Европейский iGaming больше не похож на единое поле для игры.
Правила меняются, аудитории тоже. В одной стране взлетают ставки на спорт, в другой — покер, в третьей — бинго.
Чтобы оставаться в плюсе в 2025 году, нужно не просто лить трафик, а понимать, где, когда и кому ты показываешь рекламу.
🇨🇾 Кипр: всё для спорта
74% онлайн-дохода здесь приносит беттинг. Аудитория активно реагирует на короткие, динамичные форматы, особенно во время матчей.
Рабочие форматы: Push, Popunder, Video Preroll с таймингом под события в реальном времени.
🇧🇪 Бельгия: нишевые форматы и бинго
Из-за ограничений на рекламу казино лучше всего идут нейтральные креативы и информативные баннеры.
Что заходит: In-Page Push, аккуратная визуальная подача и аудитория 35+.
🇪🇪 Эстония: казино без границ
До 72% дохода приходит от слотов и лайв-игр. Лояльное регулирование и высокий mobile-CR делают Эстонию одним из топ-ГЕО Европы.
Выигрышная связка: Push + Popunder + бонусные офферы с ограниченным временем.
🇩🇪 Германия: лотереи под контролем
Основной источник GGR — государственные онлайн-лотереи.
Лучше всего работают: бренд-креативы и короткие видео вместо агрессивных баннеров.
🇫🇷 Франция: страна покера
13% дохода приходится на онлайн-покер. Здесь ценят доверие и чистый UX.
Оптимальный формат: персонализированные push-уведомления и понятные тексты без «продажного» давления.
Современный iGaming — это не про «лить по всей карте», а про понимание локального рынка и поведения пользователя.
Кампании стоит собирать не “вширь”, а “вглубь”: меньше охвата, больше точности.
В RiverTraffic мы видим, что выигрывают те, кто:
✅ адаптирует креативы под язык и культуру региона;
✅ выбирает формат под рынок (Push, Popunder, Video);
✅ анализирует данные в реальном времени и корректирует кампанию на ходу;
✅ работает совместно с аккаунт-менеджером, который помогает учесть нюансы конкретного GEO.
Вертикаль: ставки на спорт
Форматы: Push + Popunder
Результат: +42% к CR по сравнению с универсальной кампанией.
Почему сработало: локальные бонусы, адаптация под футбольные лиги и правильное время показов.
Европа больше не едина — и в этом её преимущество.
Каждый рынок даёт возможность выстроить собственную стратегию.
Тот, кто понимает поведение локального пользователя и уважает правила, получает не просто клики, а устойчивый результат.
В 2025 выигрывают не те, кто масштабируется, а те, кто масштабируется умно.
