Чем глубже в сеть, тем гуще контент — по качеству, смысловой наполненности и уровню фактчекинга (все эти слова можно смело брать в кавычки). В последние годы сайтовладельцы, сеошники и арбитражники активно используют технологии искусственного интеллекта — это минимизирует затраты на создание текстов и креативов.
Без дополнительной обработки их использовать все же нельзя, поскольку поисковики с прошлого года усилили борьбу с ИИ-контентом. Рассказываем о том, как Google через новые апдейты ужесточают борьбу с AI на сайтах, а также даем рекомендации по редактированию таких текстов — из ИИ-текста всегда можно сделать конфетку, если действовать с умом.
Войну сайтам с засильем ИИ-контента Google объявил 6 марта 2024 года: в этот день обновился Core Update — алгоритмическое ядро поисковика.
Согласно заявлению Google, спам-сайты генерируют с помощью искусственного интеллекта тысячи страниц в день по заданным популярным запросам. И хотя представители компании раньше заявляли, что они не против ИИ-текстов, с обновлением уточнили: статьи должны соответствовать высоким стандартам качества и нести пользу людям.
По расчетам Google, апдейт позволит сократить низкокачественный контент на 40%. Цель обновления в том, чтобы оставить в выдаче максимально полезную информацию, которая соответствует вводимым запросам. Таким образом Google еще раз выразил приверженность принципам E-E-A-T в контенте: тексты должны основываться на опыте, экспертности, авторитетности и достоверности.
Мартовское обновление Google Spam Update дополнило эти ужесточения в отношении ИИ. Вот нарушения, за которые после апдейта поисковик пессимизирует и понижает в выдаче:
— Большое количество низкокачественного контента на сайте с текстами, написанными или сгенерированными под определенные seo-запросы.
— Использование под новый контент трастового сайта, у которого истек срок регистрации
— Размещение текстов на сайте, которые не соответствует основной тематике сайта или соответствует частично. Роботы Google при анализе страниц хорошо определяют нерелевантный контент, тем более, если он сгенерирован с помощью ИИ.
В конце 2024 года Google выразила опасения из-за снижения поискового трафика в связи с развитием технологий AI. Также Google беспокоит постоянное ухудшение попадающей в поиск информации.
Маркетинговое агентство eMarketer подтвердило эти опасения. В специальном исследовании эксперты компании сделали прогноз: в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США упадет ниже 50% впервые с тех пор, как компания начала его отслеживать.
В прошлогоднем исследовании компании Originality.AI указано, что все деиндексированные Google сайты в 100% случаев содержали признаки использования ИИ для генерации контента.
Все это говорит о том, что Google, скорее всего, продолжит ужесточение санкций в отношении ИИ-контента.
Искусственный интеллект тексты не пишет, а генерирует контент на основе самообучающихся моделей. Поэтому при анализе таких текстов можно выделить общие, характерные черты.
— Монотонность в структуре.
Внимательные редакторы при чтении ИИ-текстов отмечают приглаженную структурированность: с чрезмерно «правильной» расстановкой слов, практически одинаковыми по объему абзацами и безэмоциональной лексикой.
У текстов, сгенерированных с помощью AI, отсутствует индивидуальный стиль, и это заметно.
— Использование шаблонов и клише.
ИИ действует по четко прописанному алгоритму, используя ресурсы максимально простейшие и доступные для человеческого понимания словесные конструкции. Поэтому в AI-контенте часто встречаются штампы и устойчивые выражения.
— Лексическая бедность и стилистические ошибки.
Несмотря на усложняющиеся алгоритмические модели, в текстах ИИ все еще встречаются повторы и тавтологии в пределах одного высказывания. Нередко попадаются и стилистические нарушения в изложении тезисов.
— Поверхность рассуждений.
ИИ до сих пор не справляется с простейшим анализом информации. Собрать фактуру и изложить ее в правильной структурной форме алгоритмы умеют. Но не более того, в остальном в текстах заметно обилие общих фраз, отсутствие какой-либо экспертизы, подтверждающих мыслей примеров и так далее.
Все эти особенности прописаны в контролирующих механизмах проверки контента поисковой системы Google — при их обнаружении сайты с ИИ-контентом пессимизируются.
Возникает вопрос — а как максимально быстро и эффективно уникализировать тексты, сгенерированные ИИ?
Чтобы не навредить сайту при проверке поискового алгоритма Google, сгенерированный контент нужно проверять на наличие явных ИИ-фрагментов. В этом помогают специальные сервисы, которые анализируют тексты и отмечают подозрительные отрывки.
В интернете можно найти много таких сервисов, но далеко не все работают эффективно. Пользователи жалуются, что программы проверки контента на ИИ работают некорректно. Например, определяют написанный от руки текст, как сгенерированный, или же наоборот. Часто не помогает даже дробление контента на мелкие фрагменты.
Кроме того, российские пользователи не могут подобрать хорошие, удобные сервисы для проверки сгенерированного контента на иностранных языках. А именно такие тексты арбитражникам приходится использовать на сайтах при локализации контента под разные гео.
С иностранными текстами отлично справляется сервис ZeroGPT, который проверяет ИИ-тексты на английском, французском немецком, испанском, португальском и итальянском языках. Сервис способен проверить и русскоязычный контент, определяя «искусственность» ничуть не хуже, чем для других языков.
Преимущество ZeroGPT в том, что у встроенного в браузер окна с проверкой текстов есть множество дополнительных инструментов. Можно проверить любой отрывок на плагиат, соответствие грамматическим правилам, а также переписать с помощью ZeroGPT любой неоригинальный текст. Есть у сервиса и встроенный AI-переводчик.
Из другого полезного функционала AI-детектора ZeroGPT стоит отметить пакетную загрузку файлов с текстами для проверки и автоматическую загрузку отчетов в формате .pdf при каждой проверке.
В бесплатной версии ZeroGPT можно проверить до 15 000 символов за один раз, после покупки одного из платных тарифов объем увеличивается — от 100 000 до 125 000 символов. В платных версиях снимаются лимиты и по всему функционалу сервиса в целом.
Несмотря на все апдейты Google, использовать контент, сгенерированный с помощью ИИ, можно по-прежнему. Для этого его достаточно отредактировать, привести в человеческий вид.
Для проверки на искусственность AI-тексты лучше проверять специальными сервисами. Рассмотренный выше ZeroGPT для этого вполне подходит — он универсальный, мультиязычный и простой в обращении.
Преимущество ZeroGPT в дополнительных инструментах, помогающих улучшить или перевести текст. То есть в случае подсвечивания ИИ-фрагментов контент можно сразу же довести до ума: инструмент для пересказа позволяет перефразировать любой фрагмент автоматически.
Технологии искусственного интеллекта постоянно развиваются, бояться их не нужно. Наоборот, при создании разного контента желательно пользоваться в том числе и AI-сервисами. При необходимости проверять контент на искусственность помогает все тот же ИИ — для этого есть сервисы, которые уже доказали свою эффективность.
