Поисковый гигант Google предлагает рекламодателям большой набор рекламных инструментов и форматов платного продвижения. Но какой из них выбрать не всегда знают даже опытные медиабайеры и специалисты по контекстной рекламе. В этой статье мы рассмотрим типичные рекламные форматы Google Ads и расскажем, где лучше использовать каждый из них для достижения высокой конверсии рекламных кампаний в одном из лучших источников трафика.
Типы форматов рекламы Google и когда лучше их использовать
Условно всю рекламу в Google Ads можно разделить на поисковую и показ объявлений в контекстно-медийной сети. Разберем подробнее каждый вид и форматы, которые в них предлагаются для привлечения целевого трафика.
Поисковая реклама
Первый и во многих аспектах основной формат размещения рекламы в Google — объявления на страницах с результатами поисковой выдачи. Формат предполагает назначение ставок по ключевым словам, имеющим отношение к продвигаемым продуктам или услугам. Когда пользователь выполняет поиск по ключевым словам, релевантное объявление может показываться в верхней и нижней областях поисковой выдачи. В 2023 году Google начал тестировать размещение объявлений и на других позициях в результатах поиска. Этот формат рекламы позволяет охватить ЦА, которая активно ищет конкретную информацию или продукты, повышая вероятность конверсий и продаж.
Также поисковая реклама Google подразделяется на несколько подвидов.
Динамические объявления в поиске
Динамический формат объявлений в поисковой выдаче – особый вид объявлений, которые автоматически подбираются в зависимости от запросов, заданных пользователем в сроке поиска Google. Алгоритм анализирует целевую страницу или сайт, а затем подбирает наиболее релевантные слова для заголовков и описаний. Кроме того, система даже заменяет ссылку в объявлении. Этот тип рекламы отлично подходит для крупных онлайн-магазинов, так как не нужно создавать отдельное объявление или РК под отдельные товары и категории.
Важно! Применять этот вид рекламы стоит в том случае, если Google уже просканировал и проиндексировал страницы сайта. Обычно добавление страницы в индекс может занимать до семи дней. Ускорить этот процесс можно, добавив ссылки в очередь на индексирование через Google Search Console.
Товарные объявления
Рекламный формат, известный как списки товаров или товарные объявления, предусматривает добавление описания товара, включая фотографии, а также ссылки на целевую страницу. Объявления этого типа настраиваются через инструмент Google Merchant Center. Информацию о товарах можно добавлять, как отдельно, так и в виде фида. Такие объявления показываются над результатами поиска, справа от них, а также в Google Shopping.
Ремаркетинг
Ремаркетинг — это рекламная стратегия, нацеленная на юзеров, посетивших сайт или лендинг, но не совершивших покупку/целевое действие. Эти объявления «догоняют» лида и снова предлагают тот же продукт или услугу. Можно настроить этот формат рекламы на основе определенных критериев. Например, это может быть добавление юзером товара в корзину на сайте и неоформленная до конца покупка. Также показ объявлений можно нацелить на тех пользователей, которые провели на странице более 30 секунд.
Если сайт посещает большое количество аудитории, ремаркетинг может оказаться хорошим вариантом для дожима юзеров на совершение целевого действия. Но для этого понадобится список как минимум из тысячи взаимодействий с пользователем за последний месяц.
Мобильные приложения (UAC)
Тип объявлений, который нацелен на продвижение мобильных приложений из Google Play и App Store. Объявление появляется в ответ на запрос точного названия приложения или тематически соответствующего ему контента, и направляет на страницу приложения в сторе. Такой подход отлично подходит как для белых приложений, так и тех, в которые «зашиваются» ссылки на офферы из серых ниш, например, онлайн-казино. Для продления срока жизни рекламных кампаний во втором случае рекомендуется использовать агентские рекламные кабинеты, которые имеют повышенный уровень доверия со стороны Google Ads. Такие рекламные кабинеты предоставляет сервис YeezyPay — они облегчают запуск кампании и позволяют не тратить бюджет на длительный фарм или прогрев аккаунтов.
Рекламные форматы в Google КМС
Контекстная медиасеть Google состоит из веб-сайтов, владельцы которых сотрудничают с поисковиком и отображают рекламные объявления на своих веб-площадках. Сюда входят различные платформы, такие как новостные сайты, их агрегаторы, сайты компаний и видеохостинги. Система может показывать ЦА различные типы баннеров (статичные и динамические изображения), а также объявления в формате видео. По сути КМС создан в первую очередь для усиления эффективности поисковой рекламы, основанной на запросах пользователя. Но таргетинг кампаний происходит на основе контекста просматриваемой страницы, а также портрета аудитории, типа устройства и т.п.
Динамический ремаркетинг
Этот формат рекламы в КМС аналогичен поисковому ремаркетингу, но имеет дополнительную функцию изменения изображений в объявлениях в зависимости от контекста страницы. Отличный вариант для интернет-магазинов и лендингов с физическими товарами.
Реклама в Gmail
Этот тип рекламы предусматривает показ объявлений внутри сервиса электронной почты Google. Внешний вид объявления напоминает стандартное непрочитанное электронное письмо. Но при этом объявление имеет пометку «Реклама».
Кликнув на такое «письмо» юзер увидит рекламный баннер с кнопкой, ведущей на целевую страницу.
Формат показывает высокую конверсию в товарной и крипто нишах, а также страховых и финансовых офферах. Также опытные медиабайеры получают качественную и платежеспособную аудиторию в вертикали гемблинга.
Мобильные приложения
Этот формат предусматривает показ объявлений на мобильных устройствах на основе поискового запроса или во время просмотра определенной страницы сайта, который входит в КМС. Такие объявления содержат ссылки на карточки приложений в App Store и Play Market.
YouTube
Реклама в YouTube — один из самых эффективных рекламных форматов Google. Пользователи видят объявления в процессе просмотра видео. Как и поисковые объявления, этот формат может подбирать аудиторию на основе предыдущих поисковых запросов в Google, соответствовать тематике видео и использоваться для ремаркетинга. Кроме того, у медиабайера есть возможность персонализировать свою рекламу на YouTube с конкретным таргетингом. Также с помощью инструмента YouTube Analytics байер может просматривать сводную информацию об аудитории и о ее взаимодействиях с объявлениями рекламной кампании.
Этот формат рекламы дает отличную конверсию в рекламных кампаниях, нацеленных на продвижение и увеличение узнаваемости новых брендов или продуктов/услуг и напоминании об уже существующих. Кроме того, реклама на YouTube показывает высокую конверсию в вертикалях крипты, гемблинга, беттинга, микрокредитования и других серых ниш. Но для комфортной работы с этими вертикалями в Google Ads и приоритетной модерации РК рекомендуется использовать агентские рекламные кабинеты. Достойный вариант в сегодняшних реалиях, когда платформа банит аккаунты за любое подозрительное действие — кабинеты Google Ads с повышенным трастом от сервиса YeezyPay.
In-App реклама в приложениях из Google Play
In-App-формат от Google представляет собой рекламу внутри приложений из Google Play. Объявления показываются в виде баннеров с кнопками и могут вести как на лендинг или полноценный сайт, так и на карточки других приложений в сторе. Объявления показываются во время загрузочных экранов или в качестве «платы» за использование бесплатного приложения.
Юзерам необходимо просмотреть рекламу, чтобы продолжить играть или использовать полезное приложение на мобильном устройстве.
Вывод
Google Ads в течение многих лет по праву занимает лидирующие позиции среди источников трафика и предлагает широкий выбор рекламных форматов. Но чтобы подобрать наиболее релевантный тип рекламы для продвижения определенного оффера, важно ориентироваться на разновидность товара/услуги, его узнаваемость среди ЦА и рекламный бюджет.
Реклама в Google КМС незаменима, когда потенциальный лид еще не знает об оффере. Такой формат чаще служит первой точкой касания. А поисковая реклама более эффективна, когда аудитория уже знает о продукте или услуге и целенаправленно ищет ее.
При этом стоит учитывать, что даже самые безобидные рекламные кампании с офферами, не нарушающими правила платформы, не застрахованы от блокировок и длительной модерации, основанных на сложных алгоритмах Google. Поэтому по возможности лучше запускать РК через трастовые рекламные кабинеты от YeezyPay.
