Целевая аудитория
Для начала нужно определиться с целевой аудиторией. До 18, больше 18, М/Ж, интересы - тут все интуитивно понятно.
Охват публикаций
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Главный показатель тут охват публикации. При чем очень важное значение имеет отношение (охват)/(охват публикации) - чем он меньше, тем лучше. Чем меньше это отношение, тем больше будет внимание вашему рекламному посту.
Посещаемость, источники переходов
1. В данном разделе в первую очередь нужно обратить внимание на количество уникальных посетителей. Если в 100 тысячном сообществе количество уникальных посетителей меньше 3000 скорее всего подписчики или накручены или просто не заинтересованы в контенте сообщества.
2. Источники переходов:
Идеальным вариантом будет распределение:
- Прямые ссылки + мои группы = 60%
- Поисковый трафик (поисковые системы, поиск вк) = 15%
- Страницы пользователей = 15%
- Рекламный трафик (страницы сообществ, новости, реклама) = 10%
По подробнее о каждом виде
- Прямые ссылки и группы - наиболее заинтересованная и релевантная аудитория, в любом случае она должна преобладать;
- Поисковый трафик, страницы пользователей - в зависимости от качества может быть как плюсом, так и минусом. Предположим если паблик приписал себе в названии пару ключевых слов, например названия новых сериалов, то этот трафик для рекламы практически бесполезен. Или, например, никаких видимых манипуляций нет и этот трафик идет только за счет релевантности контента, то он окажется очень актуален;
- Рекламный трафик - 30-90% этого трафика просто зашли в сообщество по рекламе и их не заинтересовал ни контент, ни, тем более, ваша реклама - так, что этот трафик при анализе можно не учитывать.
Активность аудитории
В зависимости от ваших целей нужно учитывать основные показатели этого раздела:
- Скрыли из новостей - показатель должен быть максимально низким;
- Комментарии - качественный показатель вовлеченности аудитории. Если в самих комментариях идет исключительно тематические обсуждения, то это лучший выбор для рекламы товаров подходящих под эту целевую аудиторию;
- Лайки/репосты - при рекламе развлекательных мероприятий, пабликов, какого-либо контента следует обратить внимание на эти показатели. Т.е. если преобладает лайки, то ваш пост будут лайкать и с репостами соответственно. Если Вы что-то продаете, то показатели не имеют особого значения.
Источник - vk.com/jew_cpa
