Когда медиабайер говорит «push не зашел», чаще всего это значит не то, что формат не работает.
Важно уточнить: речь именно про push-рекламу — classic push и In-Page Push, где пользователь приходит с уведомлений или push-плейсментов на сайтах и приложениях.
И вот здесь начинается главная ошибка.
Push-трафик — это не единый поток. Это сотни разных аудиторий, собранных под одним форматом. И пока вы этого не учитываете, никакая оптимизация не будет стабильной.
Новички обычно запускают push-кампанию и оценивают ее целиком:
На первый взгляд это логично. Но push работает иначе.
Каждый показ приходит с конкретной площадки. У каждой площадки — своя аудитория, свои привычки и свое отношение к рекламе.
В итоге внутри одной кампании могут одновременно существовать:
Смешивая их в одну статистику, вы теряете понимание реального качества трафика.
В push ключевая единица анализа — зона (Site ID).
Это не просто технический идентификатор, а отражение конкретного источника с конкретным поведением пользователей.
Две зоны с одинаковым CTR могут вести себя кардинально по-разному:
Если смотреть только на кампанию в целом, эти различия остаются незаметными.
Одна из самых частых ситуаций в push:
Причина почти всегда одна — трафик не отфильтрован по зонам.
Хорошие источники тянут показатели вверх, плохие — сливают бюджет. В сумме получается «средний» результат, который не позволяет ни масштабироваться, ни принимать точные решения.
В push пользователь может кликнуть:
Поэтому клик здесь — не цель, а только вход в воронку.
Качество трафика начинается после клика.
Когда вы начинаете анализировать поведение по зонам, становится видно:
Именно в этот момент push перестает быть «хаосом» и становится управляемым каналом.
В 2026 рынок стал плотнее, а пользователь — осторожнее.
Цена нерелевантного клика выросла, и ошибки стоят дороже.
Поэтому выигрывают не те, кто чаще меняет креативы, а те, кто:
Push больше не про объем. Он про структуру и дисциплину.
Это сотни разных сегментов, каждый из которых нужно понимать и отбирать.
Тот, кто продолжает смотреть на push «в целом», всегда будет сталкиваться с нестабильностью.
Тот, кто работает с зонами и поведением пользователей, получает управляемый и предсказуемый результат.
В 2026 push выигрывает не за счет формата.
Он выигрывает за счет подхода.
