Первые 100 кликов — самый опасный этап в жизни push-кампании.
Речь именно про push-рекламу (classic push и In-Page Push), где трафик приходит с десятков разных площадок, а поведение аудитории может резко отличаться от зоны к зоне.
Именно на старте медиабайеры чаще всего совершают ошибки: либо выключают рабочую связку слишком рано, либо, наоборот, масштабируют то, что еще не готово.
Важно понимать главное: первые 100 кликов — это не про результат. Это про сигналы.
Новички часто ожидают от первых кликов:
Но этого не будет.
На старте данных слишком мало, чтобы делать выводы о доходности.
Зато достаточно, чтобы понять, ломается ли воронка на входе.
Первые 100 кликов отвечают не на вопрос «зарабатывает ли кампания», а на вопрос «имеет ли она шанс зарабатывать».
Есть метрики, которые на этом этапе только мешают:
Эти показатели становятся релевантными позже.
На старте они слишком шумные и легко вводят в заблуждение.
Самый важный сигнал — что пользователь делает сразу после клика.
Обратите внимание:
Если большая часть пользователей исчезает почти сразу, проблема не в трафике, а в связке:
Первые 100 кликов почти всегда приходят с разных зон.
И именно здесь становится видно, что push — это не один источник, а набор разных аудиторий.
Если:
Плохо — если вы смотрите только на общую статистику и не замечаете разницу.
На этом этапе важно отмечать, а не сразу отключать:
Даже при малом объеме можно увидеть закономерности.
Например:
Если поведение повторяется изо дня в день — это сигнал.
Даже без конверсий.
Одна из самых типичных историй в push выглядит так:
Кампания получила первые 120 кликов.
Конверсий — ноль.
Новичок выключает.
Но опытный медиабайер смотрит глубже:
Через 300–400 кликов именно эти зоны начинают приносить первые регистрации, а потом и депозиты.
Вывод простой: первые клики не обязаны конвертить.
Они обязаны показывать, что пользователь не отваливается сразу.
Одна из самых частых паник: «100 кликов — и ни одной конверсии».
В большинстве случаев это нормально.
Особенно если:
На старте важнее не факт конверсии, а готовность пользователя дойти до нее.
Чтобы push не превращался в хаос, достаточно дисциплины.
Вот рабочая логика старта:
Не отключайте кампанию целиком. Отключайте поведение.
Даже без конверсий это уже сигнал.
Именно они чаще всего «раскрываются» позже.
Есть ситуации, когда первые 100 кликов — достаточный повод остановиться:
Это значит, что связка не работает на базовом уровне.
Если вы видите:
кампанию стоит продолжать, даже без ранних конверсий.
Первые 100 кликов — это не экзамен на прибыльность.
Это диагностика.
На этом этапе выигрывают не те, кто быстрее принимает решения, а те, кто правильно читает сигналы.
В 2026 году дисциплина анализа на старте становится важнее скорости. Потому что стабильные push-кампании начинаются не с масштабирования, а с понимания того, что происходит в первые клики.
