Аудитории Яндекс Директ — инструмент таргетинга рекламы на группы заранее отобранных пользователей. Это мощное средство повышения эффективности объявлений. Ты загружаешь список или выделяешь из массы пользователей, собранных системой статистики, ту группу, в которой большинство наверняка купит товар или услугу оффера.
Особенно это удобно для арбитража. Грамотный подбор аудитории Директ означает высокую точность воздействия рекламы и эффективное использование бюджета. От своих затрат в Директе ты получишь максимальное число целевых посетителей. Например, реклама нового средства по уходу за кузовом тем, кто уже купил регистратор или другой гаджет для своего авто. Или предложение расходных материалов покупателям оргтехники.
При использовании рекламы в Яндекс Директ настройка аудитории заключается в выделении группы целевых пользователей по определенному признаку или сочетанию нескольких условий. Данный параметр можно использовать в рекламной кампании только при показе объявлений в РСЯ.
Использование сегментов, созданных с помощью сервиса Яндекс Аудитории позволяет находить новых клиентов с помощью «похожих пользователей», осуществлять повторные продажи, использовать ремаркетинг (повторный показ рекламы тем, кто перешел на лэндинг по предыдущим объявлениям, но не купил) и уменьшить расходы на трафик, исключив ненужную аудиторию.
Есть две настройки, в которых можно использовать Аудитории:
Каждое создание сегмента аудитории подразумевает получение данных о пользователях и построение на основании этих данных списка анонимных идентификаторов. Это значит, что нигде в системе личная информация или какие-либо данные о пользователях не хранятся, но Директ будет точно знать кому показывать объявления.
Для использования в рекламной кампании Директ, сегмент аудитории может быть создан на основании следующих источников данных о пользователях:
Полученные сегменты используются для подбора аудитории Яндекс Директ. Это самый точный вид таргетинга, доступный в данной системе контекстной рекламы.
Настройка параметров рекламной кампании, это всегда компромисс между необходимостью удалить нецелевых пользователей и получить как можно больший охват аудитории Директ. С одной стороны, каждое условие подбора уменьшает охват, но и показ рекламы нецелевой аудитории ведет к убыткам.
Сервис Аудитории обеспечивают точность таргетинга объявлений с помощью сегментов, а объявления публикуются в Рекламной сети Яндекса, охват которой больше поиска. Также количество площадок, где будет показано объявление, и охват можно расширить увеличением ставки.
Параметр условия подбора аудитории в Яндекс Директ настраивается при создании или редактировании группы объявлений. В разделе «Настройки на всю группу» есть соответствующая кнопка «Добавить».
В новом окне можно выбрать одно или сочетание нескольких условий с участием ранее определенных фрагментов Аудиторий. В этом диалоге будут доступны только те сегменты, которые находятся в состоянии «Готов», то есть уже накопили не менее 1000 идентификаторов пользователей.
В случае использования нескольких условий можно выбрать варианты «Выполнены все» или «Выполнено хотя бы одно». Помни, что чем строже набор условий, тем меньше будет охват рекламы.
Аудитории создаются и настраиваются на сайте audience.yandex.ru. Для работы с сервисом, тебе понадобиться учетная запись Яндекса. Желательно использовать один аккаунт для Метрики, аудиторий и Директа для передачи данными между системами. Если учетные записи разные, понадобится настраивать гостевой доступ к счетчикам, целям и сегментам.
В Яндекс Директ настройка аудитории состоит из следующих шагов:
После этого новый сегмент появится в таблице со статусом «Обрабатывается». Если данных достаточно, в течение двух или более часов статус изменится на «Готово». После этого список пользователей сегмента можно указывать в настройках.
В Аудиториях можно использовать следующие виды исходной информации:
После создания сегмент будет находится в статусе «Обрабатывается». А после построения на основании данных Метрики списка из 1000 или более идентификаторов, сегмент будет готов к использованию.В дальнейшем каждая созданная Аудитория будет автоматически доступна в интерфейсе редактирования объявлений при настройке подбора аудитории Яндекс Директ.
Точность попадания рекламы к целевым пользователям и охват аудитории в сетях Директ всегда находятся в противоречии. Но после запуска в 2016 году сервиса Аудитории задача арбитражника упростилась, так как сегмент похожих пользователей помогает расширить аудиторию, а другие сегменты уже состоят из списка целевых пользователей, отобранных с высокой точностью с помощью Метрики и собственной статистики Яндекса.
Как показывает практика, использование сегментов позволяет уменьшить среднюю стоимость клика (иногда в 3 раза) и получать больше лидов по меньшей цене. Также, чтобы проще разобраться с этой системой рекламы, рекомендуем статью о самостоятельной настройке Яндекс.Директ.
Ищешь перспективную работу? Заходи в раздел Вакансии и выбирай лучшие предложения от работодателей!
