Если есть вопросы о продвижении телеграм каналов - Телеграм
Думаю и так вполне понятно, почему возникла идея создать канал под таким названием: Илон - ТОП1 человек на планете, за его жизнью и развитием компаний следят сотни миллионов людей по всему миру.
Соответственно, его личность может стать хорошим "привлекающим фактором" для новой (тем более, англоязычной) аудитории на канал.
Да и нечего скрывать - я сам восхищаюсь Маском и считаю его очень крутым предпринимателем и инженером. Так что это тот самый случай, когда крутая хаповая идея для канала совпала с моей личной позицией и интересом.
Мы подробно обсудили этот вариант и решили: делаем. "Илон Маск" должен стать проектом, который продвинет нашу команду на англоязычном рынке!
И сразу дам спойлер - он им стал.
Но тут возник вопрос: а как позиционировать канал? Как написать рекламный пост так, чтобы он и привлекал известной личностью, но в то же время не был похож на скам-проект?
Мысли, мысли, мысли...
Рекламный пост. Какой он?
Думали, обсуждали и наконец определились: мы официально напишем, что это фан-страница, чтобы Телеграм не заблокировал канал и мы не потеряли свои вложения.
И, если мы так сделаем - у нас появится больше свободы по контенту и рекламе ( так как мы официально уведомили подписчиков о том, что это лишь фан-проект и мы не претендуем на саму личность автора, т.е Илона Маска)
По итогу сделали креатив, в котором написали о канале в стиле "Хотите узнать об идеях Илона Маска больше? - Заходите на канал!". Только разумеется, используя более интересные формулировки.
Это единственный вариант крео, который мы протестировали и используем по сей день. Он хорошо себя показал и мы решили не делать дополнительные варианты, а сосредоточиться на других нюансах продвижения.
Тут хочу подробнее разъяснить момент с "фейк/не фейк". На примере канала Дональда Трампа можно видеть, как реагирует поддержка Телеграм на каналы, которые представляются официальными, но при этом таковыми не являются.
Она даёт метку "фейк", или может дать метку "скам" — в зависимости от того, что вы как админ там успели наделать.
Собственно для того, чтобы сам Телеграм не выдал нам метку фейк мы и написали, что это фан-пейдж. Чисто для безопасности.
Подчеркиваю: "фан" - не в смысле что это развлечение, а в том, что это фанатская страница.
Насчет креатива - всё. Но теперь надо было его тестировать и использовать в закупах.
Как же мы это сделали?
Тест крео и закупы рекламы. Как мы анализировали отдачу?
Прописали крео и... начали! Закупались частично с Telega.io (сервис аналитики + биржа рекламы), частично напрямую (как в ру-каналах - просто писали админам). Должен отметить, что закупались преимущественно в тех каналах, которые уже знали и читали сами.
Также за время моих предыдущих закупов на свой канал у меня сформировался пак достойных каналов: 70% каналов для закупа на Илона Маска были из этого списка, 30% каналов - новые.
Кстати, некоторые новые не зашли...
Еще фишка: в каждый рекламный пост мы вшивали индивидуальную ссылку и таким образом от каждого канала отслеживали отдачу.
Например, канал Nasa Pictures — заплатили 12$, пришло 434 человека, мы отметили его зелёным, потому что это очень дёшево.
Канал UN Library — за 24$ пришло 706 человек, тоже классно.
Канал Videos — 22,5$, пришло 135 человек — плохо, отметили красным.
Вот так я делал.
Важно, что на тот момент мы всё еще тестировали разные способы аналитики новых и старых каналов для закупа, а потому не спешили вливать в него сразу весь бюджет.
Угадайте, сколько мы потратили на "Илона" к тому моменту? Целых 247 баксов! Подписчик вышел 2,5р, что очень нас порадовало.
Конечно, такие результаты не могли держаться стабильно и цена пдп со временем выросла... Аж до 3,8р за штуку. "Аж" — чувствуете сарказм?
Ну где на рынке русскоязычных каналов вы такое найдете?
Разве что в однострочниках (но ведь у них своя специфика).
А тут - нате, пожалуйста.
Что касается канала "Илон Маск", то к настоящему моменту мы потратили еще +250-270 долларов на его рекламу. Показатели - видите сами.
Что ж, по закупам вроде бы всё основное рассказал. Пришло время поговорить о контенте.
Контент и авторство. Как пишем посты?
Здесь хочу отметить: я больше занимаюсь закупами, развитием канала и продажами рекламы. В контенте понимаю, но не то чтобы прям профессионально.
Поэтому то, что я опишу в этой статье — не только мои слова, а еще и экспертное мнение ребят, которые приняли на себя эту задачу по Илону.
Если говорить в общем и целом, то по контенту +- большинства английских каналов есть несколько моментов:
Во-первых, когда мы пишем контент на обычные РУ-каналы — мы можем себе позволить использовать какие-то примеры, метафоры, афоризмы (даже пословицы иногда!) если они к месту, какие-то сравнения и примеры из жизни русского человека.
Здесь мы этого позволить себе не можем: текст должен быть адаптирован для людей, которые используют английский язык в повседневной жизни и живут там, где в принципе не могут знать наши примеры/образ мыслей: Европа, Америка и пр.
Соответственно, это обязательно нужно учитывать.
Также важный нюанс: по англоязычному контенту работать можно двумя способами:
- Брать отдельно 2х человек: человека, который будет составлять контент, подбирать визуал, форматировать — в общем, обычного контентщика. И брать второго человека — хорошего переводчика.
Они работают в паре, один делает посты, другой переводит.
Можно найти 2 в 1 — человека, который знает английский и может составить хороший пост. Такого человека найти гораздо сложнее, чем двух по-отдельности, учтите.
И та и та стратегия эффективна. По цене выходит практически одно и то же, так как копирайтер и переводчик будут получать зарплату отдельно. Просто переводить проще, чем составлять тексты, составлять тексты проще, чем составлять и переводить, поэтому человеку "два в одном" придется платить в 2 раза больше.
Но опять же - смотря как найти и договориться.
Повторюсь: главный принцип — адаптированность к иностранной аудитории. Без примеров и отсылок. связанных с СНГ-менталитетом.
Как идут продажи рекламы? Как зарабатывает проект?
Теперь о самом приятном: как только мы открыли возможность размещения на канале, нам удалось продать сразу 5 реклам, из которых 3 было по 1000 СРМ (!). Заработали на этом суммарно 101 доллар и окупили более трети вложений в канал.
Понятное дело, речь не идет о заработках в тысячи "вечнозелёных" за пару дней. Но хорошие показатели - они в любом случае хорошие показатели. И если это можно сделать со 100$ в кармане, что мешает сделать это с 1000$?
(спойлер: ничего не мешает, но есть важные нюансы, которые необходимо учитывать при рассчете бюджета на целый порядок КОНКРЕТНО для этого рынка и его специфики).
Что дальше?
Дальше вас ждут интереснейшие кейсы других каналов из нашей сетки Теlespace. Напомню - их более 25 штук. И если история "Илона Маска" показалась вам слишком удачной и простой — поверьте, не все каналы были такими.
Даже имея негативный опыт запуска первого канала, даже с имея мой личный опыт ведения собственного англоязычного проекта - все равно были моменты, на которых мы с ребятами ошибались. Приходилось снова вникать, разбираться, искать нестандартные решения.
Все-таки создать и продвигать большую сетку - это не "раз плюнуть", даже для таких как мы.
Но, при наличии должного упорства и навыков, возможно всё!
Если есть вопросы о продвижении телеграм каналов - Телеграм
