21 сентября 201702824

Настройка рекламы в Яндекс Директ с целями

При покупке трафика, настройка Яндекс Директ с целями позволяет увеличить прибыль и снизить расходы на рекламу, оперативно оценивать эффективность объявлений, ключевых слов и своевременно менять настройки кампании. Счетчик Яндекс.Метрики на сайте или лэндинге обеспечит тебя подробной статистикой о посетителях и их поведении на веб-странице.

Для контроля факторов, которые влияют на заработок арбитражника, используется отслеживание конкретных событий, выполнение пользователем определенных действий на сайте — целей.

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Цели могут быть простыми (отслеживается одно действие пользователя) или сложными, выполнение которых требует от пользователя нескольких шагов на сайте (например, перейти на страницу заказа, заполнить форму, кликнуть по кнопке подтверждения).

Составная цель особенно полезна, когда нужно выяснить на каком этапе посетитель сайта или лэндинга столкнулся с проблемой и не завершил нужное действие. Например, заполнил форму, но не перешел к оплате.

Существует три вида целей по выполняемому условию:

  • Количество просмотров. Посещение пользователем заданного в настройке числа страниц сайта. Используется для оценки вовлеченности посетителей. Например, так можно выделить тех, кто не сразу покинул сайт, а походил по разделам галереи, характеристик товара, прочитал условия доставки.
  • Посещение страницы. Просмотр пользователем указанной страницы (например, страницы с конкретным товаром или открытие страницы с благодарностью, на которую пользователь перенаправляется после оформления заказа). Так можно выделить посетителей просмотревших лэндинги или страницу в интернет-магазине, но не сделавших заказа (и конкретно им показать рекламу этого же товара со скидкой).
  • JavaScript-событие. Различные цели, информация о достижении которых передается выполнением специального скрипта (например, нажатие кнопки, подтверждение онлайн-формы, клики по виджетам социальных сетей).

С одним счетчиком можно собирать статистику по достижению до 200 целей. Но устанавливать много отдельных целей не рекомендуется, чтобы не создавать путаницу в отчетах. Мы рекомендуем настраивать столько целей, сколько планируется определять отдельных групп аудитории для контроля и показа рекламы.

Для того чтобы использовать Цели необходимо добавить сайт в интерфейс Метрики.

  • Открой сайт metrika.yandex.ru
  • Войди со своим аккаунтом или создай новый (удобнее будет использовать Метрику и Директ с одной учетной записью).
  • Перейди в раздел «Счетчики» и кликни по кнопке «Добавить счетчик».
  • Введи реквизиты: название счетчика, URL сайта, часовой пояс и валюту.
  • Нажми кнопку «Создать счетчик».
  • Ты попадешь на страницу настроек.
  • Скопируй код счетчика из поля внизу страницы и добавь его на все страницы своего сайта или лэндинга.
  • Перейди в раздел «Цели».
  • Кликни по кнопке «Добавить цель».
  • Выбери тип цели и укажи ее условия.
  • Обязательно отметь чек-бокс «Ретаргетинг». Это нужно для того, чтобы данные из Метрики передавались в статистику Директа и могли использоваться для анализа и выделения аудиторий при показе рекламы.
  • Нажми кнопку «Добавить цель» в этом окне.
  • После добавления всех целей, кликни по «Сохранить».

В случае использования JS событий, для сбора статистики потребуется дополнительно изменить код страниц сайта: в обработку событий (например, onclick, onsubmit) добавить вызов метода счетчика Метрики «reachGoal».

После выполнения этих настроек Метрика начнет накапливать статистику по достижению указанных целей, и ты сможешь использовать собранные данные для настройки рекламы в Директ.

Сейчас также интересуются:

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе

Для того чтобы данные из Метрики попадали в Директ, настройка целей должна быть дополнена связыванием Яндекс.Метрики и Директа в настройках рекламной кампании.

Создание рекламной кампании состоит из нескольких этапов:

  • Открыть сайт direct.yandex.ru и кликнуть по пункту «Создать кампанию».
  • Выбрать стратегию управления показами и ввести параметры кампании, общие для всех типов объявлений.
  • Создать одну или несколько групп объявлений.
  • Настроить ключевые слова.
  • Указать ставки.
  • Пройти модерацию.

Этот процесс подробно описан в нашей статье о самостоятельной настройке контекстной рекламы Яндекс Директ.

Важно на первом этапе создания рекламной кампании, в блоке «Метрика», указать код счетчика для связи двух сервисов. Для этого кликни по кнопке «Добавить» у надписи «Счетчики Метрики» и введи номер счетчика твоего лэндинга или сайта из панели Метрики.

Важно отметить пункт «Размечать ссылки для Метрики» для передачи в Метрику подробной информации о каждом переходе по объявлению.

Отчет по целям в Директе и Метрике

Перед тем как анализировать данные и делать выводы, следует оценить важный фактор — репрезентативность статистики. Это значит наличие достаточного объема информации для обоснованного сравнения и оценки ключевых слов или объявлений.

Пара конверсий или сотня кликов дают очень неточную картину. В этом случае EPC различных объявлений, площадок рекламы или ключевых фраз будет отличаться друг от друга из-за случайных факторов. Например, в случае А/Б тестирования объявлений, случайные факторы наверняка будут исключены только после 1000 показов.

Точной информации по «правильному» соотношению показов и кликов, кликов и конверсий нет. Нужно ориентироваться на средний EPC оффера, показываемый партнеркой, сведения, которыми делятся более опытные арбитражники и сформировать собственное мнение о приемлемой цене конверсии. А при отсутствии исходных данных настройка контекстной рекламы с целями позволяет достаточно быстро выделить среди ключевых фраз и площадок РСЯ более эффективные.

Для этого нужно просмотреть отчеты в Метрике:

  • В левом меню выбери пункт «Отчеты».
  • Перейди в раздел «Стандартные отчеты» и «Конверсии».
  • Откроется страница с отчетами по каждой цели. Здесь можно настраивать период отчета (от сегодня до прошедшего года или промежуток дат), уровень детализации (минуты- часы) а также сегментировать трафик (например, новые, вернувшиеся, пришедшие из поиска или из рекламы).
  • На графике показаны две линии: количество раз, когда за выбранный период цель была достигнута и конверсия — отношение числа достижений цели к количеству посетителей. По составным целям можно посмотреть подробную информацию по достижению каждого шага.

Данные Метрики о достижении цели передаются в систему статистики Директа в течение суток. В рекламном кабинете отчеты по целям находятся в разделе меню «Мастер отчетов». Это гибкий инструмент, в котором можно настраивать срезы по многим параметрам. В том числе можно получить данные по конверсиям, передаваемые из Метрики.

Следует учитывать, что статистика в Метрике и Директе может отличаться. Это связано с тем, что Метрика отражает информацию обо всех посетителях, а Директ – только о тех, кто перешел по объявлениям. Даже если это лэндинг для контекстной рекламы, после слива трафика и установки счетчика, сайт будет проиндексирован Яндексом и на нем могут появляться посетители из поиска.

С помощью настройки Яндекс Директ с целями и изучения отчетов Метрики ты получишь информацию о качестве трафика и поведении посетителей. Отношение числа конверсий к числу кликов даст возможность оценить следующие факторы:

  • Эффективность ключевой фразы для рекламы в поиске.
  • Качество трафика с конкретной площадки при публикации объявлений на сайтах РСЯ.
  • Качество различных объявлений при показе по одной ключевой фразе.

Много переходов и мало конверсий означает высокие расходы и низкую прибыль. На основании данных о достижении целей ты сможешь оперативно отключать каналы с плохим трафиком.

Анализ прохождения посетителей составной цели покажет, что нужно откорректировать в лэндинге (например, в некоторых браузерах не срабатывает редирект в корзину или плохо видна кнопка подтверждения), чтобы увеличить процент успешных конверсий.

Публикация объявлений в Яндекс.Директ принесет много целевых посетителей на твой лэндинг или интернет-магазин. А настройка контекстной рекламы с целями повышает эффективность этого источника трафика. Анализ статистики и корректировка рекламной кампании позволит тебе получить больше прибыли. Также рекомендуем использовать информацию из статьи о том как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ.

Вы используете Метрику для контроля покупного трафика?
5 голосов

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ