19 июля завершился FIFA World Cup 2026 — крупнейшее спортивное событие года.
На протяжении нескольких недель миллионы пользователей по всему миру следили за матчами, изучали статистику, читали спортивные новости и взаимодействовали с контентом, связанным с турниром.
Для арбитражников и рекламодателей это был один из самых активных периодов года. Но после финального свистка возник новый вопрос: что происходит с трафиком теперь?
Многие ошибочно считают, что вместе с окончанием чемпионата исчезли и возможности для заработка. На практике всё выглядит иначе.
Для опытных медиабайеров завершение крупного спортивного события часто становится не концом сезона, а началом нового этапа. Именно сейчас рынок начинает перестраиваться, а вместе с этим появляются возможности, которые большинство замечает не сразу.
Во время турнира огромная часть рекламных бюджетов была сосредоточена вокруг спортивной аудитории.
Букмекеры увеличивали закупки, партнёрские программы запускали дополнительные акции, а медиа активно освещали каждый этап чемпионата. В результате конкуренция за пользователя значительно выросла, особенно в странах с высокой футбольной вовлечённостью.
После завершения турнира ситуация начала меняться.
Часть рекламодателей сократила расходы. Некоторые остановили кампании, рассчитанные исключительно на Чемпионат мира. Другие начали переключать бюджеты на новые события, вертикали и аудитории.
Рынок постепенно освобождается, а вместе с этим меняется и стоимость трафика.
Что происходит с CPM после крупных спортивных событий
После завершения глобальных спортивных турниров рынок обычно проходит через период нормализации.
Конкуренция снижается, объём закупок уменьшается, а давление со стороны крупных рекламодателей становится слабее. В результате CPM во многих GEO могут начать постепенно возвращаться к привычным уровням.
Для медиабайеров это открывает возможность получать сопоставимые объёмы трафика по более выгодной цене.
Особенно заметными такие изменения могут быть в странах, где спортивные и беттинг-кампании занимали значительную часть рекламного инвентаря во время чемпионата.
Однако снижение CPM не означает, что старые связки можно продолжать без изменений.
Пользовательское намерение тоже меняется. До финала аудитория искала прогнозы, коэффициенты и новости команд. После турнира внимание стало постепенно смещаться к другим темам.
Поэтому кампании необходимо адаптировать не только по бюджету, но и по креативам, офферам и ожиданиям от конверсии.
Несмотря на завершение Чемпионата мира, интерес к азартным развлечениям не исчез вместе с последним матчем.
Многие пользователи, пришедшие в беттинг во время турнира, продолжают взаимодействовать с игровыми продуктами и после его окончания. Часть аудитории переключается со спортивных ставок на казино, слоты и другие iGaming-продукты.
Поэтому iGaming традиционно остаётся одной из самых сильных вертикалей в августе.
Особенно это касается рынков Латинской Америки, Европы и отдельных стран Азии, где мобильная аудитория активно взаимодействует с развлекательными продуктами.
Для рекламодателей август может стать хорошим периодом для масштабирования связок, протестированных во время чемпионата, но уже с новой подачей и без прямой привязки к футбольному событию.
Пока внимание большинства участников рынка было сосредоточено на спортивных офферах, утилиты часто оставались в тени.
После завершения турнира пользователи постепенно возвращаются к привычным цифровым сценариям: очистке устройств, безопасности, VPN, антивирусным продуктам и инструментам для повышения производительности.
Одновременно конкуренция в этих сегментах обычно ниже, чем в беттинге или гемблинге.
Это создаёт более спокойные условия для тестирования новых кампаний, особенно в мобильных GEO с большим объёмом доступного трафика.
Для утилит важна простая воронка, понятный оффер и быстро считываемая польза. После периода спортивного ажиотажа такие предложения могут снова начать получать больше внимания.
Август традиционно становится активным периодом для финансовых продуктов.
После отпусков и крупных летних расходов пользователи возвращаются к вопросам личных финансов, инвестиций, кредитов, управления расходами и дополнительных источников дохода.
В ряде GEO это может приводить к росту интереса к финансовым офферам.
Особенно перспективными выглядят рынки с активно развивающейся цифровой экономикой и высокой долей мобильных пользователей.
Для медиабайеров Finance может стать способом переключиться со спортивной аудитории на пользователей с потенциально более высокой ценностью конверсии.
Однако здесь особенно важны локализация, доверие и соответствие рекламного сообщения реальным ожиданиям аудитории.
После завершения крупных спортивных событий часть пользователей начинает активнее взаимодействовать с более простыми и эмоциональными предложениями.
Sweepstakes традиционно выигрывают за счёт низкого порога входа и понятной механики.
Пользователю не нужно долго изучать оффер или принимать сложное решение. Простая регистрация, розыгрыш или возможность получить приз хорошо соответствуют модели быстрого потребления контента.
Поэтому август часто становится подходящим временем для тестирования и масштабирования подобных кампаний.
Особенно интересными могут быть GEO, где во время Чемпионата мира конкуренция была высокой, а после финала часть крупных рекламодателей сократила активность.
На первый взгляд август может выглядеть менее привлекательным месяцем по сравнению с периодом Чемпионата мира.
Нет единого глобального инфоповода. Нет такого же уровня спортивного ажиотажа. Нет рекордного количества пользователей, одновременно следящих за одним событием.
Но именно это делает месяц интересным.
Когда часть рынка выходит из активной конкуренции, появляется пространство для тестов. Стоимость ошибок может снижаться, а рекламодателям становится проще искать новые связки и сегменты.
Август позволяет проверить гипотезы до начала следующего активного сезона и подготовить кампании раньше конкурентов.
Вместо борьбы за перегретую аудиторию медиабайеры получают возможность спокойнее анализировать данные, тестировать GEO и находить новые точки роста.
После окончания турнира многие рекламодатели продолжают следить за теми же рынками, которые были популярны во время Чемпионата мира.
Однако именно сейчас могут начать выделяться GEO, которые находились в тени более крупных стран.
Особенно интересными выглядят Колумбия, Перу, Чили, Индонезия, Вьетнам, Нигерия и Кения.
Во многих случаях конкуренция в этих странах может снижаться быстрее, чем пользовательская активность. Это создаёт более привлекательные условия для запуска и масштабирования кампаний.
Колумбия и Перу могут стать интересными направлениями для тех, кто продолжает работать с LATAM, но хочет избежать перегретых рынков.
Индонезия и Вьетнам привлекают большой мобильной аудиторией.
Нигерия и Кения остаются перспективными рынками с растущим цифровым потреблением и относительно умеренной конкуренцией.
При этом каждое GEO требует отдельной стратегии. Перенос одной и той же связки без адаптации редко даёт стабильный результат.
Главная ошибка после окончания крупного события — продолжать кампанию так, будто ничего не изменилось.
Спортивные креативы быстро теряют актуальность. Пользовательское намерение становится слабее. Аудитория переключается на новые темы.
Поэтому сейчас важно пересмотреть:
Если объём трафика остаётся высоким, а конверсии начинают снижаться, это может означать, что внимание аудитории сохранилось, но коммерческое намерение уже изменилось.
В такой ситуации нужно не просто увеличивать бюджет, а менять подход.
Завершение Чемпионата мира не означало завершение возможностей.
Наоборот, период сразу после крупного спортивного события может стать одним из самых интересных моментов для поиска новых точек роста.
Пока большинство участников рынка подводит итоги турнира, опытные медиабайеры уже ищут следующую волну трафика, пересматривают GEO и тестируют новые вертикали.
Именно поэтому август нередко оказывается более прибыльным, чем многие ожидают.
Самые интересные возможности появляются не только тогда, когда все смотрят в одну сторону.
Иногда они возникают в тот момент, когда большинство уже переключило внимание на что-то другое.
Telegram 
Website 
сайт 
![[Кейс]: Как заработать $31k с конструктором ProPush.me за 1 месяц](/uploads/webp/pblogs/e21ee9053dbf7227d77803ec.webp)
