Push или In-Page Push: какой формат выбрать для рекламной кампании

Медиабайер запускает один оффер в Push и In-Page Push. При одинаковом бюджете второй формат приносит вдвое больше кликов, но стоимость целевого действия оказывается выше. Возникает вопрос: проблема в качестве трафика или в том, что форматы изначально сравнивали неправильно?

Push Notifications и In-Page Push похожи визуально, но отличаются способом показа и условиями взаимодействия с пользователем. Поэтому более дешёвый клик в одном формате ещё не означает, что он обеспечит лучшую экономику кампании.

Разберём, чем отличаются форматы и как сравнить их результаты при тестировании одного оффера.

Чем Push отличается от In-Page Push

Push Notifications — рекламные уведомления, которые получают пользователи, ранее разрешившие их отправку. В зависимости от браузера и устройства такие объявления могут отображаться вне открытой страницы сайта.

In-Page Push — объявления, которые выглядят как push-уведомления, но показываются непосредственно на веб-странице. Для их отображения не требуется предварительная подписка на уведомления.

Это различие влияет на доступную аудиторию и момент контакта с рекламой. Классический Push работает с пользователями, согласившимися получать уведомления, а In-Page Push показывается во время посещения сайта.

При этом ни один формат нельзя заранее назвать более качественным. Результат зависит от GEO, устройства, оффера, рекламного сообщения и конкретных источников трафика.

Агентские кабинеты

Partnerkin Accounts Агентские кабинеты FB от Партнеркина. Анлим дейли спенд. Все вертикали. Никакой премодерации. Поддержка 24/7 RonicShop ✅ RonicShop - Большой выбор: Автореги, БМ, ФАРМы, обычные и ПЗРД КИНГИ, Сетапы, ФП, РК высоколимитки 250, 1500, БЕЗЛИМ ADVERONS Агентские рекламные кабинеты для международных платформ. Для арбитражников, медиабайеров и digital-агентств.

Все кабинеты Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

Почему дешёвые клики не всегда дают дешёвые конверсии

Предположим, рекламодатель тестирует один оффер в двух форматах с одинаковым бюджетом $100.

Условный пример, не отражающий средние показатели Push и In-Page Push.

In-Page Push обеспечил вдвое больше кликов за тот же бюджет. Однако конверсия после перехода оказалась в четыре раза ниже: 0,1% против 0,4%. В результате CPA составил $10 вместо $5.

Это не означает, что Push эффективнее In-Page Push в целом. Пример показывает, почему оценивать результаты только по CPC недостаточно.

Даже CTR не всегда подходит для прямого сравнения форматов: условия показа и взаимодействия с объявлениями различаются. Для оценки экономики важнее анализировать конверсию после клика и стоимость основного целевого действия.

Как правильно сравнить два формата

Если оффер допускает оба формата, сначала проверьте доступность трафика в нужном GEO и на целевых устройствах. Затем запустите отдельные тесты с одинаковым целевым действием и по возможности сопоставимыми лендингами и рекламными сообщениями.

При сравнении стоит учитывать три показателя:

• CR после клика. Какая доля пользователей выполняет целевое действие.
• CPA. Сколько стоит получение одной конверсии.
• Доступный объём. Сколько трафика можно получить при приемлемой стоимости привлечения.

Перед тестом определите допустимый расход и ожидаемое количество целевых действий. Если один формат принёс две конверсии, а другой три, этого недостаточно для уверенного вывода о превосходстве одного из них.

Для офферов с глубокими конверсиями, например FTD в iGaming, необходимо также учитывать задержки передачи событий. Иначе формат с более быстрыми первичными конверсиями может выглядеть эффективнее, хотя окончательные результаты ещё неизвестны.

В RiverTraffic результаты рекламных кампаний можно анализировать по параметру zone_id. Это позволяет оценивать эффективность отдельных источников, а не ограничиваться средними показателями кампании.

Какой формат выбрать

Если задача — протестировать рекламные уведомления среди подписной аудитории, стоит рассмотреть Push Notifications. Если требуется охватить пользователей непосредственно во время посещения сайтов без предварительной подписки на уведомления, можно протестировать In-Page Push.

Но окончательное решение лучше принимать после сравнения результатов на конкретном оффере.

Например, Push может показывать более низкий CPA, но иметь ограниченный доступный объём в выбранном GEO. In-Page Push при этом может обеспечивать дополнительный трафик, который также укладывается в допустимую стоимость привлечения.

В таком случае необязательно выбирать только один формат. Их можно использовать параллельно, контролируя экономику каждого отдельно.

В RiverTraffic доступны Push Notifications и In-Page Push. При тестировании этих форматов важно оценивать не только стоимость клика, но и конверсию после перехода, CPA и результаты отдельных источников.

Лучший формат — не обязательно тот, который выиграл первый тест. Важно, какой из них способен приносить целевые действия по приемлемой стоимости при необходимом объёме трафика.