14 марта в России были заблокированы самые популярные во всем мире соцсети: Facebook* и Instagram* (так как принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской). Эти площадки были основным источником дохода для многих манимейкеров. Блокировка ресурсов означала только одно — весь трафик должен найти альтернативу. Именно это произошло с социальной сетью ВКонтакте.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Аудитория ВКонтакте после блокировок зарубежных соцсетей:
В марте 2022 года была проведена акция по поддержке авторов — ВКонтакте полностью отказалась от комиссий за рекламу на месяц. В конце апреля для авторов запустили еще одну акцию (которая действует до сих пор) — бесплатное продвижение для новых авторов. Об этой акции мы писали в своем Telegram-канале Классический манимейкинг [Партнеркин], так что если хотите чаще узнавать о подобных «плюшках» первыми, то подпишитесь!
Как сообщает редакция ВКонтакте, доход авторов, благодаря этой кампании, увеличился в 1,5-4 раза. Мы решили проверить так ли это на самом деле и опросили 6 владельцев сообществ различных тематик: спросили о том, как изменился их доход и активность в пабликах, а также запросили статистику групп, чтобы подтвердить цифрами.
Павел Молянов
Павел — директор агентства «Сделаем» и владелец сообщества «Подслушано Копирайтинг».
«Нашествие аудитории из Instagram* создало огромную конкуренцию в таргете: цена рекламы выросла, а размещения в сообществах стали более востребованы.
Расскажи о том, сколько было подписчиков до блокировки Facebook* и Instagram*
В сообществе агентства 6 300, в «Подслушано Копирайтинг» — 29 500.
Увеличилось ли число подписчиков с момента блокировки? Изменились ли охваты?
В Подслушано, темпы роста никак не изменились. Как росло раньше, так и растет дальше.
На странице агентства значительно выросло. Во-первых, мы с Instagram* перелили часть аудитории, во-вторых, если раньше почти весь рекламный бюджет шел в Instagram*, то сейчас он идет во ВКонтакте.
Охват в паблике агентства:
Охват в Подслушано:
Рекламу стали покупать чаще?
Да, рекламу стали заказывать значительно чаще. Если раньше у меня было 1-2 размещения в месяц, то теперь 2-3 в неделю.
Насколько увеличился твой доход от этого?
Доход от рекламы остался примерно на прежнем уровне, потому что большую его часть занимал Instagram*, а теперь там низкий охват и никто ничего не покупает
От ВКонтакте доход вырос в несколько раз. Сейчас вместо Instagram* начал продавать рекламу в TenChat, на днях анонсировал — уже есть рекламодатели.
Поднимал стоимость за рекламу?
Поднимаю цены постоянно, независимо от того, что происходит. Больше аудитории — больше спрос — выше цены.
Как тебе в целом ВКонтакте? Для тебя что-то изменилось после закрытия Facebook* и Instagram*?
Охвата стало больше, рекламодателей больше, предложенных постов в сообщество кидают больше. Нашествие аудитории из Instagram* создало огромную конкуренцию в таргете: цена рекламы выросла, а размещения в сообществах стали более востребованы.
В целом, по охватам и вовлеченности, ВКонтакте еще очень далеко до Instagram*, к сожалению. Даже сейчас у меня там охвата, в процентном соотношении, больше чем во ВКонтакте, притом что так было еще и 2-3 месяца назад.
Как думаешь, ВКонтакте будет развиваться и расти дальше или все вернуться в Facebook* и Instagram*, когда все утихнет?
Если Facebook* и Instagram* разблокируют или хотя бы снимут статус экстремистских, то люди уйдут обратно туда. У них там прокачанные аккаунты, нет смысла их бросать.
Если все останется как есть, то аудитория там будет просаживаться все сильнее. А куда эти люди пойдут, зависит от действий администрации ВКонтакте. Если будет хорошая среда для блогинга и продвижения бизнеса, то останутся тут. Если будет плохая — будут скитаться в поисках новых соцсетей.
Диджитал тусовка из Facebook* потихоньку перебирается в TenChat, как я смотрю. Я там вижу гораздо больше знакомых с Facebook*, чем во ВКонтакте.
Hustle Media
Hustle Media — владелец сетки сообществ на тематики юмор, кулинария, кино, лайфхаки. Общая аудитория — 146 миллионов пользователей.
«Доход увеличился на 30-40%. Поток рекламодателей вырос, но именно за счет ребят с «чернухой» и «серой» тематикой»
Увеличилось ли число подписчиков в твоих пабликах с момента блокировки Facebook* и Instagram*? Можешь показать статистику, чтобы читатели могли убедиться в своих словах?
Сложно сказать. Мы всегда переливаем аудиторию с одних групп в другие. Плюс есть отписки из-за рекламы. Статистику, к сожалению, по каждой группе выделять не хочу, так как это займет много времени. Но если кто-то постучит в личные сообщения — по конкретной группе выдам без проблем.
Стали ли покупать чаще рекламу? Может увеличилась очередь рекламодателей?
Арбитражники уже похоронили рекламу в пабликах ВКонтакте. Здесь уже очень давно сидят именно «белые» бренды. Зная специфику площадки эти ребята не пытаются пропустить чернуху или даже серые креосы. Все работают открыто и легко.
Я тесно знаком с рынком Telegram и Instagram*, вот как там себя ведут реклы — это ужасно.
Поток рекламодателей вырос, но именно за счет ребят с «чернухой» и «серой» тематикой. Наводнили гадалки, инфоцыгане. Сам пока не знаю как к этому относиться — вроде и в плюс финансово, но этих ребят сильно надо строить под себя, объяснять каждому о том, как тут работает лента, какие форматы постов нужны и так далее. Это занимает много времени.
Получается, что доход увеличился?
Да, доход увеличился на 30-40%. Мы подняли цены на рекламу, так как всегда держим руку на пульсе и следим за тенденциями на рынке.
Что-то изменилось для тебя после закрытия Facebook* и Instagram*? Может ты почувствовал «вторую жизнь» у пабликов во ВКонтакте?
Я и сам с Facebook* лил до блокировки. Для меня блокировка — это негативный момент, так как срезался источник дохода.
Но не отчаиваемся и, как и все манимейкеры, будем адаптироваться. Что касается ВКонтакте — тут все стабильно. Да есть штормы, но гораздо спокойнее, чем Facebook*.
Как ты думаешь: ВКонтакте дальше продолжит развиваться и наращивать аудиторию или все вернуться опять в Facebook* и Instagram*, когда все утихнет?
Я думаю, что ВКонтакте сильно не вырастет, если говорить про новых пользователей. Но активизируются старые юзеры. Ребята с Instagram* уже на протяжении двух лет жалуются на отписки, малое количество рекламы. С марта рекламы у них нет от слова совсем, а мы стабильно работаем и зарабатываем.
Андрей Городецкий
Андрей — владелец городского паблика «Город Обь Онлайн»
«Февраль и март были провальными в плане рекламы. Заказывали в 2-3 раза реже»
«Если раньше стандартный прирост подписчиков сообщества был около 200 человек в месяц, то за март-апрель эта цифра достигла 500»
Расскажи: сколько было подписчиков до блокировки Instagram* и Facebook? Увеличилось ли число подписчиков и активность пользователей?
У меня городское сообщество, до блокировки было примерно 16 500 человек. Число подписчиков увеличилось, я активно переводил людей из Instagram* во ВКонтакте.
Если раньше стандартный прирост подписчиков сообщества был около 200 человек в месяц, то за март-апрель эта цифра достигла 500. Охваты тоже существенно выросли.
Можешь показать статистику сообщества?
Увеличился спрос рекламы? Стали покупать ее чаще?
Февраль и март были провальными в плане рекламы. Заказывали в 2-3 раза реже. Но в апреле рекламодатели возобновили заказы. Очереди нет, всё планомерно.
Я так понимаю, что доход не увеличился или ты поднимал стоимость рекламы?
Доход от рекламы вернулся к отметке, которая была до февраля. Стоимость на рекламу не поднимал.
Как тебе в целом ВКонтакте? Для тебя что-то изменилось после того, как заблокировали Facebook* и Instagram*?
ВКонтакте — отличная экосистема. Я сам специализируюсь только на ней и рекомендую эту соцсеть всем. Например, проводил ряд семинаров среди предпринимателей и политических организаций. Моей аудитории не было в Facebook*, несмотря на то, что я одновременно вел сообщество во всех соцсетях.
Была большая аудитория в Instagram*, которую упорно стараюсь перевести на ВКонтакте. Проблема соцсети в том, что ее сложнее освоить, чем, например, Instagram*, зато ВКонтакте — это полноценная соцсеть, а не «фототранслятор». Некоторые пользователи ещё пытаются остаться в Instagram*, используя VPN, но это костыли.
Что ты думаешь насчет будущего ВКонтакте? Площадка продолжит развиваться дальше или опять вернется в состояние «покоя», когда все закончится?
ВКонтакте будет развиваться, если владельцы площадки поймут, что необходимо пользователям. Между ВКонтакте и пользователями есть важнейшая прослойка — это администраторы сообществ. Если соцсеть даст администраторам инструменты, то администраторы сами привлекут аудиторию.
Но если ВКонтакте будет пытаться наладить отношения с пользователями напрямую, минуя администрацию сообществ, то ничего хорошего из этого не выйдет. Практика показывает, что пользователям интереснее не одно суперприложение, а много маленьких: WhatsApp, Telegram, чтобы початиться, Instagram* — пофоткать, TikTok — короткие видео, Youtube — длинные видео, Spotify — музыка. А ВКонтакте пытается заменить все одной экосистемой и это может многих отпугнуть.
Насчет роста — ВКонтакте некуда расти. Это российская соцсеть. Все в мире пользуются Facebook*. ВКонтакте может выходить на мировой рынок, но тогда нужно предложить пользователям систему, к которой они привыкли — отдельные приложения.
Говоря о российских пользователях — нужно не столько расти, сколько удерживать новых юзеров. Если понимать под ростом количество аккаунтов, то их количество однозначно будет увеличиваться. Но важно то, зачем пользователям заходить во ВКонтакте. Они заходят за контентом. А лучший контент для потребителей могут предоставить администраторы, которые отлично знают свою аудиторию.
Владимир Соловьев
Владимир — владелец паблика «осталось в СССР» про заброшенные и действующие объекты времен Советского Союза.
«Раньше покупали рекламу 1-2 раза в месяц, сейчас спрос поднялся до 4-6 объявлений в месяц. Ежедневный охват увеличился вдвое»
Расскажи, что произошло со статистикой паблика после блокировки Instagram* и Facebook*?
В моем паблике, до блокировки, было 42 974 подписчика. После блокировки Facebook* и Instagram* число подписчиков стало значительно увеличиваться. Также увеличились и охваты. Сегодня в моей группе уже 47 726 подписчиков. А ежедневный охват поднялся с 5 000 до 10 000 «глаз».
Можешь показать статистику?
Рекламу стали чаще заказывать? Поднимал стоимость размещения?
Раньше покупали рекламу 1-2 раза в месяц, сейчас спрос поднялся до 4-6 объявлений в месяц. Также паблик подключен к РСВК и я получаю неплохой доход для того количества аудитории, которое у меня есть. Цену на рекламу пока не поднимал.
Как тебе в целом ситуация после блокировки Facebook* и Instagram*? Что-то поменялось, кроме числа подписчиков?
У паблика появилось «второе дыхание». Люди чаще стали скидывать интересный материал в «предложку», чаще пишут в ЛС группы и говорят, что проект интересный. Много материала, который раньше публиковали в Instagram*, а сейчас просят опубликовать в моей группе.
Как думаешь, ВКонтакте будет развиваться дальше? Блокировка конкурентов в России поспособствует этому?
Думаю, что ВКонтакте ближайшее время будет уверенно развиваться только в лучшую сторону, закрытие Facebook* и Instagram* — это мотивация для улучшения площадки.
Галина Смирнова
Галина — владелец городского паблика «Янтарный ДЛБ. Калининград».
«Очередь на публикацию рекламы сейчас на неделю вперед, но доход не увеличился»
Расскажи о том, как блокировка повлияла на развитие паблика? Сколько было подписчиков до закрытия Facebook* и Instagram*?
До блокировки было 263 000. Подписчиков добавилось не очень много — примерно 9 000. У меня городской паблик, где население всей области чуть больше миллиона. А вот охваты увеличились на 15%.
Можешь показать статистику, чтобы читатели смогли посмотреть и проанализировать изменения?
Увеличился ли твой доход от продажи рекламы?
Нет, раньше шел доход от рекламы в Instagram* и ВКонтакте, а сейчас Instagram* полностью отвалился. Стали больше покупать рекламу ВКонтакте, но мой доход не увеличился. Очередь на публикацию рекламы сейчас на неделю вперед.
Дмитрий Строгий
Дмитрий — владелец молодежного паблика «Белый Андеграунд».
«Мой доход увеличился раза в три, если сравнивать с тем периодом, что я получал до блокировки. Про рекламу спрашивают несколько раз в день»
Привет. Сколько подписчиков у тебя было до блокировки и сколько сейчас? Увеличилась ли активность пользователей?
До блокировки Instagram* и Facebook* в паблике было 14 000 подписчиков, а сейчас 30 000. Активность возросла, подписчики больше лайкают, комментируют и репостят.
Можешь предоставить скриншоты статистики?
Рекламу стали покупать чаще?
Да, мой доход увеличился раза в три, если сравнивать с тем периодом, что я получал до блокировки. Про рекламу спрашивают несколько раз в день.
В целом что-то изменилось, кроме спроса на рекламу и роста аудитории?
Люди стали активнее сидеть во ВКонтакте, так как других альтернатив больше нет. Поднимается активность пабликов — это очень заметно. Я думаю, что ВКонтакте продолжит работать над площадкой и аудитория будет расти еще больше.
Итог
Паблики в российской социальной сети получают вторую жизнь. Доходы администраторов, охваты и число подписчиков показывают стремительный рост. Неизвестно насколько активен этот рост будет дальше, разблокируют ли Facebook* и Instagram* в России, и что будет с ВКонтакте, если это произойдет. Однако то, что сейчас это самая крупная социальная сеть для RU-трафика и белых офферов — факт.
Поделитесь в комментариях своим мнением насчет ВКонтакте: льете ли трафик с таргета ВКонтакте и что ждет соцсеть в ближайшем будущем? Ну и подписывайтесь на наш Telegram-канал Классический манимейкинг [Партнеркин].
Больше экспертных советов, фишек, лайфхаков, полезных знакомств - на Конференциях. Зарегистрироваться на ближайшее топовое мероприятие лучше прямо сейчас, пока действуют льготные цены на раннее бронирование, у нас в разделе Конференции!
*соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
