02 мая 2017 13

Taboola: обзор топовой тизерной сети

В данном обзоре речь пойдет об одной из топовых нативных тизерных сетей - Taboola. С момента основания компании, в 2007 году, они продолжают задавать тон рынку нативной рекламы наряду с такими сетками, как Outbrain, RevContent и Content.Ad. Taboola является, пожалуй, самой большой по охвату нативной бурж сеткой, что позволяет ей занимать первые строчки по популярности среди паблишеров и рекламодателей по всему миру. В данный момент уже открыт офис Taboola в Лондоне, задачей которого будет развитие русскоязычного сегмента компании, а также развитие сети в Европе.

Тизерные сети - один из самых используемых источников для слива трафика. И наши подборки прибыльных кейсов это подтверждают.

Несмотря на то, что компания постоянно подвергается сравнению со своим крупнейшим конкурентом - Outbrain, Taboola имеет ряд отличий, основными из которых, пожалуй, является обратная связь с пользователями сети. Подобно механизму, реализованному Google, в Taboola пользователь имеет возможность скрыть рекомендации, которые он не хочет видеть по той или иной причине. Данный механизм позволяет сети бороться с некачественной и/или агрессивной рекламой (что не всегда является положительным фактором для рекламодателей).

Для того, чтобы создать аккаунт в Taboola, необходимо оставить заявку на сайте компании и дождаться, пока с вами свяжется ее представитель, который попросит предоставить ссылки на сайт или оффер. Если оффер пройдет модерацию, вам пришлют детали для входа в кабинет. Основная ценовая модель Taboola -  CPC. При этом для того, чтобы попасть на премиальные площадки, цена за клик должна быть на 20%-50% выше, чем рекомендуемая цена для данного региона.

Пока вы ждете модерации, можете посмотреть фишки при сливе трафика с тизерок.

Таргетинг: гео-таргетинг, таргетинг по устройствам, таргетинг по операционным системам и их версиям, а также таргетинг по определенным тематикам.

Основные особенности Taboola

  • Покрытие. Что касается объема, по премиальным гео Taboola вне конкуренции. В прошлом году Taboola покорила отметку в 1,000,000,000 уникальных посетителей, уступая лишь Facebook в разрезе крупнейших Content Discovery Platforms. Виджеты Taboola можно найти на сайтах Daily Mail Group и на большинстве локальных новостных сайтах - это дает возможность для существенного масштабирования рекламных кампаний.

  • Премиальные размещения. Если Вам важно размещаться на качественных и популярных паблишерах, Taboola - это то, что Вам нужно. С Taboola у вас есть возможность попасть на такие сайты, как Bloomberg, BusinessInsider, Huffington Post, CityAM, ThisIsMoney и еще десятки подобных.

  • Авто-Креатив. Предусмотрен для контентых сайтов с поддержкой OpenGraph тегов. Тизер, заголовок и описание вытягиваются из прописанных тегов. Это позволяет экономить время на создание рекламных юнитов - рекламодателю нужно лишь загрузить ссылки на статьи, а тизеры создадутся автоматически.

  • Наличие In-App трафика позволяет успешно запускать рекламные кампании, целью которых является скачивание мобильных приложений, а интеграция с лидерами мобильной аналитики, такими как Tune, Adjust, AppsFlyer и Kochava дает возможность отслеживать статистику по скачиваниям.

  • Video Ads. В июле 2016 года Taboola приобрела ConvertMedia - компанию, которая занималась видеорекламой. В арсенале ConvertMedia было более 10 готовых форматов видео рекламы. А это означает, что у рекламодателей появится доступ к видео-юнитам.

  • Борьба с «фейковыми новостями». Учитывая тот факт, что имя компании становится все более известным, а покрытие растет с каждым днем, компания тщательно следит за своим имиджем. Наряду с Facebook, Google и другими Adtech компаниями, Taboola ведет жестокую борьбу с так называемыми фейковыми новостями, основная задача которых - сгенерировать высокий CTR и привлечь большое количество пользователей для монетизации на рекламе. В этой борьбе под раздачу попадают и адверториалы (прокладки), в особенности те, которые рассказывают несуществующие истории похудения, заработка денег сидя на диване, магического исцеления и т.д.

  • Контент-маркетинг. Компания является приверженцем «белой» рекламы - как для контента, так и для товаров и крупных брендов. Вместо того, чтобы «наливать» трафик напрямую на сайт рекламодателя, представители компании предлагают покупать заказные статьи на крупных сайтах и отправлять пользователей на них. Такие статьи преподносят товар/бренд в нужном свете, повествуя как бы от третьего, незаинтересованного, лица. Это повышает доверие пользователя, а в конечном счете, влияет на процент конверсий.

  • Развитие русскоязычного направления. На данный момент, покорив добрую половину мира своими контентными рекомендациями, компания решила начать усиленно развивать свой РУ сегмент. У компании уже есть офис в Лондоне, в который набирают русскоговорящих сотрудников. С их помощью компания хочет отвоевать свое место среди русскоязычных тизерных сетей.

  • Партнерство с AdBlock. Taboola является партнером AdBlock и ее реклама входит в программу Acceptable Ads. Т.е. для пользователей AdBlock скрываются почти все рекламные блоки, но не виджеты Taboola. Помимо того, что попасть в данную программу может далеко не каждая компания, такое партнерство еще и стоит очень недешево.  

Условия для рекламодателя

Что касается условий для рекламодателя, тут все просто - минимальный тестовый бюджет - $2,000 + комиссия за пополнение. При пополнении с помощью PayPal - 3,6%, с помощью кредитных карт - 3%, за исключением карт, выпущенных в Великобритании - для них комиссия составит 2%.

В тестовый бюджет входят услуги аккаунт-менеджера, который помогает с настройкой и оптимизацией. Говоря откровенно, аккаунт-менеджеры в Taboola не отличаются особой отзывчивостью - переписка исключительно при помощи электронной почты и ответы придется ждать по несколько дней. Судя по отзывам, они предоставляют хороший сервис только для крупных рекламодателей. Для лучшего понимания того, кто является крупным рекламодателем с точки зрения Taboola, достаточно назвать несколько компаний, с которыми они работают: Forbes, Microsoft, Apple, DollarShaveClub, Match.com и т.д.

Что рекламировать с помощью Taboola

Как уже было сказано, данная сетка активно борется с так называемой некачественной рекламой, а это, в свою очередь, усложняет выбор оффера на который лить, и его последующую модерацию. Для того, чтобы успешно пройти модерацию, оффер должен быть действительно «белым». К примеру, стандартные средства для похудения, от паразитов, для увеличения груди и других частей тела, не пройдут модерацию. То же самое сулит и пинам, бинарным опционам, экономителям электроэнергии, подозрительному софту, и т.д. Список этот можно продолжать достаточно долго. Все офферы проверяются модераторами и юристами компании. Есть шанс, что человеческий фактор сыграет вам на руку, и вы сможете пройти модерацию со средством от паразитов, но особо на это надеяться не стоит. Итак, остается 3 варианта:

  1. Лить на «белые» офферы. В арсенале Taboola тысячи сайтов всевозможных тематик, которые при этом разбиты на категории. Это позволяет найти целевую аудиторию практически для любого товара или услуги. Топовые арбитражники закупают трафик у Taboola на следующие категории офферов:

  • Финансы. В эту категорию входят студенческие займы, кредиты до зарплаты, офферы по сравнению банковских карт, и т.д. Taboola сильна в данной вертикали за счет наличия множества сайтов посвященных финансам и политике. Крупнейшие из них - Business Insider, Tribune, The Huffington Post и т.д.

  • Образование. Всевозможные курсы и обучающие программы также часто можно встретить в виджетах Taboola.

  • Букинг сервисы. Сервисы для бронирования отелей, покупки авиа-билетов и т.д. также очень популярны среди топовых арбитражников, закупающих у Taboola.

  • Товарка. Что касается товаров, в первую очередь это разные GPS-маячки (http://blog.dailylifetech.com/trackr/d/entry/tiny-device-allows-you-to-track-your-car-using-your-smartphone-1211) , тактические фонарики (http://ww.24-24.news/ar/-la-lumify-x9-ff.html), средства от храпа, пояса для осанки и т.д.

  • Онлайн-игры. Пожалуй, одна из самых интересных вертикалей для арбитражников, планирующих закупку у данной сети. Vikings, League of Angels, и прочие игры будут отличным выбором для старта с Taboola. Здесь конечно не получится привлекать внимание аудитории тизерами и лэндингами с полу-голыми эльфийками, но если поиграться с заголовками, можно сгенерировать высокий цтр, что позволит выкупать огромное количество трафика по относительно невысокой ставке.

  • Dating. Дейтинговые сервисы также популярны в Taboola. Но условие одно - все должно быть максимально прилично - как с точки зрения лэндингов, так и с точки зрения креативов. Никакого адалта.

  • Мобильные приложения и игры. CPI офферы очень популярны среди рекламодателей Taboola. В особенности хороший процент конверсии показывают мобильные игры, social casino(гемблинг приложения без возможности вывода денег).

  1. Клоачить. Как и в любой другой сети, арбитражники могут попытаться обойти модерацию с помощью клоакинга. Но делать это нужно на свой страх и риск. Судя по отзывам, при выявлении клоакинга, ваш аккаунт блокируется, средства замораживаются без возможности возврата, при этом воспользоваться той же кредитной картой/PayPal уже не получится - пользователь блокируется по платежной информации. Но есть и множество случаев, когда арбитражникам удавалось “прятать” оффер с помощью клоакеров и лить трафик в плюс на протяжении долгого времени. Конкретные примеры таких случаев можно найти на STM forum.

  2. Работать с контентом. Никто не отменял контентный арбитраж. Для таких рекламодателей условия модерации более мягкие. Но при этом модерацию рискуют не пройти фейковые новости, новости с неприличным/жестоким контентом, а также статьи, обвешанные неприличной рекламой или же просто большим количеством рекламы.

Заключение

Откровенно говоря, для РУ арбитражников, в особенности для новичков, Taboola - достаточно сложный продукт. Начиная со стартовых бюджетов, заканчивая сложностями при модерации, баном и т.д. Но для опытных игроков, которые смогли найти свою нишу - это практически безграничные возможности для масштабирования кампаний.

Больше полезных материалов ищите в нашем блоге.

Автор: Никита Попов.

 

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

СТАТЬИ И КЕЙСЫ, В КОТОРЫХ ИСПОЛЬЗУЮТ TABOOLA
 
seoonly.ru Ответить
ЖИР!
02 мая 2017, 20:21 0
Из текста видно, что автор не владеет ни русским, ни англиским языком, хотя и видно его большое показать противоположное. Печальный побочный эффект замены чтения книг лазанием по интернету.

Никита, следовало бы хорошо подумать перед тем как выставлять под своим именем токой позор.

22 июля 2017, 20:09 0
Из текста видно,что ААА-вообще не владеет орфографией и здравым смыслом.(англиЙским,показать противоположное((WTF??!!)),тАкой.).ААА-наверное учитель?
03 августа 2017, 22:08 0
Купрум Ответить
Теперь понятно, почему в мире кризис... Табула рулит и подобные...
05 сентября 2017, 14:09 0
какой должна быть посещаемость, чтобы сайт приняли? 2млн в месяц?)
19 сентября 2017, 09:53 0
гость Ответить
почему журналисты красивому и богатому русскому литературному языку предпочитают какие переформатированные иностранные слова? Читаешь статью и какая то каша, и бред. Даже не дочитала, не смогла .... Читайте книги, милые люди.
09 ноября 2017, 07:38 0
Доброжелатель Ответить
Пожалуй это самая проплаченная статья, что позволяет ей занимать лидирующие строчки среду прочего спама и попытки втюхать хлам.
22 ноября 2017, 17:44 0
Сергей Ответить
Похоже никому в голову не пришло что статью писал бот.
17 декабря 2017, 22:50 0
Михаил Ответить
Если писал бот - то это всё объясняет, однако публиковал редактор, и он точно не читал этот бред. Заманивают на статью новых клиентов и выливают им на голову ушат узкоспециализированного хлама, понятного только этому боту-писателю.
08 января, 22:09 0
Плинтус Ответить
Вай-вай... На чужой каравай рот не разевай!
06 февраля, 09:01 0
Илья Ответить
Слава! Бизнесмен ептить! Позвони мне!
14 марта, 15:26 0
Валера Ответить
С коментов поржал ) быдло-арбитражники ахеревают от инфы, не могут её переварить ))))
20 марта, 15:13 0
Олег Ответить
Серчу инфу о табуле, такую статью вижу уже несколько на подобных сорсах. Так и не могу понять, действительно ли табула молодцы или жулики
19 июля, 10:43 0