Пуши хоронят уже не первый год. В конце 2024 и начале 2025 с пуш-трафиком произошли метаморфозы, которые могли бы поставить жирную точку на его существовании. Главное изменение – это Google spam update и, второстепенное – это кнопка отписки от пуш-уведомлений. В этой статье разберемся, что важного изменили эти нововведения в работе с пушами и какие перспективы есть у источника в будущем.
Для того чтобы рельефнее увидеть изменения произошедшие с пушами за этот год, нужно вспомнить, каково было работать с ними раньше. Базы пуш-подписок становились с каждым годом все больше из-за легкости их сбора. Подписки собирали как на трафиковых сайтах, например порнографических, так и на собственных лендах.
Популярным способом сбора базы так же являлся залив трафика на поток. Заливали на него в основном дешевый трафик с кликандера и попандера. Пользователь зачастую мог не понимать, что подписался на рассылку и каким образом ее можно отключить.
Google Chrome, один из самых популярных браузеров в мире выпустил обновление, благодаря которому пользователь мог отписаться от пуш-рассылки не заходя в настройки.
Обновление повлияло на качество базы подписок. Незаинтересованная часть аудитории стала быстро отписываться, тем самым очищая общую базу подписок и позволяя арбитражникам не тратить бюджет на показы и случайные клики пользователей.
Негативная сторона заключалась в том, что из-за высокого количества отписок с одного домена его с большей вероятностью блокировал Google.
Кроме того, Google стал помечать предупреждением всю цепочку редиректов, которые вели на такой сайт. Некоторые пуш-сети, например Tacoloco из-за этого полностью отказались от сбора базы потоковым методом, оставив только скрипт, ставящийся на сайт веба.
Большей угрозой, чем кнопка отписки для пуш-сетей стало совсем другое изменение, а именно Google Spam Update. Он начался 19 декабря 2024 года и продлился всего неделю, но последствия этого апдейта были чувствительны для всех без исключения пуш-сеток.
На первый взгляд, если прочитать его описание в Google, то будет непонятно, каким образом обновление может затронуть пуши. Складывается впечатление, что оно скорее было направлено против дорвейщиков и так называемого черного SEO, а рекламные сетки никак не затронуть, но на практике получилось по-другому.
Дело в том, что скрытые подписки на пуш-уведомления Google вполне логично начал считать спамом и вешать на домены с такими сборщиками предупреждение о вредоносном ПО.
Владельцам трафиковых сайтов приходилось менять подходы к сбору подписок, иначе они сталкивались с пессимизацией или даже полным удалением из выдачи.
Помимо понижения в выдаче Google автоматически начал блокировать домены, на которых он обнаруживал скрытые или замаскированные пушесборники. Это коснулось не только вебмастеров, но и тех, кто собирал базу подписок на лендинге. Партнеркам, специализирующимся на закупке пушей приходилось очень быстро менять домены, которые практически сразу помечались как опасные.
«Google гораздо стал активнее в целом бороться со "спам" рассылками и флагает домены, которые рассылают scary или misslid уведомления»,
– Павел Федоров, аккаунт-менеджер Roller ADS.
Более того, Google и самостоятельно может убрать часть аудитории, принудительно отменив подписку неактивным пользователям. Это было и до спам апдейта, но из-за него случаи участились.
«В основном отписывают либо пользователей которые не кликают на пуш уведомления в течении нескольких дней, либо массово отписывают тех пабов, которые пушесборят на лендах и рассылают огромное кол-во уведомлений»,
– Павел Федоров, аккаунт-менеджер Roller ADS.
Постепенно пуш-сетки нашли выход из данной ситуации. Некоторые продолжили собирать пуши через поток, поменяв при этом лендинги и скрипт сбора базы. Некоторые сети, в том числе и партнерские, например Lospollos, так и не стали возобновлять эту функцию.
«С точки зрения арбитражника могу сказать, что формат жив. Уменьшились объемы, выросла конкуренция. Увеличилась непредсказуемость результатов каждого запуска, стало сложнее горизонтальное масштабирование.
Важный аспект - стало намного сложнее собирать на прелендингах и монетизировать свою базу.
Однако, как и раньше, можно в одиночку запускать и крутить кампании со спендом $xxxx в сутки и хорошим ROI.
Хочу сделать оговорку, что как арбитражник я не вижу всей картины - не знаю, какие сложности "под капотом" у сеток и так далее. Опираюсь исключительно на свой практический опыт»
Чтобы более объемно описать ситуацию, мы обратились за комментарием к владельцу партнерской сети:
«Пуши гораздо стало сложней лить, без понимания источника любой новичок сольется. По нашим оценкам в пуш-сетях стало 80% ботов и 20% живого трафа. Боты, использующие нейросети стали гораздо умнее, даже конверсию могут сделать, а по факту это фрод»
Поскольку пуш-трафику удалось адаптироваться ко всем изменениям, перспективы у него скорее оптимистичные. Количество трафика уменьшилось в сравнении с прошлыми годами, его пополнение стало технически более сложным. Обновления затронули все ключевые аспекты: качество, количество и стоимость трафика. Несмотря на все вышеперечисленное пуш-сети живы и продолжают свою работу.
«Сложно строить прогнозы на 2026-й. Однако, если не случится ничего экстраординарного – я бы поставил на то, что все будет примерно, как и в текущем году»,
– Михаил Свинарев, совладелец форума defo.cc
Поскольку основные игроки справились с изменениями, можно сделать прогноз: планка для входа в источник продолжит повышаться. Тенденция такова, что постепенно из пушей будут выдавливаться одиночные арбитражники и небольшие команды в пользу более крупных. Объемы трафика продолжат уменьшаться, а тесты будут становиться дороже, что закономерно ограничит прирост новичков независимо от вертикалей, с которыми они работают.
Пуш-трафик пережил не апокалипсис, но серьезные изменения. Обновления сделали дороже и сложнее сбор большого количества подписчиков, что привело к росту конкуренции и увеличении доли фрода.
Вопреки прогнозам о полном крахе, источник пережил изменения, показав тем самым способность адаптироваться. Пуш-сетки и вебмастеры перестроив процессы сбора и монетизации трафика, смогли сохранить жизнеспособность источника.
Произошедшие изменения сделали источник более сложным для входа. Рекламные бюджеты продолжат увеличиваться, оставляя возможность работать только самым опытным.
