.
В целом, рост популярности Adult-игр связан с тем, что это браузерные игры (юзеру ничего не нужно скачивать), оферы принимают все гео. По сорсам в топе были - адалт тюбы (пре-роллы, инвидео, NTVA, NTVB, footer), видео реклама, пуши, адалт форумы, форумы геймеров.
ТОП сорсы
Стабильно хорошо в 2018 г отработал медиабайз (Adult, Native сорсы), сошиал трафик с FB и Instagramm. На многих адалт тюбах в 2018 г появился формат пре-ролла, основное место для слива с него - это вебкамы и адалт игры.
Ну и конечно, хайп этого года это push-notification. Везде, в том числе и в Adult. Сорсы еще относительно свежие, юзеры продолжают кликать даже после 50-го сообщения, так что есть возможность заработать. Топ-стратегия по сливу - сетап большого количество крео, лендов и оферов, чтобы юзеру не приедался контент. Для dating тематики лучше всего отрабатывал трафик, таргетированный на знакомства, мужские интересы, собственные базы с других adult-вертикалей. Идеальный вариант - это мембер-эриа трафик с других дейтинг сайтов - к примеру сейчас его можно купить на Exoсlick.
Кстати, специально под этот сорс VIPoffers разработали серию чатовых лендов (концепт Chat Invite Hyb), с имитацией живого чата с моделью. Вот пример
Для каждого офера – около 100 разных фото моделей – Adult, mainstream, азиатки, MILF, BDSM. Фото этой модели вытягиваем через html редактор, и используем для крео – получается что юзер видит девушку на пуше, и с ней же чатится на ленде. Текстовки можно также взять с ленда - связка готова.
Ожидания от 2019 г - Adult бессмертен, поэтому эта вертикаль будет популярна всегда. Советую выжимать все соки из пушей, пока Google не прикрыл эту тему. Также важно уделять время нетворкингу - конфы, митапы, общение с партнерами играет очень важную роль, и порой при личной встрече можно добиться большего, чем за год рысканья по форумам. Старайтесь общаться с менеджерами ваших ПП больше - ведь от ваших результатов зависит их комиссия, они всегда подскажут вам оптимальные связки, оферы и инсайды для вашего трафика.
В 2019 г VIPoffers планирует расширение сегмента русскоязычных партнеров, если у вас есть любой Adult трафик - регистрируйтесь по линке , наши менеджеры помогут вам с настройкой аккаунта и подберут оферы
Связь в телеграмм - @hugor_hill
PS - линка на стату 2018 Pornhub Review - https://www.pornhub.com/insights/2018-year-in-review
