11 мая 0 852

3 заголовка на границе Adwords: прощаемся с ручным A/B тестированием

Google Adwords добавил возможность размещения одного рекламного объявления с несколькими заголовками и описаниями. На данный момент адаптивные объявления находятся на стадии бета-тестирования и пока не доступны для всех рекламодателей. 

Нововведение является частью программы развития машинного обучения в области оптимизации рекламных объявлений. Новому формату предшествовали и другие обновления: динамические поисковые объявления, программа Ads Added by AdWords, в рамках которой Google создавал в аккаунте рекламодателя новые варианты объявлений и запускал их, а также и другие усилия Google, направленные на то, чтобы рекламодатели отказались от ручного A/B тестирования. 

Преимущества адаптивных объявлений

  • Новый формат показывает объявления, ширина которых определяется автоматически, в зависимости от размеров экрана;
  • Создание рекламных объявлений занимает меньше времени: нужно лишь ввести названия заголовков и текста рекламы, а Adwords, в свою очередь, определит наиболее эффективные сочетания;
  • Ваши рекламные объявления чаще участвуют в аукционах. Как результат, больше показов и потенциальных клиентов; 
  • Прирост числа кликов и конверсий, по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями, увеличивает эффективность группы объявлений. 

Стоит отметить, что Google Adwords дает адаптивным рекламным объявлениям больше возможностей, чем стандартным текстовым:

  • Показ трех заголовков вместо прежних двух;
  • Показ двух 90-символьных заголовков вместо одного 80-символьного.

Создаем комбинацию рекламных объявлений. Советы
Рекламодатели могут настраивать до 15 заголовков и 4 описаний в новом формате рекламы. Остальные поля аналогичны развернутым текстовым объявлениям.

  • Создавая адаптивные объявления, помните, что заголовки и описания могут соединяться в любом порядке;
  • Старайтесь подобрать первые три заголовка таким образом, чтобы они хорошо смотрелись вместе;
  • Текст заголовка должен быть составлен так, чтобы он имел отношение к ключевым словам. Желательно, чтобы в заголовке было хотя бы одного ключевое слово. О том, как правильно подбирать ключевые слова читайте здесь.
  • Создайте как можно больше подходящих заголовков. Чем больше комбинаций AdWords сможет создать, тем актуальнее будут ваши объявления для потенциальных клиентов и тем выше будет эффективность рекламы;
  • В объявлении старайтесь подчеркнуть преимущества вашего товара, расскажите, чем он полезен или выгоден. В качестве примера, прочитайте кейс с ROI 200%

Поддержка Google предупреждает

  • В период бета-тестирования адаптивные объявления в поисковой сети можно добавлять только в группы с текстовыми объявлениями; 
  • Некоторые объявления могут не показываться; 
  • В объявлении может показываться до трех заголовков и двух строк описания;
  • Заголовки и строки описания объединяются в разном порядке. Поэтому продумайте их так, чтобы они хорошо звучали и по отдельности, и в сочетании друг с другом;
  • Заголовки и строки описания не должны нарушать правила AdWords и местное законодательство.

Подписаться на email рассылку
Еженедельная рассылка полезных материалов
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ