Периодически у интернет-маркетологов или бизнесменов, которые самостоятельно рекламируют свою продукцию, возникает необходимость переноса рекламной кампании из Яндекс.Директа в Google Ads. Обычно такая потребность возникает, если реклама показала себя с наилучшей стороны в Яндексе, после чего было принято решение расширить аудиторию за счет пользователей Google.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Классический метод переноса рекламной кампании из Яндекса в Google Ads (Adwords) или любую другую рекламную сеть – это применение выгрузки в Excel-файл. Далее придется выполнить ручную обработку электронной таблицы под требования выбранной рекламной сети, а потом через кнопку импорта все объявления загружаются в аккаунт рекламодателя.
Казалось бы, все очень просто. Но давайте посмотрим на таблицу различий двух сервисов:
Потому придется использовать промежуточный шаблон, в который вы будете вручную копировать отдельные столбцы из выгрузки Яндекс, вносить некоторые изменения. И только потом файл можно будет загрузить в Ads.
Чтобы избежать ошибок с типами соответствия при ручном переносе кампаний, важно заранее собрать правильное семантическое ядро с учетом правил Google Ads. В разделе «Подбор ключевых слов» на Партнеркине вы найдете сервисы, которые помогут подобрать релевантные фразы и минус-слова, а также подскажут частотность запросов, что упростит подготовку данных для загрузки.
Преимущество описанного выше метода – простота. Вам не понадобится использовать какие-то сторонние сервисы, кроме установленной практически на любом компьютере программы Excel или онлайн-таблицы в Google Документах.
Но при этом необходимо учитывать важные нюансы:
При большом количестве объявлений и ключевых фраз ручная работа с выгрузкой становится очень трудоемкой. И всегда есть риск совершить фатальную для будущей рекламной кампании ошибку.
Так выглядит шаблон для Google Ads. Обратите внимание, что он заметно отличается от выгрузки Директа:
Чтобы ускорить перенос кампаний и минимизировать ручную работу, используйте сервисы автоматизации таргета из каталога Партнеркина. Они помогут быстро конвертировать выгрузки, настроить типы соответствия и ставки в соответствии с правилами Google Ads. А для централизованного управления всеми кампаниями в Яндексе, Google и соцсетях обратите внимание на раздел «Управление рекламными кампаниями» – там собраны платформы, которые позволяют редактировать, отслеживать и оптимизировать рекламу в едином интерфейсе, экономя время и снижая риск ошибок.
Чтобы ускорить перенос рекламной кампании из одного сервиса в другой, можно воспользоваться инструментами, разработанными для управления с одной площадки различными типами рекламных кампаний. Один из самых известных – это eLama.
Сервис позволяет управлять и автоматизировать рекламные кампании в Яндекс, Google, социальных сетях через общий интерфейс площадки. Есть в нем платные и бесплатные возможности. Перенос кампании из Яндекса в аккаунт eLama, а после – выгрузка в формате Ads относится к бесплатным возможностям.
Подробно описывать работу с ним мы не будем, так как всю необходимую информацию вы без проблем найдете в разделах помощи сервиса.
После переноса кампании важно сразу отследить ее эффективность и вовремя скорректировать настройки. Подключив сервисы аналитики рекламы из каталога Партнеркина, вы сможете собирать данные по кликам, конверсиям и расходам в единые дашборды, что поможет быстро выявить проблемы (например, неверное соответствие ключей) и повысить отдачу от рекламы.
Телепорт – это полностью бесплатный инструмент, созданный специалистами Google специально для быстрого переноса рекламы из Директа. Основная цель работы сервиса – помощь рекламодателям с целью привлечения русскоязычных пользователей в Google Рекламу.
Подробное описание того, что и как переносится через Телепорт из одной рекламной сети в другую, можно изучить в разделах помощи от Телепорта. Здесь мы опишем кратко основные этапы работы с этим сервисом.
Важно понимать, что через этот сервис вы можете перенести только рекламу в поисковой выдаче. Объявления для медийной сети, в которых используется графика, Телепорт не конвертирует.
Работа выполняется в несколько этапов:
При использовании Телепорта или других конвертеров могут возникать ошибки в заголовках и текстах объявлений, особенно из-за разной длины символов. Чтобы не допустить комичных или неграмотных фраз, прогнайте тексты через сервисы проверки орфографии из подборки Партнеркина – они исправят опечатки и помогут привести объявления в соответствие с требованиями Google Ads.
Инструмент позволяет переносить практически все необходимые сведения:
Телепорт даже умеет удалять минус-слова, если они по какой-то причине конфликтуют с ключевыми фразами. Правда, склонять минус-слова он тоже не умеет, придется воспользоваться каким-то из сервисов склонения для получения нужной морфологии.
О том, что Телепорт, как и другие Google-сервисы, не умеет склонять минус-слова, мы уже сказали. Впрочем, это не самая большая проблема. Намного важнее понимать, как он работает с типами соответствий и длинными заголовками.
Если ручная настройка минус-слов и исправление ошибок кажутся слишком сложными, вы всегда можете делегировать эту работу профессионалам. В разделе вакансий Партнеркина найдутся специалисты, которые смогут взять на себя весь цикл задач по настройке и корректировке рекламы.
Если по какой-то причине Телепорт вас не устроил, можно воспользоваться альтернативными сервисами конвертации рекламных кампаний.
Например, сервис Influence – полностью бесплатный, но предлагает алгоритмы, позволяющие сократить количество ручных правок. Интерфейс прост и дружелюбен. Что особо удобно, сайт имеет адаптивную верстку, т.е. вы с комфортом сможете воспользоваться им даже со смартфона.
Впрочем, все равно имеет смысл проверять результаты до того, как вы запустите кампанию с ошибками. В этом сервисе список возможных ошибок можно изучить в личном кабинете в соответствующем разделе. В отличие от Телепорта, здесь они не будут показаны в процессе конвертации.
На этом этапе мы вас вынуждены разочаровать. Пока что – никак. Не существует сервиса переноса медийной рекламы из одного сервиса в другой. Максимум, что вы сможете перенести автоматически, это списки ключевых запросов.
Основная причина заключается в том, что в Google Рекламе намного больше информационных полей и настроек, причем, они во многом не совпадают с Яндексом. Потому самый быстрый метод переноса РСЯ – оплатить работу профессионала.
Затраты бывают разные. В нашем случае это – либо деньги, либо время, если вы самостоятельно занимаетесь переносом. Но есть методы, которые помогают сократить время работы по переносу кампании и снизить вероятность ошибки:
Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере
Вручную переносить объявления из одного сервиса в другой – пустая трата времени. В крайнем случае можно воспользоваться выгрузкой и последующими ручными правками в Excel. Но если вы хотите действительно быстро перенести рекламу, используйте Телепорт или его аналоги.
Чтобы бюджет рекламной кампании расходовался разумно, важно избежать критических ошибок при переносе:
И, напоследок, самое главное. Всегда переносите рекламу в статусе «приостановлено» (важно для Телепорта). А потом запускайте ее аккуратно на малом бюджете. Протестируйте, все ли у вас получилось правильно, и только потом включайте финансирование на полную.
Подробно о том, как работать с Телепортом, читайте в статье «Телепорт для Google Ads (Adwords) - что это такое и как оно работает + отзывы». А если хотите заработать больше, посмотрите перспективные проекты на Фриланс-бирже.
YouTube 
Telegram 
Website 
0 
