Push-уведомления — это небольшие всплывающие окна, которые могут иметь информативный, рекламный или развлекательный характер. Вы ежедневно получаете десятки «пушей» — на смартфоне, планшете, персональном компьютере и даже смарт-часах. Это стало нормой. Но знали ли вы, что push-реклама как инструмент продвижения в интернете стала массово применяться только в 2018 году?
Статистика push-рекламы в мире выглядит следующим образом:
- 46 push-уведомлений в среднем получает владелец смартфона в сутки;
- 53,3% — процент подписок на push-рассылки;
- 91,1% — доля подписок на «пуши» с Андроид-устройств;
- 43,9% — доля подписок на «пуши» с iOS.
К слову, такая большая разница в числе подписок на Android и iOS обусловлена тем, что «зеленый робот», как правило, подписывает вас на рассылку самостоятельно, а «яблочная» операционная система требует подтверждения.
Сама же технология рассылки push-уведомления довольно проста. Пользователь переходит на сайт, видит предложение подписаться, дает свое согласие и после этого будет получать уведомления. Этот принцип уже неоднократно описан и нет смысла вновь на нем останавливаться. Куда важнее — возможности настроек push-рассылки на разные устройства.
Базовая форма подписки на уведомления в браузере Google Chrome
Zel.biz позволяет запускать web push-рассылки на все устройства с доступом в интернет
Используя инструменты push-сети Zel.biz, вы сможете собирать подписки и запускать push-рекламу по базе пользователей, независимо от того, какой гаджет они используют: смартфон, планшет, персональный компьютер или ноутбук. Более того, благодаря связке с другими гаджетами ваши «пуши» могут отображаться на смарт-часах, фитнес-браслетах и других устройствах, которые сами по себе принимать пуш-уведомления не способны, а лишь дублируют информацию с «привязанных» к ним гаджетов. Тем не менее, это полезно. Например, человек вышел на пробежку, телефон глубоко в кармане, но уведомление на экране своих часов или умного браслета он все равно увидит.
Но это все скорее приятное дополнение. По большому счету офферы направлены на две категории устройств:
Zel.biz дает рекламодателям возможность работать по обоим направлениям. После регистрации на сайте в качестве рекламодателя вы получаете доступ к личному кабинету и гибким инструментам настройки рекламной push-рассылки. Здесь можно запускать и приостанавливать рассылку, вносить в нее корректировки, смотреть статистику и многое другое. За каждым клиентом закреплен персональный менеджер.
Push-уведомление в Google Chrome
Push-уведомления на десктопе
Для начала давайте посмотрим, как и когда пользователь получает уведомление на десктоп. Если рассылка сделана в тот момент, когда устройство было выключено или не имело доступа к Сети, то уведомление придет при следующем включении или подключении к интернету. Даже если с момента push-рассылки прошло несколько дней или недель.
Как правило, запускать браузер не требуется. Большинство современных веб-обозревателей оставляют фоновые процессы и принимают уведомления, выводя их на рабочий стол. Это полезно для рекламодателя и удобно для самого пользователя. Допустим, человек подписался на рассылку через браузер Firefox, но обычно пользуется Google Chrome. Уведомление он все равно получит, даже если обозреватель от Mozilla запускать не будет.
Кстати, в разных операционных системах и браузерах даже самые простые push-уведомления выглядят по-разному. Посмотрите несколько примеров:
Одно и то же уведомление в разных системах и браузерах
Push-реклама дает рекламодателю довольно много свободы. С помощью инструментов Zel.biz вы можете гибко настраивать внешний вид push-рассылки. Например, использовать «пуши» с длинными заголовками:
Более информативное пуш-сообщение
За последние пару лет функциональные возможности пуш-уведомлений существенно расширились. Больше не нужно ограничиваться только заголовком, коротким «телом» сообщения и небольшим логотипом для привлечения внимания. Сейчас вы уже можете рассылать информативные и емкие уведомления:
Большое изображение, больше текста и несколько кнопок для взаимодействия
Zel.biz — современная push-сеть, позволяющая своим клиентам уже сейчас работать с подобными уведомлениями и запускать информационные рассылки. Определенно стоит попробовать такой способ размещения рекламы услуг в интернете.
Push-уведомления на мобильных устройствах
Простые push-рассылки на мобильных устройствах визуально почти не отличаются от таковых на десктопе. Это небольшие всплывающие баннеры с короткой информацией и миниатюрным изображением. Долгое время такой формат был основным. Но уже сегодня Zel.biz позволяет использовать намного более функциональные и информативные «пуши» для мобайла:
Пример уведомления с большим изображением и интерактивными кнопками
Вы уже сейчас можете добавлять к своим «пушам» полноразмерные изображения, несколько ссылок и даже интерактивные кнопки для осуществления тех или иных действий: «купить билет», «оформить заказ», «вызвать такси» и тому подобное.
К слову, принцип подписки на рассылку тот же, что и в десктопных браузерах. Пользователь заходит на сайт, видит предложение подписаться и соглашается (или отказывается). Web push-рассылки на мобильных устройствах работают во всех популярных браузерах: Chrome, Opera, Yandex, Firefox.
Десктоп или мобайл — что выбрать?
Если вы решили запустить push-рекламу, помните два ключевых правила:
- Стоимость клика на десктопе выше, чем на мобильных устройствах.
- Мобайл-рассылка позволяет одновременно охватить больше пользователей при том же бюджете.
Статистика показывает, что CTR с десктопа выше, чем с мобильных устройств. Объясняется это просто. Уведомление на компьютер человек получает когда включает его, садится работать или проводить досуг. У него вполне есть время кликнуть на уведомление и посмотреть, что ему предлагают. А вот с мобильными устройствами все немного иначе. Пуш-уведомление может прийти, когда человек плавает в бассейне, перебегает дорогу или вообще спит. Возможно, он впоследствии просто смахнет его вместе с остальными «пушами», даже не обратив внимания. Соответственно CTR ниже. С другой стороны, рассылка на мобильные устройства помогает моментально охватить тысячи пользователей. Если их гаджеты подключены к интернету, уведомления они получат мгновенно.
Вышесказанное вовсе не знает, что рассылку push-уведомлений нужно запускать только на десктоп или только на мобайл. Эти направления необходимо сочетать между собой, сегментировать аудиторию, экспериментировать с форматами и, конечно же, пользоваться услугами только надежной пуш-сети. Zel.biz предоставляет рекламодателю все необходимые для этого инструменты!
