В течение многих лет рекламный кабинет Facebook оставался ключевым инструментом в арбитраже: мощные алгоритмы, гибкие настройки, высокий охват. Однако к 2025 году ситуация кардинально изменилась. Даже опытные медиабаеры всё чаще отмечают: стабильность ушла, а эффективность кампаний снижается.
На фоне растущей неопределённости на платформе Facebook, всё больше специалистов по трафику переходят на прямые рекламные форматы, в частности — in-page push и popunder. Эти форматы позволяют работать в сложных вертикалях без ограничений и обеспечивают прямой отклик от аудитории.
In-page push — это формат, сочетающий преимущества классических push-уведомлений и баннерной рекламы. Он отображается прямо на сайте, не требует подписки, охватывает все типы устройств (включая iOS и десктоп), и показывает стабильно высокий CTR за счёт естественной интеграции в пользовательский опыт.
Popunder — один из самых проверенных и надёжных форматов для арбитража. Позволяет демонстрировать лендинг после взаимодействия пользователя со страницей, удерживает внимание и демонстрирует высокий CR в нишах нутры, дейтинга и финансов.
В отличие от соцсетей, эти форматы:
Facebook Ads остаётся релевантным для брендов, e-commerce и ретаргетинговых сценариев. Однако при работе в нишах с ограничениями, а также в условиях, где критична предсказуемость и прозрачность, форматы in-page pushи popunder демонстрируют более стабильные и экономически эффективные результаты.
Использование прямых каналов позволяет медиабаерам сохранять контроль над процессами, не завися от внешних платформ и изменений их политики.
