С конца декабря 2022 года в арбитражных чатах и тусовочках самым популярным вопросом был: как у вас прилы? После Нового года традиционный зимний шторм в Google Play погрузил арбитражные команды сначала в панику, потом в истерику, а затем в серьезные мысли о заводе - потери рынка исчисляются миллионами. Такой лютой зимы сообщество не знало давно: забанилось по разным данным от 60% до 90% прил, в то же время у Wild Wild Apps забанилось около 20% приложений.
“Еще в декабре мы испытывали некоторые трудности с прохождением модерации и malware, поэтому с начала декабря начали плотнее работать с уникализацией кода, искать новые подходы, и приложения, созданные в этот период, в меньшей степени подверглись чистке”, - объясняет Head of Mobile development Wild Wild Apps Владислав Болохов (4 года опыта в разработке прил).
Острый дефицит на рынке привел и к ограничениям в пошарке оставшихся рабочих приложений: мест на всех не хватало. Создать новую рабочую прилу, залить ее и пройти модерацию - это минимум 10 дней, если команда разработчиков не будет отдыхать, есть и спать. А сейчас сроки модерации со стороны Google увеличились втрое.
Изменение алгоритмов модерации требует тестов и поиска новых подходов, а создавшаяся ситуация - более ответственного отношения арбитражных команд к использованию прил.
Прила может больше чем 30К
Скорость, с которой банятся приложения - фактор, по которому оценивают прилку при решении о сотрудничестве. Как быстро прила ловит метку, не зависит от аппки, а в большей мере от того, как ею пользуются. А вот сколько живет прила – зависит от компаний-разработчиков.
“Жизнь приложения сравнима с жизнью человека. Среднестатистический мужчина живет, к примеру, 70-80 лет, и потом умирает. Но причина смерти - не числа в паспорте, а болезнь, насильственные факторы, вся история жизни. Здоровый в 70 лет человек проживет и до 80, и до 90, и до 100 лет. Аналогичное происходит с приложениями: они банятся не потому, что на них залили 30 тысяч инсталлов, прила выдержит и 70-100 тысяч, а от того, как это сделали”, - считает Head of Media Buying Wild Wild Leads Дмитрий Фадеев.
Принцип домино
Частой причиной бана прилы становится бан аккаунта разработчика в Google Play. Основанием может послужить любое приложение на акке, после бана которого по принципу домино сыпятся остальные прилы. Чтобы избежать этого прилы размещают “в отдельной квартире”, для чего используется собственный фарм или покупается акк, на отдельном качественном акке. Безусловно, это дороже, цена аренды идет вверх, но так растет и качество сервиса.
Аренда акка разработчика
Когда аккаунты разработчика арендуют в восточных странах (Индия, Бангладеш, Пакистан) - это дополнительные риски, поскольку они принадлежат человеку, получающему оплату за размещение приложений (порядка 25 долл. в неделю), а количество слотов ограничено. Желание селлера заработать дополнительные 10 долл. становится причиной смерти прилы. Она не банится, хозяин акка снимает ее через месяц, разместив другую прилу за большие деньги.
Рейтинг и отзывы
Быстрый и резкий рост негативных оценок и отзывов также приводят к бану. Здесь уже компания, сдающая прилы в аренду, на своей стороне следит за тем, чтобы рейтинг и оценка не опускались низко и держалась выше “4”. В Wild Wild Apps решаем проблему ежедневным мониторингом как мануальным, так и автоматизированным.
Баги клоаки
Клоакинг и заглушка - также немаловажные факторы времени жизни приложения. Каждая прила проверяется ботом, и когда бот заходит на нее – он должен наткнуться на заглушку - неказистую настоящую игру, не требующую ставок или вложения денег. Правильная настройка клоаки со стороны разработчиков продлевает жизнь приложения на десятки тысяч инсталлов.
Первобил
Для больших команд, льющих траф с агентский акков проблему в использовании прил создают арбитражники, которые льют на малые объемы трафика используя первобилы. К сожалению, количество рекламных кабинетов, на которые расшаривается прила, ограничено 10 тысячами. Забивая пошарку кабинетами, которые после бана не удаляются арендаторами, создается дефицит прил на рынке. Это человеческий фактор, который влияет на работу рынка.
“Такое отношение приведет к пересмотру стратегии работы больших селлеров прил с соло-арбитражниками и командами ПБ”, - прогнозирует co-owner, CTO Wild Wild Leads & Wild Wild Apps Денис Головань.
Рынок продолжает штормить и дефицит приложений сказывается на профите команд: и небольших, и крупных. Будущее зависит от того, какие разработчики первыми сориентируются, найдут и затестят новые подходы и связки к написанию кода и предложат новые решения арендаторам. К сожалению, создание качественных прил - это время, которого, как всегда, нет.
“Пока снизить дефицит приложений на рынке можно внимательным отношением к арендуемым приложениям: не лить ПБ, использовать правильные точечные настройки клоаки и не забывать удалять рекламные кабинеты с пошарки”, - считает Денис Головань.
Компании разработчики со своей стороны ищут варианты: уникализируют код, тестируют залив и ждут прохождения модерации. Точных прогнозов, когда ситуация на рынке вернется к осенней нет ни у кого, к сожалению.
